BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Berliner Startup-Gründerin Dr. Katharina Schroth und ihr Ehemann Caspar Schroth bringen mit „PEANUT“ eine Babytasche zur „Seitenlage“ in die Öffentlichkeit. Die Tragetasche kombiniert eine Softtragetasche mit einem herausnehmbaren Seitlagerungseinsatz und soll Babys tagsüber schneller beruhigen. Wichtig: Für den Schlaf wird ausdrücklich weiterhin die Rückenlage empfohlen, Einsatz und Kissen müssen dafür entfernt werden. In der Fernsehsendung „Die Höhle der Löwen“ fordert das Team 100.000 Euro für 20 Prozent der Firmenanteile.
Die Idee hinter „PEANUT“ wirkt auf den ersten Blick wie ein klassisches Produkt aus dem Segment Babytragen: eine Softtragetasche mit zwei Griffen. Erst wenn man genauer hinsieht, kommt die Abweichung vom Gewohnten. Im Inneren sitzt zusätzlich ein Kissen sowie ein herausnehmbarer Seitlagerungseinsatz, der das Baby in eine leichte Seitenlage bringt. Die Gründer beschreiben das Ziel dabei nicht als generelle Abkehr von bisherigen Empfehlungen, sondern als eine gezielte Anwendung im Alltag – und genau dieser Spannungsbogen aus Komfortversprechen und klaren Nutzungsgrenzen macht die Lösung erklärungsbedürftig.
Technisch bleibt das Setup vergleichsweise überschaubar, was im Handel für Vertrauen oft wichtiger ist als fancy Feature-Listen. Außen misst die Tasche 70 mal 32 Zentimeter, innen 66 mal 28 Zentimeter, und sie bringt 1,2 Kilogramm auf die Waage. Der Bezug besteht aus reiner Baumwolle und lässt sich laut Hersteller bei 30 Grad in der Maschine waschen; der Schaumstoffkörper wird dagegen nicht mit in die Waschmaschine genommen. Der Hersteller nennt zudem die Norm DIN EN 1466:2023, die für Babytragetaschen einschlägig ist. Neben diesen Eckdaten ist für die Anwendung entscheidend, wie der Einsatz befestigt wird: Er wird am äußeren Rand der Tasche montiert und stützt so den Rücken, dass das Kind leicht zur Seite geneigt liegt.
Das Versprechen lässt sich in zwei Bestandteile zerlegen. Erstens soll die Seitenlage Babys beruhigen, weil die Position näher an die Haltung im Mutterleib heranreiche. Zweitens zielt das Produkt auf eine Entlastung des Hinterkopfs ab, der bei langem Liegen auf dem Rücken abflachen kann. Gleichzeitig bleibt die Lösung an eine engere Indikation gebunden: Nach Herstellerangaben ist die Seitenlage nur tagsüber und ausschließlich unter Aufsicht vorgesehen, niemals unbeaufsichtigt und nicht für den Nachtschlaf. Für den Schlaf sollen Kissen und Seitlagerungseinsatz wieder herausgenommen werden, sodass das Kind auf dem Rücken liegt – das ist für viele Eltern der entscheidende Vergleichspunkt, weil die Rückenlage in der Praxis seit Jahren als Standard für den Schlaf gilt.
Im Business-Teil kommt ein weiterer Faktor hinzu, der den Markt für Einmal-Käufe besonders herausfordernd macht: Die demografische Lage. Für Deutschland meldete das Statistische Bundesamt 2025 654.241 Geburten, 3,4 Prozent weniger als im Vorjahr und damit so wenig wie seit 1946 nicht mehr. Das bedeutet nicht nur weniger potenzielle Neukunden, sondern auch ein kürzeres Zeitfenster: Eine Babytasche für null bis zwölf Monate wird häufig nur einmal gekauft, weil sie an eine frühe Entwicklungsphase gekoppelt ist. In „Die Höhle der Löwen“ fordert das Team daher 100.000 Euro für 20 Prozent der Firmenanteile – rechnerisch entspricht das einer Unternehmensbewertung von 500.000 Euro.
Auch preislich positioniert sich „PEANUT“ eher im oberen Mittelfeld der Spontankäufe. Der Verkauf läuft laut Text ausschließlich über den eigenen Onlineshop; im Handel ist die Tasche demnach nicht verfügbar. Zum Start nennt das Unternehmen eine First Edition in einer Farbe („Green“), der Preis liegt bei 249,00 Euro inklusive Mehrwertsteuer. Für die ersten 100 Bestellungen gibt es laut Angaben einen Aktionscode, der 60 Euro rabattiert, sodass der Einstiegspreis auf 189 Euro sinkt. Zusätzlich nennt der Hersteller kostenfreien Versand innerhalb Deutschlands mit einer Lieferzeit von 3 bis 5 Werktagen sowie eine Garantie von 24 Monaten auf Material- und Verarbeitungsfehler.
Ob aus der Vorführung in der TV-Show tatsächlich eine tragfähige Marke wird, hängt letztlich an drei Fragen. Die erste ist die Akzeptanz des „Erklärungs“-Parts: Wer 249 Euro zahlt, muss den Unterschied zwischen tagsüber unter Aufsicht und Schlaf auf dem Rücken wirklich verstanden haben. Die zweite ist die Skalierung über ein einzelnes Produkt hinaus: Eine Farbe und ein Angebot bilden zwar einen klaren Startpunkt, reichen aber selten, um sich gegen etablierte Babyartikel durchzusetzen. Die dritte Frage betrifft Vertrauen in Material und Anwendung – denn hier zählt nicht nur, dass der Bezug waschbar ist, sondern dass die Bedienung im Alltag zuverlässig funktioniert, zum Beispiel beim schnellen Herausnehmen von Kissen und Einsatz für die Umstellung auf die Rückenlage.
Für das Unternehmen sind die nächsten Schritte damit weniger „KI-Strategie“ als klassische Go-to-Market-Arbeit: Vertrieb an Eltern, die in der Situation schnell eine Lösung brauchen, und gleichzeitig eine Betreuung, die die Nutzungsgrenzen verständlich macht. Sollte „PEANUT“ nach der Ausstrahlung tatsächlich auf breiterer Nachfrage stoßen, wird sich zeigen, ob die Wirkung der Seitenlage über Empfehlungen aus der Praxis hinaus getragen wird. Schon jetzt signalisiert das Setup mit fertigem Shop, Lager-/Versandlogik und klarer Zielgruppe, dass das Team nicht nur an der Produktentwicklung arbeitet, sondern auch an der Vermarktung – genau dort entscheidet sich häufig, ob aus einer guten Idee eine dauerhaft relevante Innovation wird.
Hinweis zum Kontext: Die Vorlage nennt keine endgültige Entscheidung über Investitionen; in der Sendung wird das konkrete „Deal“-Ergebnis erst nach der Präsentation bekanntgegeben.
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