LONDON (IT BOLTWISE) – WPP zeigt im dritten Quartal zum ersten Mal seit 2024 wieder ein Plus in der Mediensparte. Während WPP Media um 0,3 Prozent zulegt, sinkt der Konzernumsatz weiter und die Prognose für das Jahr bleibt unverändert. Neue Kundenaufträge und Produktionswachstum tragen, schwache Kreativumsätze bremsen jedoch. Die operative Marge peilt der Konzern bei 12 bis 13 Prozent an, zugleich steht ein Wechsel im Finanzressort bevor.
WPP liefert ein Signal, das an der Börse typischerweise besonders genau beobachtet wird: Die Mediensparte dreht nach mehreren Quartalen wieder in Richtung Wachstum. Zum ersten Mal seit 2024 steigt WPP Media im dritten Quartal um 0,3 Prozent, nachdem es im zweiten Quartal noch um 2,8 Prozent nachgegeben hatte. Für den Konzern bedeutet das allerdings keinen kompletten Turnaround, denn die Gesamtzahlen bleiben im Minus. Genau in dieser Spannung liegt die kurzfristige Kursreaktion, denn die Aktie legte im Handel um etwa 2 Prozent zu.
Hinter dem leichteren Aufschwung steckt ein differenziertes Bild in den Umsatzbestandteilen. Der berichtete Umsatz, also der zugrunde liegende Umsatz abzüglich durchgereichter Kosten, sank um 2,1 Prozent; im Vorquartal lag der Rückgang noch bei 2,8 Prozent. Parallel stieg der Gesamtumsatz leicht auf 3,27 Milliarden Pfund, während der Wert für WPP Media bei 2,41 Milliarden Pfund genannt wird. In der Praxis heißt das: Nicht jede Zeile im Konzern entwickelt sich gleich, und der Weg aus dem Abschwung verläuft oft über die Wiederbelebung bestimmter Kundensegmente, bevor sich das in der gesamten GuV durchsetzt.
Operativ wird die Mediensparte sowohl von neuen Kundenaufträgen als auch von einer technisch bedingten Vergleichsbasis sowie zeitlichen Verschiebungen geprägt. Diese Effekte sollen sich laut Bericht im vierten Quartal teilweise umkehren, wodurch die aktuelle Wachstumsphase eher als Stabilisierung denn als nachhaltige Beschleunigung gelesen werden kann. Besonders auffällig ist das Zusammenspiel zwischen Production und Creative: Während Production um 2,5 Prozent zulegt, fällt Creative um 5,1 Prozent nach zuvor minus 3,5 Prozent. Damit bleibt die klassische Agenturspannung bestehen – ein Teil des Geschäfts profitiert von Projektvolumen und Produktionsbudgets, während kreativ getriebene Budgets offenbar zurückhaltender geplant werden.
Auch regional zeigt WPP ein gespaltenes Bild, das für die Einschätzung der nächsten Quartale entscheidend ist. Nordamerika verbessert sich auf minus 1,8 Prozent, die USA allein auf minus 1,0 Prozent. In Deutschland kehrt der Konzern dagegen mit 2,4 Prozent ins Plus zurück. Im Asien-Pazifik-Raum rutscht WPP auf minus 4,3 Prozent, getrieben von China mit minus 8,7 Prozent. Das Unternehmen stuft das als erwartet und zeitlich bedingt ein, während der Nahe Osten und Afrika wegen geopolitischer Unsicherheit um 12,4 Prozent zurückgehen. Für Investoren und Managementteams ist genau diese regionale Streuung ein Hinweis darauf, dass globale Transformationspläne wie Elevate28 zwar konzernweit laufen, die Umsetzung aber lokal unterschiedlich schnell Wirkung entfaltet.
Trotz des gemischten Ergebnisses hält WPP an der Jahresprognose fest. Für das zweite Halbjahr erwartet der Konzern einen Rückgang im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich; das vierte Quartal soll eher am besseren Ende liegen. Die operative Marge peilt WPP bei 12 bis 13 Prozent an. Beim bereinigten operativen Cashflow vor Working Capital nennt das Unternehmen 800 bis 900 Millionen Pfund. Außerdem bleibt das Ziel, zurück zu Wachstum zu wollen: 2027 nennt WPP als Zeithorizont. Das ist auch finanziell relevant, weil sich der Konzern gleichzeitig über den Kapitalstrukturhebel stabilisiert: Die Nettoverschuldung sinkt binnen Jahresfrist von 3,6 auf rund 3 Milliarden Pfund; ein Teil geht auf eine Bilanzierungsänderung zurück, die den Wert um 214 Millionen Pfund drückte. Das Investment-Grade-Rating bleibt erhalten, was in der Praxis Spielräume für Refinanzierung und Investitionen sichert, selbst wenn das operative Geschäft kurzfristig schwankt.
Konkrete Geschäftstreiber werden dabei ebenfalls benannt: kommerziell punktete WPP mit der globalen Media-Verlängerung für Coca-Cola, wobei Nordamerika, Japan und Südkorea ausgenommen sind. Zusätzlich nennt der Bericht Aufträge von DoorDash, Nestlé, Uber und Waymo. In der Marktlogik bedeutet das: Verlängerungen und Neukunden stützen die Auslastung, können aber je nach Ausschreibungstiming erst mit Verzögerung in den Quartalszahlen ankommen. Dazu passt, dass CEO Cindy Rose den Rückenwind als kommerziell beschreibt und den Konzern bei der ersten Phase des Transformationsplans Elevate28 auf Kurs sieht. Parallel dazu kündigt WPP einen Wechsel in der Finanzführung an: Finanzchefin Joanne Wilson tritt ab, sobald ein Nachfolger feststeht – ein Thema, das insbesondere für die Kontinuität der Guidance-Kommunikation und die Umsetzung der Bilanz- und Cashflow-Strategie relevant ist. Die nächste Gelegenheit zur Bestätigung dürften die vorläufigen Jahreszahlen im Februar 2027 sein.
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