FRANKFURT AM MAIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Frankfurter Buchmesse startet in diesem Jahr früher als gewohnt: vom 7. bis 11. Oktober, mit Fachbesuchertagen direkt nach der Eröffnung. Parallel rückt der Ehrengast Tschechien in den Fokus und setzt dabei stark auf KI-Projektionen im Ehrengast-Pavillon. Zusätzlich wurde das Gelände neu geordnet, weil die Halle 6 wegen Baumängeln nicht genutzt werden kann. Für Besucher bedeutet das kürzere Wege, ein erweitertes Bühnenprogramm und neue „Erlebniswelten“ rund um Krimi, Podcasts und Comics.
Die 78. Frankfurter Buchmesse verschiebt nicht nur ihren Kalender, sondern auch die Art, wie Besucher das Gelände wahrnehmen. In diesem Jahr läuft die Veranstaltung vom 7. bis 11. Oktober, und nach der Eröffnungsfeier am Dienstagabend haben zunächst zwei Tage Fachbesucher Vorrang. Ab Freitag öffnet die Messe dann für alle, die Bücher entdecken oder einfach Zeit mit Autoren verbringen wollen. Der frühere Termin hat dabei eine seltene Nebenwirkung: Während die Messe am 8. Oktober läuft, wird in Stockholm der Literatur-Nobelpreis verkündet. Das Timing sorgt für zusätzliche Spannung im Publikum und bei den Verlagen, weil der große Literaturmoment unmittelbar neben der großen Branchenbühne spielt.
Auch die Größenordnung passt in den Rahmen der Vorjahre, zumindest was Aussteller und Besuchszahlen betrifft. Laut Buchmessen-Sprecher Torsten Casimir bewegt sich die Zahl der Aussteller „auf dem Niveau der Vorjahre“. Als zuletzt dort gemessener Referenzwert wurden 4.350 Aussteller aus mehr als 100 Ländern sowie 238.000 Besucher nach Frankfurt genannt. Dazu kommt ein Personal, das für Aufmerksamkeit im Literaturbetrieb steht: Wolf Biermann wird auf der Messe als prominenter Musiker und Autor präsent sein. Laut Angaben im Programm geht es dabei um den Auftakt seiner Tournee mit der Veranstaltung „Ihr löscht das Feuer mit Benzin“ am 7. Oktober; parallel stehen weitere Veröffentlichungen an, unter anderem Tagebuch-Band 1, ein neuer Gedichtband sowie eine Neuauflage eines Kinderbuchs. Gleichzeitig treten weitere bekannte Stimmen auf, etwa Gisèle Pelicot am Mittwochabend mit ihrem Buch „Die Scham muss die Seite wechseln“, und auch der US-Autor Colson Whitehead ist eingeplant.
Von technischer und zugleich kultureller Relevanz ist in diesem Jahr vor allem der Ehrengast Tschechien. Der Gastauftritt steht unter dem Motto „Ein Land an der Küste“ und spielt dabei bewusst mit dem Missverständnis, das der erste Blick auf Tschechiens Geografie auslösen könnte. Gemeint ist eine Küste, an der Sprache, Geschichten und Ideen anlanden: So beschreibt es der Direktor des Ehrengastauftritts, Martin Krafl. Für Frankfurt reisen 75 tschechische Autorinnen und Autoren an, zudem sollen 150 Neuerscheinungen tschechischer Autorinnen und Autoren in deutschsprachigen Verlagen erscheinen. Die Messe plant 100 Veranstaltungen für den Zeitraum des Ehrengastauftritts, und im Ehrengast-Pavillon soll Künstliche Intelligenz (KI) eine große Rolle spielen.
Konkreter als reine „KI“-Werbesprache wird das Ganze über die Gestaltung des Pavillons: Aufblasbare Elemente dienen als Raumteiler, Sitzgelegenheiten und Leinwände. Aus einem Leuchtturm und Bojen werden durch KI Zitate tschechischer Literatur projiziert. Das ist mehr als ein interaktiver Gimmick, weil hier die digitale Verarbeitung von Text sichtbar gemacht wird: Texte werden in eine Form übersetzt, die sich räumlich und performativ anfühlt. Damit folgt die Buchmesse einer Entwicklung, die man auch in anderen Kultur- und Medienevents sieht: KI wird nicht nur als Recherchetool oder Produktionshilfe gezeigt, sondern als Erlebnis-Schicht, die die Interaktion zwischen Besuchern und Inhalten neu justiert. Gerade bei Literatur wirkt das doppelt: Einerseits bleibt die Quelle das Wort, andererseits wird der Weg zum Wort über Projektion, Dramaturgie und körperliche Orientierung neu gestaltet.
