Cheez-It kehrt nach Deutschland zurück: Edeka und Kellanova beenden Preiskampf

MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Nach einem langwierigen Preiskampf zwischen Edeka und dem US-Lebensmittelhersteller Kellanova gibt es nun eine Einigung, die zur Rückkehr der beliebten Käsesnacks Cheez-It in die deutschen Supermarktregale führen wird.

Der deutsche Einzelhandelsriese Edeka und der US-amerikanische Lebensmittelkonzern Kellanova haben nach einem intensiven Preiskonflikt eine Einigung erzielt, die den Weg für die Rückkehr der beliebten Käsesnacks Cheez-It in die deutschen Supermärkte ebnet. Diese Entwicklung markiert das Ende eines langwierigen Streits über die Preisgestaltung von Kellogg’s-Frühstücksflocken, der die Verfügbarkeit dieser Produkte in Deutschland erheblich beeinträchtigt hatte.

Im vergangenen Jahr hatte Kellanova, bekannt für Marken wie Pringles und Kellogg’s, den geplanten Marktstart von Cheez-It in Deutschland überraschend abgesagt. Der Grund war ein anhaltender Streit mit Edeka über die Preise von Frühstücksflocken, die Edeka als zu hoch empfand. Diese Auseinandersetzung führte zu einem signifikanten Rückgang des Absatzes von Frühstücksflocken, da Produkte wie Kellogg’s Corn Flakes in vielen deutschen Supermärkten nicht mehr erhältlich waren.

Nun hat Kellanova bestätigt, dass Cheez-It ab Oktober 2025 exklusiv bei Edeka und Netto Marken-Discount erhältlich sein wird. Oliver Bruns, D-A-CH-Chef von Kellanova, äußerte sich erfreut über die Einigung und die Möglichkeit, Cheez-It in Deutschland einzuführen. Auch Edeka bestätigte, als erster Händler in Deutschland die Marke Cheez-It einzuführen.

Der Preiskonflikt zwischen Kellanova und deutschen Händlern hat deutliche Spuren im Markt hinterlassen. Der Absatz klassischer Frühstücksflocken brach im vergangenen Jahr zweistellig ein. Branchenkenner berichten, dass für Kellanova inzwischen die salzigen Snacks an Bedeutung gewonnen haben. In dieser Kategorie belegt Kellanova mittlerweile Rang drei unter den Markenherstellern in Deutschland, hinter Intersnack und Lorenz.

Für den Markteintritt von Cheez-It in Deutschland investiert Kellanova rund 16 Millionen Euro in eine umfangreiche Marketing-Kampagne. Die Käsesnacks, die in Spanien produziert werden, sollen in einer an europäische Geschmäcker angepassten Variante in die Regale kommen. Die unverbindliche Preisempfehlung liegt bei 2,79 Euro für eine 120-Gramm-Packung.

Diese Entwicklung könnte auch Auswirkungen auf die Verfügbarkeit von Kellogg’s-Cerealien in Deutschland haben. Die Exklusiv-Vereinbarung zur Einführung von Cheez-It bringt neue Bewegung in die Verhandlungen über die Preisgestaltung von Kellogg’s Corn Flakes und anderen Cerealien, die seit vielen Monaten nicht mehr erhältlich sind.

Die Rückkehr von Cheez-It und die Beilegung des Preiskonflikts könnten den deutschen Lebensmittelmarkt nachhaltig beeinflussen. Experten erwarten, dass die Einigung zwischen Edeka und Kellanova auch andere Hersteller dazu bewegen könnte, ihre Preisstrategien zu überdenken, um ihre Produkte in den Regalen der großen Einzelhandelsketten zu platzieren.

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