MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der Fast-Food-Riese McDonald’s steht in den USA vor einer Herausforderung: Ein deutlicher Umsatzrückgang im ersten Quartal 2025 wirft Fragen über das Verbraucherverhalten und die wirtschaftliche Lage auf.
McDonald’s, ein Synonym für Fast Food weltweit, sieht sich in den USA mit einem signifikanten Umsatzrückgang konfrontiert. Im ersten Quartal 2025 verzeichnete das Unternehmen einen Rückgang der Umsätze um 3 %, was den stärksten Einbruch seit der Pandemie im Jahr 2020 darstellt. Besonders betroffen sind die same-store sales, die um 3,6 % im Vergleich zum Vorjahr sanken.
Der CEO von McDonald’s, Chris Kempczinski, führt diesen Rückgang auf ein verändertes Verbraucherverhalten zurück. Konsumenten, insbesondere aus Haushalten mit niedrigem und mittlerem Einkommen, gehen sparsamer mit Restaurantbesuchen um. Diese Entwicklung spiegelt eine gespaltene US-Wirtschaft wider, in der zahlungskräftige Kunden ihre Gewohnheiten weitgehend beibehalten.
Auch andere Fast-Food-Ketten wie Starbucks, Domino’s und KFC spüren die Zurückhaltung der Verbraucher. Selbst Chipotle, das nach der Pandemie ein starkes Wachstum verzeichnete, sieht sich nun mit einer Abkühlung konfrontiert. Besonders hispanische und einkommensschwächere Verbrauchergruppen reduzieren ihre Ausgaben, was die gesamte Branche unter Druck setzt.
Um dem entgegenzuwirken, hat McDonald’s Sparmenüs und Sonderaktionen eingeführt. Die McValue Meals ab 5 Dollar und eine neue Chicken-Produktlinie sollen verlorene Gäste zurückgewinnen. Eine Happy Meal-Aktion in Verbindung mit dem kommenden „Minecraft Movie“ zeigt bereits erste positive Effekte. Zudem plant das Unternehmen die Einführung neuer Getränke, inspiriert vom Testformat „CosMc’s“.
Global betrachtet fiel der Rückgang der same-store sales mit 1 % moderater aus, gestützt durch positive Entwicklungen in Japan und im Nahen Osten. In Großbritannien hingegen verzeichnete die Kette weitere Verluste. Der Nettogewinn sank um 3 % auf 1,87 Milliarden Dollar, während der bereinigte Gewinn je Aktie leicht über den Erwartungen lag.
Der Ausblick für Investitionen, Margen und Expansion bleibt unverändert, doch der Druck auf McDonald’s, in einem gesättigten Markt neue Impulse zu setzen, wächst. Die Herausforderungen, vor denen das Unternehmen steht, sind ein Spiegelbild der wirtschaftlichen Unsicherheiten und des sich wandelnden Verbraucherverhaltens in den USA.
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