BEAVERTON / LONDON (IT BOLTWISE) – Nike, der weltweit größte Sportbekleidungshersteller, steht vor der Herausforderung, seine Marktposition zurückzuerobern. Unter der Führung von CEO Elliott Hill setzt das Unternehmen auf Innovation und Sport, um verlorene Marktanteile zurückzugewinnen und sich gegen aufstrebende Konkurrenten wie On Running und Hoka zu behaupten.
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Nike, das weltweit führende Unternehmen im Bereich Sportbekleidung, steht vor einer bedeutenden Herausforderung: Die Rückeroberung von Marktanteilen in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld. Nachdem das Unternehmen während der Pandemie erhebliche Verluste hinnehmen musste, darunter der Verlust von 28 Milliarden US-Dollar an einem einzigen Handelstag, ist CEO Elliott Hill entschlossen, Nike wieder auf Erfolgskurs zu bringen. In einem exklusiven Interview erläuterte Hill die neue Strategie, die auf Innovation, Sport und dem Wiederaufbau des Vertrauens der Verbraucher basiert.
Hill, der nach einer kurzen Pensionierung zu Nike zurückkehrte, hat die Unternehmensstruktur neu organisiert, indem er den Fokus von Produktkategorien wie Herren-, Damen- und Kinderbekleidung auf einzelne Sportarten verlagert hat. Diese Neuausrichtung soll Nike helfen, die ‘Schärfe des Sports’ zurückzubringen und sich direkt mit schnell wachsenden Herausforderern wie On Running und Hoka zu messen. Branchenanalysten haben darauf hingewiesen, dass Nikes Mangel an Produktinnovation und die Abwesenheit von Großhändlern in den letzten Jahren den Wettbewerbern Raum gegeben haben, Marktanteile zu gewinnen.
Unter der früheren Führung von John Donahoe hatte Nike begonnen, den Direktvertrieb an Verbraucher gegenüber Partnerschaften mit Großhändlern wie Foot Locker und Dick’s Sporting Goods zu priorisieren. Diese Strategie führte zunächst zu einem Anstieg der Direktverkäufe, doch nach dem Ende der Covid-Lockdowns im Jahr 2021 begann der Umsatz aus diesen Kanälen zu stagnieren. Hill räumt ein, dass der Wettbewerb hart ist: ‘Wir haben Platz im Regal geschaffen und müssen ihn jetzt zurückerobern. Aber unsere Teams sind begeistert, eine neue Offensive zu starten.’
Zusätzlich zu den Herausforderungen im Wettbewerb muss Nike auch mit überschüssigen Lagerbeständen und Zöllen in Höhe von 1,5 Milliarden US-Dollar umgehen. Obwohl Hill keine konkreten Details zu zukünftigen Innovationen oder Produktankündigungen preisgab, ist klar, dass das Unternehmen entschlossen ist, seine Position im Sportbekleidungssektor zu stärken und verlorene Marktanteile zurückzugewinnen.
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