LONDON (IT BOLTWISE) – Richualist will den „Washday“ bei lockigem Haar radikal verkürzen: Mit dem Tool Mint kombiniert das Startup Detangling, Condition, Gel und Styling in einem einzigen Hub. Die Anwendung soll laut Gründerin von mehreren Schritten auf etwa sieben bis zehn Minuten sinken. Zusätzlich erwärmt Mint das Produkt sanft, bevor es auf die Strähnen kommt. Damit adressiert die Firma eine Nische, die in der Beauty-Hardware bislang zu wenig berücksichtigt wurde.
Wer lockiges Haar pflegt, kennt das Spannungsfeld aus Aufwand und Wirkung: Was bei glattem Haar oft als „schnelles Styling“ durchgeht, wird bei Texturen schnell zur mehrstündigen Routine aus Entwirren, Produktauftragen, erneuter Formgebung und anschließendem Nacharbeiten. Genau dort setzt Richualist mit dem Hair-Tool Mint an. Laut Gründerin Dawn Myers dauert ihr eigener Washday mit allen Schritten derzeit rund eine Stunde und 20 Minuten; das Kernziel ist, diesen Zeitblock auf einen deutlich kleineren, planbaren Abschnitt zu reduzieren. Das Tool arbeitet dabei nicht als klassischer Föhn-Ersatz oder als Einzelwerkzeug für einen Schritt, sondern als zentraler „Arbeitsgang“, der mehrere Funktionen in einer konsistenten Reihenfolge abbildet.
Technisch beschreibt Mint vor allem eine andere Logik für Haarpflege-Hardware: Das Produkt kommt über nachfüllbare Pods aus einer Kartusche an die Stelle, an der es benötigt wird, statt dass Anwenderinnen einzelne Fläschchen dosieren, in die Hände nehmen und dann in mehreren Durchgängen wiederholen müssen. Dazu kommt eine Erwärmungsfunktion, die das Produkt vor dem Auftragen sanft erhitzt. Aus Sicht der Anwendung ist das relevant, weil Wärme die Konsistenz verändern kann, wodurch sich Gel- und Conditioner-Schichten oft gleichmäßiger verteilen lassen. Zudem soll Mint das Zupfen und lange manuelle Ziehen beim Entwirren minimieren, indem es das Entknoten und das anschließende Formen enger koppelt.
Die Claims von Myers sind dabei in der Sprache klassischer Consumer-Hardware formuliert: Sie sagt, dass sich die Stylingzeit auf etwa sieben bis zehn Minuten drücken lassen soll. Gleichzeitig nennt sie als Effekt für die Haarstruktur eine Reduktion von Shedding und Breakage um bis zu 70%, weil Menschen die Strähnen beim Waschen und Stylen nicht mehr so lange „durcharbeiten“ müssen. Solche Zahlen sind immer an Nutzergruppen und Anwendungstechniken gebunden, aber sie verdeutlichen die Designrichtung: Mint soll nicht nur „schneller“ sein, sondern das Risiko mechanischer Belastung in den kritischen Phasen senken. Genau an dieser Stelle unterscheidet sich das Konzept von Geräten, die nur glätten oder nur Wärme liefern und damit zwar das Aussehen verändern, aber nicht zwangsläufig den Entwirrungs- und Pflegeaufwand als System reduzieren.
Damit kommt auch die Markt- und Industrierelevanz ins Spiel. Myers ordnet die Produktidee einer Lücke in der Beauty-Hardware zu: In vielen R&D-Abteilungen wurden Werkzeuge, Materialien und Produktprozesse bislang eher für andere Haartypen optimiert. Sie beschreibt in dem Zusammenhang, dass ihre frühe Investorensuche besonders schwer gewesen sei – Hardware sei schwer finanzierbar, und bei einem so „nischigen Problem“ würden die Hürden zusätzlich steigen. Dazu passt ihre Schilderung, dass ein Verständnis für Washday-Routinen selbst in Meetings nicht automatisch vorhanden gewesen sei. Aus historischer Perspektive ist das plausibel: Lange Zeit dominierten Lösungen wie Hot Combs, chemische Relaxer oder Flat Irons, also Werkzeuge und Verfahren, die Texturen gezielt verändern oder glätten, statt die Pflege- und Entwirrungsarbeit als eigenes Engineering-Thema zu behandeln.
