HAMBURG / LONDON (IT BOLTWISE) – Zhejiang stellt seine kulturellen und touristischen Reize in Hamburg vor und setzt dabei auf das Motto „Den Geschichten zuliebe“. Am 27. Oktober kamen rund 100 Gäste zusammen, darunter Vertreter aus Kultur, Tourismus, Wissenschaft und Bildung. Mit Vorträgen von Politik- und Reisebranche, Live-Auftritten sowie einer begleitenden Ausstellung machte die Veranstaltung lokale Traditionen und wirtschaftliche Dynamik erlebbar. Unterm Strich soll die Präsentation vor allem deutsche Besucher, insbesondere aus der Reisebranche, direkt zum Entdecken von Zhejiang anstoßen.
In Hamburg ging es am 27. Oktober weniger um klassische Imagewerbung, sondern um eine kuratierte Erzählform: Die Tourismus- und Kulturpräsentation „Das malerische Zhejiang“ griff das Leitmotiv „Den Geschichten zuliebe“ auf und übersetzte kulturelle Vielfalt in eine Dramaturgie, die vor Ort funktionierte. Statt sich nur auf allgemeine Slogans zu verlassen, verknüpfte die Veranstaltung politische und diplomatische Impulse mit konkreten Eindrücken aus Landschaft, Handwerk und Alltag. Das Ziel war dabei klar formuliert: Deutsche Besucher – besonders Akteure aus der Reisebranche – sollten Zhejiang nicht nur kennenlernen, sondern eine eigene „Geschichte“ daraus mitnehmen.
Rund 100 Gäste aus Zhejiang und Deutschland nahmen an dem Format teil; im Publikum saßen Vertreter mehrerer gesellschaftlicher Bereiche, darunter Regierungsvertreter aus Kultur, Tourismus, Wissenschaft und Bildung, außerdem Fachleute aus der Reisebranche. Auch Medienvertreter waren vor Ort, was darauf hindeutet, dass die Veranstaltung nicht nur intern abgestimmt, sondern bewusst für eine breitere Öffentlichkeit anschlussfähig gemacht wurde. Konkreter wurde es durch die Anwesenheit mehrerer namentlich genannter Personen: He Zhongwei, Vizegouverneur der Volksregierung der Provinz Zhejiang, Lin Dong, Generalkonsul von China in Hamburg, sowie Corinna Nienstedt, Leiterin des Landesbüros in der Senatskanzlei Hamburg. Ergänzt wurde das Programm durch Klaus Uwe Benneter, Präsident des Verbandes der Deutsch-Chinesischen Freundschaftsvereine. Diese Mischung aus Verwaltung, Diplomatie, regionaler Repräsentation und zivilgesellschaftlichem Austausch gibt dem Event eine mehrschichtige Wirkung, weil sie unterschiedliche Netzwerke gleichzeitig adressiert.
Technisch betrachtet – auch wenn hier kein digitales Produkt im Vordergrund stand – folgte das Programm einer klaren „Multi-Channel“-Logik: Videos, Live-Auftritte und persönliche Berichte sollten unterschiedliche Sinne und Erfahrungswege ansprechen. Im Zentrum standen drei Perspektiven, die das Motto inhaltlich rahmen: „Poesie und Landschaften“, „Kultureller Charme“ und „Jenseits der Grenzen“. Diese Dreiteilung ist mehr als ein gestalterisches Raster. Sie ermöglicht es, sowohl ästhetische Eindrücke (Landschaft und bildhafte Sprache) als auch soziale Praxis (Kultur und Traditionen) und schließlich Anschlussfähigkeit (Begegnung über kulturelle Grenzen hinweg) getrennt voneinander zu erzählen. Gerade für ein deutsches Publikum kann das den Einstieg erleichtern, weil die einzelnen Programmpunkte unterschiedliche Erwartungen bedienen: Wer eher über Kultur spricht, findet Inhalte im kulturellen Teil; wer Reiseplanung denkt, bekommt durch Landschaft und „wirtschaftliche Dynamik“ eine pragmatische Ergänzung.
