LARKSPUR / KALIFORNIEN / LONDON (IT BOLTWISE) – Michelob Ultra hat sich als das meistverkaufte Bier in den USA etabliert und damit Modelo Especial abgelöst. Diese Entwicklung markiert einen bedeutenden Wendepunkt für Anheuser-Busch, das Unternehmen hinter Michelob Ultra, das in den letzten Jahren mit Herausforderungen zu kämpfen hatte. Die Verschiebung auf dem Biermarkt spiegelt auch größere wirtschaftliche Trends wider, die sowohl die Nachfrage als auch die Produktion beeinflussen.
Michelob Ultra hat sich als das meistverkaufte Bier in den USA etabliert und damit Modelo Especial von Constellation Brands abgelöst. Diese Entwicklung wurde von Anheuser-Busch, dem Mutterkonzern von Michelob Ultra, bekannt gegeben, der sich auf Daten von Circana beruft. Die Beliebtheit von Michelob Ultra zeigt sich nicht nur im Einzelhandel, sondern auch in Bars und Restaurants, wie Nielsen IQ-Daten belegen.
Für Anheuser-Busch bedeutet dieser Erfolg eine Trendwende nach den Herausforderungen der letzten Jahre. Modelo Especial hatte zuvor Bud Light als meistverkauftes Bier abgelöst, nachdem Bud Light aufgrund einer umstrittenen Partnerschaft mit einer Transgender-Influencerin in die Kritik geraten war. Bud Light hatte diesen Titel über zwei Jahrzehnte hinweg gehalten, bevor es von Modelo Especial verdrängt wurde.
Die sinkende Popularität von Modelo Especial ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen. Constellation Brands sieht sich mit Herausforderungen wie Zöllen auf Aluminium und mexikanische Importe konfrontiert. Zudem hat die Nachfrage von hispanischen Konsumenten, die traditionell einen großen Teil der Kundschaft ausmachen, nachgelassen. Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, einschließlich der Einwanderungspolitik der Trump-Administration, haben ebenfalls Einfluss auf das Konsumverhalten dieser Gruppe.
Constellation Brands hat kürzlich seine Prognose für das Geschäftsjahr gesenkt und erwartet nun einen Rückgang der Bierverkäufe um 2% bis 4%. Dies steht im Gegensatz zu den früheren Erwartungen, die von stabilen bis leicht steigenden Umsätzen ausgingen. Im Gegensatz dazu hat sich der Aktienkurs von Anheuser-Busch in diesem Jahr um mehr als 16% erhöht, während die Aktien von Constellation um 39% gefallen sind.
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