SEATTLE / LONDON (IT BOLTWISE) – Amazon beendet ab Oktober 2025 das beliebte Invitee-Programm, das es Nutzern ermöglichte, den kostenlosen Prime-Versand mit Personen außerhalb des eigenen Haushalts zu teilen. Diese Änderung folgt auf ähnliche Maßnahmen von Streaming-Diensten wie Netflix und Disney+ und zielt darauf ab, passive Mitnutzer zu aktiven Abonnenten zu machen.
Amazon hat angekündigt, dass das beliebte Invitee-Programm, das es Prime-Mitgliedern ermöglichte, den kostenlosen Versandvorteil mit Personen außerhalb ihres Haushalts zu teilen, ab Oktober 2025 eingestellt wird. Diese Entscheidung betrifft zunächst die USA und könnte auch auf andere Märkte ausgeweitet werden. Die Maßnahme folgt dem Trend, den bereits Streaming-Dienste wie Netflix und Disney+ gesetzt haben, um die Nutzung ihrer Dienste auf zahlende Abonnenten zu beschränken.
Das Invitee-Programm, das seit 2015 existiert, wird durch ein neues Modell namens Amazon Family ersetzt. Dieses erlaubt es, die Prime-Vorteile nur noch mit Personen zu teilen, die im selben Haushalt leben. Dazu gehören maximal ein weiterer Erwachsener und bis zu vier Kinder-Profile. Bestehende Teen-Accounts bleiben bestehen, sofern sie vor dem 7. April 2025 eingerichtet wurden. Diese Änderung könnte auch Auswirkungen auf die Kosten für Nicht-Prime-Kunden haben, da kostenlose Lieferungen teurer werden könnten.
Amazon reagiert mit dieser Maßnahme auf verfehlte Zielvorgaben in den USA. Trotz starker Verkaufszahlen während des Prime Day blieb die Umwandlungsrate von Nutzern zu zahlenden Abonnenten hinter den Erwartungen zurück. Ähnlich wie bei anderen Anbietern zielt Amazon darauf ab, klare Haushaltsgrenzen zu setzen, um passive Mitnutzer zu aktiven Abonnenten zu machen.
Die Einführung des Amazon Family-Modells könnte auch als strategische Antwort auf die wachsende Konkurrenz durch Billigplattformen wie Temu und AliExpress gesehen werden. Amazon hat kürzlich eine Billig-Offensive gestartet, um diesen Wettbewerbern entgegenzuwirken. Die Ankündigung hat bereits zu Diskussionen unter den Nutzern geführt, da viele von ihnen die Vorteile des bisherigen Systems schätzten.
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