Besonders greifbar wurde die Präsentation über drei deutsche Teilnehmer, deren persönliche Berichte darauf abzielten, Zhejiang aus der Perspektive von Menschen zu zeigen, die „mit Zhejiang vertraut“ sind. Ergänzend spielte eine begleitende Ausstellung eine zentrale Rolle. Sie gliederte sich in drei Bereiche: „Zwischen zwei Heimatorten“, „Handwerkskunst und Landschaften“ sowie „Alltag und zwischenmenschliche Beziehungen“. Diese Struktur macht aus Kultur nicht nur eine abstrakte Kategorie, sondern eine Sammlung von Lebenswelten: Migration beziehungsweise Nähe („Zwischen zwei Heimatorten“) wird ebenso angesprochen wie die Kontinuität des Handwerks („Handwerkskunst und Landschaften“) und die sozialen Formen des Zusammenlebens („Alltag und zwischenmenschliche Beziehungen“). Für die Reisebranche ist das relevant, weil die Nachfrage nach Destinationen zunehmend an Geschichten gekoppelt ist – an Erlebnisse, in denen sich Regionen nicht nur visuell, sondern auch sozial verorten lassen. Damit wird der Schritt von „Sehen“ zu „Buchen“ wahrscheinlicher, weil die Ausstellung das Verständnis vertieft und das Gespräch vor Ort mit konkreten Referenzen füttert.
Auch die Formulierung der Einladung an die deutschen Besucher folgt dieser Logik. „Kommt den Geschichten zuliebe und nehmt am Ende eure eigene Zhejiang-Geschichte mit.“ ist dabei kein Marketing-Satz im luftleeren Raum, sondern ein klarer Handlungsrahmen: Am Anfang steht die Teilnahme, am Ende steht das persönliche Resultat – typischerweise in Form von Motivation, Kontakten oder Reiseinteresse. In einem Markt, in dem Destinationen und Kulturangebote oft austauschbar wirken, ist genau dieser Wechsel vom extern beschriebenen Ort hin zum intern erlebten Narrativ entscheidend. Für Entscheider in Reiseunternehmen kann das bedeuten, dass sich Präsentationsformate stärker an Reiseerzählungen orientieren sollten, statt primär in Standardfolien zu bleiben. Gleichzeitig zeigt das Event, wie diplomatische und regionale Akteure gemeinsam auftreten können, ohne dass der eigentliche Inhalt – Kultur, Tourismus, Handwerk und Lebensalltag – verdrängt wird.
Aus industrieseitiger Sicht lässt sich zudem ein Trend ablesen, der über dieses einzelne Ereignis hinausgeht: Kulturaustausch wird immer häufiger als mehrstufige Aktivierung gestaltet, bei der politische Unterstützung, sichtbare Repräsentation und kuratierte Inhalte ineinandergreifen. Dass in Hamburg sowohl staatliche und konsularische Vertreter als auch Medien sowie Reise-Professionals adressiert wurden, spricht dafür, dass die Veranstaltung als Knotenpunkt für weitere Zusammenarbeit gedacht war. Dabei kommt es nicht nur auf die Veranstaltung selbst an, sondern auf die nachgelagerten Effekte: Gesprächspartner aus der Reisebranche können aus solchen Formaten konkrete Routen-, Partner- oder Eventideen ableiten, während Medienbeiträge das Interesse in die Breite tragen. Der Zeitraum – 5. November als Veröffentlichungszeitpunkt, Event am 27. Oktober – passt außerdem zu einer typischen Kommunikationstaktik: Erst die Erfahrung vor Ort, dann die gebündelte Verbreitung der Inhalte.
Für die zukünftige Ausrichtung solcher Initiativen ist die Balance zwischen „erzählen“ und „konkret machen“ entscheidend. „Poesie und Landschaften“ allein reicht selten, wenn das Publikum in Deutschland vor allem praktische Fragen im Blick hat, etwa: Was eignet sich für welche Zielgruppe? Wo entstehen Erlebnisse, die auch im Programm eines Reiseveranstalters funktionieren? Der Ansatz in Hamburg liefert dafür Anknüpfungspunkte, weil mit Ausstellungsteilen wie „Handwerkskunst und Landschaften“ und „Alltag und zwischenmenschliche Beziehungen“ eine Brücke zwischen Kultur und Erlebnisdesign geschlagen wird. Neben dem kulturellen Mehrwert entsteht so ein verwertbares Narrativ für Reiseplaner – und genau darin liegt der strategische Kern: Zhejiang wird nicht nur vorgestellt, sondern als potenzielle Reisegeschichte handhabbar gemacht. Diese Art von Aktivierung dürfte damit auch künftige Austauschformate prägen, gerade wenn Destinationen in Europa stärker über Differenzierung durch Erzählung als über reine Sichtbarkeit konkurrieren.
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