LONDON (IT BOLTWISE) – Das Startup Brand Ranking 2026 stuft LIKE, die pflanzenbasierte Marke von LIVEKINDLY Collective, als stärkste Startup-Marke Deutschlands ein. Entscheidend sind nicht nur Bekanntheit und Sympathie, sondern erstmals auch die konkrete Kaufabsicht der Verbraucher: innen. Mit Nø Cosmetics, Haferkater und KoRo landen weitere plant-forward Marken in den Top 10. Das neue „Brand Radar“ ergänzt die Rangliste um junge Kandidaten, die noch wenig im Blick sind.
Das Startup Brand Ranking 2026 macht auf eine Veränderung im Markenwettbewerb aufmerksam: Pflanzenbasierte Newcomer müssen nicht nur auffallen, sie sollen auch im Kopf der Konsument: innen in eine echte Kaufentscheidung übersetzen. An der Spitze steht LIKE, die pflanzenbasierte Marke von LIVEKINDLY Collective, die in der Erhebung von Jung von Matt START gemeinsam mit Appinio zur stärksten Startup-Marke Deutschlands gekürt wurde. Gemessen an einem Punktebild aus Sichtbarkeit, emotionaler Markenstärke und rationaler Bewertung erreicht LIKE insgesamt 806 von maximal 1.000 Punkten und erzielt mit 99,7 Prozent zudem den höchsten Wert bei der Kaufabsicht (Purchase Intent) im gesamten Ranking.
Der plant-forward Ansatz zeigt sich damit besonders wirksam, aber nicht als Einzelfall. Platz zwei geht an Nø Cosmetics, eine vegane Kosmetikmarke, die 798 Punkte sammelt. Auf Platz fünf folgt Haferkater mit 754 Punkten und einem 100-prozentigen Sympathy-Wert; damit wird sichtbar, dass Sympathie in dieser Kategorie nicht bloß „mitläuft“, sondern eng mit der wahrgenommenen Markenattraktivität verbunden ist. KoRo landet auf Platz acht mit 750 Punkten. Auffällig ist außerdem, dass die Ranking-Methodik in der sechsten Ausgabe weiter ausdifferenziert wurde, weil neben klassischen Image-Werten auch die Kaufabsicht der Verbraucher: innen stärker in die Gesamtlogik einbezogen wird.
Technisch betrachtet liegt der Kern der Aussage deshalb nicht nur in Rangplätzen, sondern im Messkonzept: Das Ranking arbeitet daten- und konsumentenbasiert und verzichtet bewusst auf das klassische Jury-Setting. Für 2026 wurden laut Quelle rund 28.000 Endverbraucher: innen im Alter von 18 bis 65 Jahren befragt, und zwar zu mehr als 300 jungen B2C-Unternehmen. Der Score verbindet Markensichtbarkeit mit emotionalen Faktoren wie Identifikation, Sympathie und Vertrauen und ergänzt die rationalere Ebene durch die Kaufabsicht als stärkeres Gewicht. Damit rückt eine Kenngröße in den Vordergrund, die im Marketing-Alltag oft erst nachgelagert über Conversion-Events, Shop-Kennzahlen oder Kampagnen-Attribution sichtbar wird. Hier wird sie bereits vorab als Wert im Markenbild abgebildet.
Für LIKE ist das Ergebnis inhaltlich konsistent: Franziska Düvel, Head of Digital & Brand bei LIKE – LIVEKINDLY, ordnet die Platzierung als Bestätigung einer konsequenten Markenarbeit ein. In ihrem Zitat betont sie insbesondere den Spitzenplatz bei der Kaufabsicht: „Besonders stolz sind wir auf den Spitzenplatz bei der Kaufabsicht. LIKE ist damit nicht nur eine bekannte und relevante Marke, sondern die Marke, für die sich Verbraucher im Markt am stärksten entscheiden wollen. Das zeigt, dass wir mit unserer klaren Positionierung und unserem konsequenten Fokus auf Geschmack, Innovation und Alltagstauglichkeit genau den Nerv der Verbraucher treffen.“ Entscheidend ist daran weniger die einzelne Zahl, sondern die Verknüpfung aus Positionierung und messbarer Entscheidungskraft: LIKE wird offenbar so wahrgenommen, dass die mentale Hürde „Interesse“ zügig in „Kaufwillen“ übergeht.
Der plant-forward Trend bekommt zugleich eine zweite Dimension über das neu eingeführte „Brand Radar“. Dieses stellt laut Quelle die vielversprechendsten „jungen Marken, die (noch) unter dem Radar fliegen“. Als Beispiel wird Oatsome genannt, eine pflanzliche Marke für Smoothie- und High-Protein-Bowls. Dort wird der Anspruch als komplettes Clean-Eating-System positioniert, also nicht nur als einzelnes Produkt, sondern als wiederkehrendes Ernährungs- und Convenience-Konzept. Für Unternehmen, die Markenaufbau betreiben, ist das relevant, weil es den Blick auf die Frühphase erweitert: Während das Haupt-Ranking zeigt, wer heute schon überdurchschnittlich überzeugt, kann das Brand Radar als Orientierung dienen, wo sich im Markt potenziell Nachfrage verschiebt, bevor die Markenbilder breit sichtbar werden.
Auch für die Marktbedeutung pflanzenbasierter Produkte lohnt der Blick über die Kategoriegrenzen. Die Top-Positionen verteilen sich auf unterschiedliche Bereiche – von Lebensmittel- und Konsumprodukten bis hin zu veganer Kosmetik. Das unterstreicht, dass es nicht zwangsläufig eine reine Nischen-Dynamik ist. Vielmehr scheint der gemeinsame Nenner in der Kombination aus Klarheit der Markenidee und der Fähigkeit zu liegen, in mehreren Dimensionen zu punkten: hohe Bekanntheit als Reichweitenbasis, Sympathie als emotionaler Verstärker und Vertrauen als Risikoreduktionsfaktor. Dass die Kaufabsicht zusätzlich als Wert stärker berücksichtigt wird, macht den Wettbewerb zugleich „härter“: Marken, die zwar Eindruck hinterlassen, aber weniger in Kaufentscheidungen übersetzen, geraten im Vergleich stärker unter Druck.
Für Startup-Teams, die ihre nächste Wachstumsphase planen, lässt sich daraus eine praktische Leitlinie ableiten: Markenaufbau sollte nicht nur auf Awareness-KPIs zielen, sondern die Konsument: innen-Entscheidungskette früh operationalisieren. Wer plant-forward wächst, braucht dafür Konsistenz in Produktversprechen und Kommunikationslogik, weil Geschmack, Innovation und Alltagstauglichkeit in der Quelle explizit als Teil der Differenzierung von LIKE genannt werden. Gleichzeitig zeigt die Verteilung der Top-10-Punkte, dass es mehrere erfolgreiche Pfade gibt – etwa über Kosmetik mit starker emotionaler Bindung oder über Lebensmittelmarken, die als System wahrgenommen werden. Das Startup Brand Ranking 2026 macht damit deutlich, dass sich der Markenwettbewerb messbar weiterentwickelt: Nicht allein „wie bekannt“ ein Name ist, sondern wie entschieden Konsument: innen sich dafür positionieren, wird zum zentralen Wettbewerbsparameter.
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