Richualist zeigt zugleich, wie sehr frühe Hardware-Startups von Material- und Fertigungs-Know-how abhängen. Myers berichtet, dass das Unternehmen gemeinsam mit dem Materialwissenschaftler Dow gearbeitet hat, weil ein früher Prototyp dort im Rahmen eines Startup-Programms Aufmerksamkeit erregte. Die Zusammenarbeit umfasste laut ihrer Darstellung engineeringseitige Unterstützung und Fertigungseinblicke. Für die Produkteigenschaften bedeutet das: Ein Pod-basiertes System, das gleichmäßige Dosierung und reproduzierbare Erwärmung gewährleisten soll, braucht nicht nur ein gutes „Design für den Nutzer“, sondern auch stabile Lieferketten und verlässliche Prozessparameter in der Produktion. Dass Mint außerdem in einer Reisegröße verfügbar ist, ist ein weiterer Hinweis darauf, dass das Startup den Hardware-Charakter ernst nimmt und den Einstieg über verschiedene Nutzungsszenarien plant.
Der Weg dorthin verlief laut Myers nicht geradlinig. Sie sagt, sie habe dafür ihr Zuhause verkauft und ihren 401(k)-Vorsorgefonds aufgelöst, um die Entwicklungsphase zu finanzieren. Später, kurz bevor das Startup 2022 ausweiten und in den Markteintritt gehen wollte, folgte eine Diagnose mit Stadium drei bei kolorektalem Krebs; die nächste Finanzierungsrunde habe sich während der Behandlung verzögert. In dieser Phase setzte das Team dennoch seine Schritte Richtung Marktreife fort und durchlief anschließend auch den Startup-Wettbewerbs- und Accelerator-Umfeldweg. 2023 bewarb sie sich für Shark Tank, das Episodenformat lief später, und schließlich erhielt das Startup eine Investitionszusage von Mark Cuban sowie der Serienunternehmerin Emma Grede, was der formalen Markteinführung den Rücken stärken sollte. Noch konkreter wurde die Vertriebsschiene durch die Aufnahme in Ulta, wo Mint zunächst online gelistet wurde.
Aus Investorensicht ist das Muster interessant, weil es zeigt, wie sich „Haircare-Software“ im übertragenen Sinn in „Haircare-Hardware“ übersetzt: Nicht der einzelne Inhaltsstoff steht im Mittelpunkt, sondern der Prozess aus Entwirren, Pflegen, Gelgeben und Styling in einem durchgängigen Ablauf. Für Unternehmen in der Consumer-Tech- und Hardware-Welt liegt darin eine Botschaft: Nischen sind nicht nur eine Marketingfrage, sondern eine Frage nach Daten über Nutzungsrealität, mechanischer Belastung und Materialverhalten. Wenn es Richualist gelingt, die versprochene Zeitersparnis und die geringere Beanspruchung in breiten Nutzergruppen reproduzierbar zu machen, könnte Mint eine neue Referenzklasse schaffen – weniger als „ein weiteres Styling-Tool“, eher als Prozessgerät für Textur-Haare, das den Washday wie einen klar definierten Workflow behandelt.
Mit Blick auf die nächsten Monate dürfte für das Startup besonders entscheidend sein, wie schnell das System skaliert: Pod-Nachfülllogistik, Qualitätssicherung der Erwärmung sowie die Abdeckung verschiedener Haartexturen und Längen sind keine Nebenbaustellen. Dass Richualist zudem auf der Bühne eines großen Startup-Events als von einem Programm ausgewählte Company vertreten ist, kann helfen, die Wahrnehmung zu verschieben – weg vom reinen Beauty-Bereich, hin zu einer Technologiegeschichte über Material, Mechanik und anwendungsnahe Prozessoptimierung. Genau hier entscheidet sich, ob Mint als punktuelle Innovation bleibt oder ob aus dem Ansatz eine breitere Produktlinie mit wiederverwendbaren Mechaniken für Textur-Pflege entsteht.
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