Die wichtigste infrastrukturelle Änderung betrifft jedoch das Gelände selbst. Für die 78. Ausgabe wurde das Messegelände neu geordnet, weil die Halle 6 wegen Baumängeln nicht mehr genutzt werden kann. Die daraus resultierende Umplanung nutzt die Buchmesse laut Sprecherin Ines Bachor, um mehr Übersichtlichkeit zu schaffen, Wege zu verkürzen und hoffentlich Gedränge zu reduzieren. Ein klarer Effekt: Alle Publikumsverlage sind diesmal in den Erdgeschoss-Ebenen untergebracht. Darüber wird gearbeitet und präsentiert, unten entsteht zugleich „ein riesiges Literaturfestival“, so Bachor. Die Freifläche in der Mitte des Geländes bildet dabei einen sozialen Anker, auf dem man Autoren treffen, Selfies machen und Autogramme sammeln kann. Dazu passt, dass auch das Event-Programm deutlich erweitert wurde: Auf zehn Bühnen sind mehr als 1.000 Sprecher angekündigt.
Inhaltlich setzt die Messe auf thematische „Erlebniswelten“, also auf Formate, die Zielgruppen über eine Aktivität zusammenbringen. Genannt werden zum Beispiel Krimifans, bei denen am Publikumswochenende reale Polizisten eingebunden sind; außerdem Podcast-Hörer, bei denen Podcasts in Studios auf dem Messegelände aufgezeichnet werden; und Comic-Liebhaber, etwa mit Manga-Zeichen-Kursen. Parallel laufen die klassischen Verlags- und Autorenschwerpunkte weiter, sodass sich eher eine Verdichtung als ein kompletter Paradigmenwechsel ergibt: Die Buchmesse bleibt Buchmesse, aber die Eintrittsschwelle wird durch Bühneninszenierung, Mitmach-Elemente und technische Inszenierung gesenkt. Ergänzt wird das durch flankierende Preise: Vor Beginn wird am 5. Oktober der Deutsche Buchpreis für den besten Roman des Jahres bekanntgegeben. Für das Finale am 11. Oktober folgt in der Paulskirche der Friedenspreis des Deutschen Buchhandels an den französisch-britischen Menschenrechtsanwalt Philippe Sands, mit der Begründung, er setze sich „für Gerechtigkeit, Frieden und die beharrliche Verteidigung des Völkerrechts“ ein.
Hinter dieser Programmfülle steht aber auch ein Markt, der spürbar unter Druck steht. Die Buchbranche kriselt laut den genannten Kennzahlen: Der Umsatz lag 2025 bei 9,62 Milliarden Euro, 2,7 Prozent unter dem Wert von 2024. Im ersten Halbjahr 2026 sank der Umsatz um 4,1 Prozent gegenüber den ersten sechs Monaten des Vorjahres. Auch die Zahl der Buchkäuferinnen und Buchkäufer geht zurück; insgesamt wird von einem Rückgang von knapp fünf Prozent von 2024 auf 2025 berichtet. Als Ursache wird u. a. auf „jahrzehntelange Versäumnisse in der Bildungspolitik“ verwiesen, die zu einer fortschreitenden Verschlechterung der Lesekompetenz geführt hätten. Zusätzlich wird der Wettbewerb um Aufmerksamkeit als härter beschrieben. In diesem Kontext wirkt die Kombination aus besserer Orientierung auf dem Gelände, früherem Start für Fachpublikum und stärkerer Erlebnisorientierung wie ein Versuch, Reichweite und Nutzwert für verschiedene Besuchergruppen gleichzeitig zu steigern. Schließlich steht auch personell ein Wechsel an: Die Messe gilt nach 21 Jahren als letzte von Buchmessen-Direktor Jürgen Boos, der in den Ruhestand geht; neuer Buchmessen-Chef wird Joachim Kaufmann, langjähriger Geschäftsführer des Carlsen Verlags.
Für Unternehmen, Verlage und Startups mit Schnittstellen zu Medien und KI bedeutet das vor allem eins: Die Messe zeigt, wie sich das „Ökosystem Buch“ zunehmend mit digitalen Interaktionen verzahnt. Wenn KI-Projektionen im Ehrengast-Pavillon sichtbar an Text koppeln und das Hallenlayout auf Laufwege optimiert, entstehen neue Berührungspunkte zwischen Content, Erlebnisdesign und Technik. Gleichzeitig bleibt die Aufgabe klar: Solche Konzepte müssen in Reichweite, Besucherführung und Conversion zurück in den Buchmarkt übersetzt werden. Ob die Rechnung aufgeht, wird man nicht an einzelnen Programmpunkten messen, sondern daran, ob sich Lesekompetenz, Kaufbereitschaft und Aufmerksamkeit in den nächsten Quartalen stabilisieren. Die Buchmesse liefert dafür in diesem Oktober jedenfalls die passende Bühne: verlässliche Branchenlogistik oben, ein inszeniertes Festivalgefühl unten und KI als erlebbaren Textzugang.
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