Zalando stärkt seine Marktposition durch Übernahme von ABOUT YOU

BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Zalando hat einen bedeutenden Schritt zur Konsolidierung des europäischen Modehandels unternommen, indem es die vollständige Übernahme von ABOUT YOU abgeschlossen hat. Diese strategische Entscheidung, die von der EU-Kommission genehmigt wurde, könnte den Wettbewerb im E-Commerce-Sektor erheblich beeinflussen.

Die Übernahme von ABOUT YOU durch Zalando markiert einen entscheidenden Moment im europäischen E-Commerce. Mit der Genehmigung der EU-Kommission hat Zalando die letzte Hürde genommen, um den Hamburger Onlinehändler vollständig zu integrieren. Dieser Schritt wird nicht nur die Marktstruktur im deutschsprachigen Raum verändern, sondern auch ein starkes Signal an Konkurrenten wie Amazon und Otto senden.

Der Deal, der mit einem Gesamtwert von 1,2 Milliarden Euro zu den größten im europäischen E-Commerce zählt, zeigt Zalandos Entschlossenheit, seine Marktposition zu stärken. Die Aktionäre von ABOUT YOU erhalten 6,50 Euro je Aktie, was zwar ein moderater Aufschlag ist, aber dennoch die strategische Bedeutung der Übernahme unterstreicht. Zalando hält bereits über 90 Prozent der Anteile, was den Squeeze-out der restlichen Aktionäre zur Formsache macht.

Mit der Integration von ABOUT YOU in den Zalando-Konzern wird eine neue Marktmacht geschaffen, die nicht nur in Deutschland, sondern europaweit an Bedeutung gewinnen wird. ABOUT YOU verliert seine operative Eigenständigkeit und wird vollständig in die Strukturen von Zalando eingebunden. Dies ermöglicht es Zalando, nicht nur Marktanteile zu gewinnen, sondern auch die Effizienz durch Synergien im Backend, in der IT, Logistik und im Einkauf zu steigern.

Die Übernahme kommt zu einem Zeitpunkt, an dem ABOUT YOU trotz seines Wachstums mit Rentabilitätsproblemen zu kämpfen hatte. Zalando hingegen hat durch harte Sparmaßnahmen und einen Strategiewechsel hin zu margenstärkeren Segmenten seine Profitabilität gesteigert. Diese Konsolidierung ist ein kluger Schachzug, um sich gegen die zunehmende Konkurrenz von Amazon und anderen großen Playern im europäischen Modemarkt zu wappnen.

Hinter den Kulissen wird bereits an der vollständigen Integration von ABOUT YOU gearbeitet. Die Marke wird nicht als separate Einheit weitergeführt, sondern in Zalandos Marketingstrategie eingebunden. Besonders das Influencer-nahe Image von ABOUT YOU könnte in Zalandos Marketingstrategie von Vorteil sein. Ziel ist es, aus zwei starken Marken eine noch schlagkräftigere Einheit zu formen.

Für andere Marktteilnehmer wie den Otto-Konzern wird der Wettbewerb härter. ABOUT YOU und Otto hatten sich bisher gegenseitig Raum gelassen, doch mit Zalando als Muttergesellschaft wird ABOUT YOU aggressiver auftreten. Kleinere Plattformen wie Breuninger oder BestSecret müssen sich auf stärkeren Wettbewerb einstellen oder ihrerseits Allianzen suchen.

Die Übernahme von ABOUT YOU ist der größte Deal in der Geschichte von Zalando und markiert den Beginn einer neuen Phase: weniger Startup-Charme, mehr industrielle Skalierung. Dieser Schritt ist ein Gamechanger für den gesamten europäischen Onlinehandel und zeigt, dass Zalando bereit ist, seine Marktposition durch strategische Konsolidierung zu festigen.

Unseren KI-Morning-Newsletter «Der KI News Espresso» mit den besten KI-News des letzten Tages gratis per eMail - ohne Werbung: Hier kostenlos eintragen!