BERLIN-MITTE / LONDON (IT BOLTWISE) – Samsung hat im Humboldt Carré in Berlin-Mitte Einblicke in seine Produktwelten und KI-Funktionen gegeben. Das Event stellte vor allem TV und Audio in den Mittelpunkt und zeigte, wie KI-Features wie AI Upscaling, AI Colour Booster und AI Picture in der täglichen Nutzung zusammenwirken. Besonders auffällig war dabei der Blick auf Micro RGB als Weiterentwicklung eines intensiven Leucht- und Farbkonzepts. Ergänzend wurde der Fokus auf AI Companion sowie AI Accessibility als durchgängiges Nutzungserlebnis über mehrere Geräte hinweg beschrieben.
Samsung hat sich für die IFA 2026 die Bühne im Humboldt Carré in Berlin-Mitte gewählt, um das Thema Künstliche Intelligenz nicht als isolierte Demo, sondern als durchgängiges Nutzungsprinzip zu inszenieren. Wer sich vor Ort auf TV und Audio konzentrierte, bekam vor allem eines vermittelt: KI-Funktionen sitzen inzwischen tief in der Verarbeitungskette der Geräte. Statt einzelne „Zauberknöpfe“ zu präsentieren, verband Samsung Bild- und Klangoptimierung mit Bedienlogik und Zugänglichkeitsfunktionen. In diesem Setup wirkt KI weniger wie ein Feature-Paket, sondern eher wie ein Funktionsstil, der von der Eingangsverarbeitung bis zum finalen Fernseherlebnis reicht.
Technisch betrachtet stand bei den TV-Systemen insbesondere die Bildverarbeitung im Fokus. Genannt wurden AI Picture mit Ai Upscaling, AI Customization und dem AI Colour Booster Pro, womit Samsung die Kette von Skalierung, Interaktion und Farboptimierung adressiert. Für Anwender ist dabei entscheidend, dass diese Schritte typischerweise nicht nacheinander „sichtbar werden“, sondern zusammenarbeiten: Upscaling muss zum Farbmanagement passen, und „Customization“ zielt darauf, die Bildwahrnehmung an gewünschte Präferenzen oder Bildinhalte anzulegen. Das erklärt auch, warum Samsung daneben auf hellere Panels und präzise Farbnuancen setzte, etwa im Kontext von OLED, das mit tiefem Schwarz und antireflexiver Beschichtung positioniert wird. OLED bleibt damit nicht nur ein Qualitätssignal, sondern ein technischer Gegenentwurf zu anderen Displayansätzen, weil Kontrast und Reflexionsverhalten in realen Wohnumgebungen den Unterschied machen.
Ein eigenes Kapitel war Micro RGB, das Samsung als großes Thema herausgestellt hat. Micro RGB wird dabei nicht als „neues Panel“ im luftleeren Raum gezeigt, sondern als Fortsetzung eines Entwicklungspfads, den Samsung offenbar über Monate hinweg begleitend kommuniziert hat. Für die Praxis bedeutet das: Micro RGB zielt auf eine sehr feine Abstimmung von Leuchtkraft und Farbcharakteristik, während der Umgang mit Helligkeits- und Farbdynamik in der Bildverarbeitung wieder zurück auf die KI-gestützten Algorithmen läuft. Genau hier schließt sich der Kreis zu den zuvor genannten AI-Elementen: Eine leistungsfähige Displaytechnologie kann nur dann konsistent überzeugen, wenn Upscaling, Farbbooster und Customization nicht gegeneinander arbeiten, sondern das Panelprofil in Echtzeit berücksichtigen. Der Vor-Ort-Eindruck in der Bildergalerie drehte sich deshalb weniger um einzelne Spezifikationen und stärker um das Zusammenspiel aus Panel, Signalverarbeitung und Nutzerwunsch.
Abseits des Bildes wurde ebenfalls betont, dass Künstliche Intelligenz auch in der Klangqualität wirkt. Das ist aus Entwicklersicht besonders relevant, weil Audio in vielen Haushalten stärker von Umgebungsbedingungen abhängt als das Bild: Raumakustik, Aufstellung und Wiedergabekette beeinflussen, wie ein Signal ankommt. Wenn Samsung hier KI-Optimierungen nennt, geht es in der Regel darum, Verarbeitungsschritte für bestimmte Inhalte oder Wiedergabesituationen adaptiv zu gestalten, ohne dass der Nutzer jedes Mal neu konfigurieren muss. Neben klassischen TV-Setups wurde zudem die Vision AI Companion hervorgehoben, also ein Gedankengerüst, in dem Sprach- oder Assistenzfunktionen nicht nur auf ein Gerät beschränkt bleiben, sondern das Erlebnis über unterschiedliche Geräteklassen tragen sollen.
In diesem Rahmen spielt auch AI Accessibility eine Rolle, die Samsung als Vorteil für „jeder“ beziehungsweise für unterschiedliche Nutzergruppen positioniert. Wichtig ist dabei: Barrierefreiheit ist im Alltag nur dann spürbar, wenn sie sich in Bedienung und Ausgabe integriert und nicht als separate Option im Menü versteckt bleibt. Gerade bei vernetzten Setups mit mehreren Geräten ist die Frage entscheidend, wie ein System Kontext erkennt und darauf reagiert – zum Beispiel in der Darstellung von Informationen, in der Anpassung von Interaktionsmustern oder in der Unterstützung beim Zugang zu Funktionen. Dass Samsung zusätzlich den Gaming-Aspekt ins Feld geführt hat, ergänzt diese Logik: KI-gestützte Optimierung kann sowohl Bildqualität als auch Reaktionsverhalten und Nutzererwartung adressieren, selbst wenn sich die konkreten Effekte je nach Spiel und Signal unterscheiden.
Auch das Ökosystem blieb als roter Faden erkennbar. The Frame wurde als weiteres Thema aufgegriffen, und Samsung ordnete das Gerät explizit in unterschiedliche Einrichtungsstile ein – ein Hinweis darauf, dass die Marke nicht nur Performance, sondern auch Gestaltung und Alltagstauglichkeit für sich beansprucht. Daneben tauchten in der Veranstaltung WLAN-Streaming-Speaker auf, die als edel gestaltete, akustisch gelungene Ergänzung ins Gesamtbild passten. Am Ende fasste die Veranstaltung die Strategie zusammen, das gesamte vernetzte Produktprogramm im Humboldt Carré erlebbar zu machen: TV bleibt dabei das „Metier“, während Audio, Gaming und Accessibility als Erweiterungen verstanden werden, die aus derselben KI-Narrative gespeist werden. Für Entscheidungsträger ist das vor allem eine Signalwirkung: KI ist bei Samsung nicht als Randfunktion angekündigt, sondern als durchgängige Architektur gedacht, die in immer mehr Nutzungsszenarien plausibel wirken soll.
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