BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Gründer von CircleRecs wollen ihre Empfehlungs-App für Bars und Restaurants nicht primär über klassische Ads vermarkten, sondern über ein exklusives Creator-Event in Berlin testen. Rund 15 Creator aus den Bereichen Food, Lifestyle und Travel sollen am 3. September zur App-Preview kommen, ihre Lieblingsorte eintragen und damit erste Inhalte generieren. Die Rechnung ist simpel: Aus persönlichen Kontakten soll ein wiederholbarer Akquise-Kanal entstehen. Für das Launch-Event nennt das Team Kosten von etwa 5.000 bis 10.000 Euro und sucht dafür noch einen exklusiven Sponsor für Location, Essen und Getränke.
CircleRecs befindet sich in einer Phase, in der viele Startups den entscheidenden Schritt unterschätzen: Das Produkt ist fast fertig, aber die Frage lautet, wie sich daraus echte Nutzerakquise ergibt. Garry Lazovskis und Minh Vu Ngo arbeiten an einer Empfehlungsapp für Bars und Restaurants, die eine Lücke zwischen Suchmaschinen-Karten und Social Feeds adressieren soll. Ziel ist nicht nur, Empfehlungen sichtbar zu machen, sondern sie mit Personen zu verknüpfen, denen Nutzer vertrauen können – im Gegensatz zu anonymem Kartenrauschen oder Tipps, die in alten Beiträgen „verschwinden“.
Technisch beschreibt das Team den Kernansatz als Brücke zwischen Google Maps und sozialen Netzwerken: Nutzer sollen Empfehlungen entweder privat innerhalb ihres Freundeskreises teilen oder öffentlich Creators folgen. Die Lieblingsorte der Creators sollen dabei als vollständige, auffindbare Liste verfügbar sein – nicht als lose verstreute Einzelpostings über verschiedene Zeitpunkte hinweg. Genau hier steckt auch die praktische Logik für Creator: Statt Inhalte immer wieder neu zu erklären, können sie ihre Kuratierung in einer einzigen Liste bündeln. Damit reduziert sich der Aufwand für die wiederholte Pflege von Empfehlungen in Posts, Videos oder Story-Highlights, während die Nutzerseite die Inhalte schneller wiederfindet.
Den Wettbewerb setzt das Duo dabei implizit mit zwei typischen Problemen von etablierten Plattformen: Auf Karten finden Nutzer laut den Gründern viele „anonyme Sterne“, gekaufte Bewertungen und deutliches Rauschen. In sozialen Medien wiederum sei das Auffinden eines konkreten Tipps oft mühsam, weil man sich durch vergangene Beiträge arbeiten muss, um einen Ort wieder zu entdecken. CircleRecs positioniert sich dagegen mit einer stärker kuratierten Struktur: Jede Empfehlung soll an eine Person gebunden sein, die für Konsistenz steht. Für den Aufbau dieses Vertrauens reicht das Team allerdings nicht nur „Content“, sondern will früh einflussreiche Creator als sichtbare Knotenpunkte gewinnen.
Der Zugang zu diesen Creator-Kontakten ist der eigentliche Marketing-Plan. Das Startup hat rund 15 Creator signalisiert bekommen, dass sie Interesse an dem Produkt haben. Statt sofort auf Massenkampagnen zu setzen, organisiert CircleRecs am 3. September ein gemeinsames Abend-Event in Berlin: Die Gäste sollen die App ausprobieren, ihre Lieblingsorte direkt eintragen und damit die ersten relevanten Listen erzeugen. Offen bleibt dabei noch, wer die Kosten übernimmt – nach Angaben des Teams entscheidet sich die Finanzierung über eine Ausgabenposition, die Location, Essen und Getränke sowie ein Rahmenprogramm umfasst. Das Team rechnet für das gesamte Event mit etwa 5.000 bis 10.000 Euro.
Strategisch versteht das Team den Abend nicht als reine Party, sondern als kontrollierten Test für die Frage, ob persönliche Kontakte tatsächlich als funktionierender Akquisekanal taugen. Aus dem Event soll ein „Funnel“ werden: Creator werden zusammengebracht, auf die Plattform gezogen und anschließend sollen daraus weitere Veranstaltungen sowie Kooperationen entstehen. In der Praxis bedeutet das, dass CircleRecs die Anfangsphase so gestaltet, dass aus einem einmaligen Trigger ein wiederholbarer Mechanismus wird – insbesondere dann, wenn die Creators nicht nur konsumieren, sondern aktiv die Datenbasis (ihre Lieblingsorte) füllen. Gleichzeitig ist damit auch die Hürde für Wiederholung niedriger: Wer bereits am Event teilgenommen hat, kann bei späteren Aktionen schneller reaktiviert werden, weil die Beziehung „real“ bleibt.
Für den Launch sucht CircleRecs noch einen exklusiven Sponsor, der als allein sichtbarer Partner auftreten soll. Die Location-Optionen sind dabei bereits in der Vorbereitung: In Berlin ist laut dem Team derzeit das Papillon im Gespräch, ebenso wird das Spree Fumee als potenzielle Adresse genannt. Aus Marktsicht ist das bemerkenswert, weil hier nicht nur Reichweite, sondern Umfeld und Kontext gekauft werden: Ein Sponsor sitzt nicht im Hintergrund, sondern wird sichtbar in einem Rahmen platziert, der direkt auf die Nutzererfahrung und die ersten Listen einzahlt. Genau dieses Zusammenspiel aus kuratiertem Creator-Ökosystem, präsentem Veranstaltungsumfeld und frühen, qualitätsgeprüften Daten ist für Empfehlungs-Apps entscheidend, weil die Nutzer sonst häufig mit „leeren“ Instanzen starten.
Für Unternehmen und Tech-Teams ist daran vor allem eines erkennbar: In frühen Produktphasen wird Akquise oft dann wirksam, wenn sie als Datenbeschaffungsmechanismus gestaltet ist. CircleRecs versucht, Creator nicht nur als Werbefläche zu nutzen, sondern als Produzenten von wiederauffindbaren Empfehlungen, die den Kernwert der App tragen. Ob der Plan aufgeht, hängt dabei weniger von der Event-Show ab als von der Anschlussfähigkeit: Können Creators die Datenpflege als Vorteil erleben, und gelingt es, aus dem Startabend Folgeaktionen zu skalieren, ohne dass der Qualitätsanspruch der Listen sinkt. Das Projekt wird damit in den kommenden Wochen daran gemessen werden, ob der „Party-Trick“ in ein nachhaltiges System aus Community, Vertrauen und wiederverwendbaren Empfehlungen überführt werden kann.
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