HERZOGENAURACH / LONDON (IT BOLTWISE) – Der Sportartikelhersteller Adidas hat seine Strategien zur Bewältigung der US-Zölle verfeinert und konnte die erwarteten Einbußen erheblich reduzieren. Konzernchef Bjørn Gulden berichtet von einem Rückgang der negativen Auswirkungen auf 120 Millionen Euro, deutlich weniger als die zuvor prognostizierten 200 Millionen Euro. Trotz dieser Erfolge verzeichneten die Adidas-Aktien einen Rückgang, was auf die Unsicherheiten im vierten Quartal zurückzuführen ist.
Der Sportartikelhersteller Adidas hat seine Strategien zur Bewältigung der Auswirkungen der US-Zölle auf sein internationales Geschäft verfeinert. Konzernchef Bjørn Gulden gab bekannt, dass die erwarteten Einbußen für das laufende Jahr auf 120 Millionen Euro gesenkt werden konnten, was deutlich unter den zuvor prognostizierten 200 Millionen Euro liegt. Diese Anpassungen sind das Ergebnis gezielter Maßnahmen, um die Produktion so zu steuern, dass Märkte aus Ländern mit möglichst niedrigen Zollvorgaben beliefert werden.
Adidas hat in den USA bislang nur selektiv die Preise für einige neue Produkte erhöht. Diese Strategie zielt darauf ab, die Wettbewerbsfähigkeit aufrechtzuerhalten, während gleichzeitig die Belastungen durch die Zölle minimiert werden. Der chinesische Markt wird zunehmend aus eigener Fertigung bedient, was die Abhängigkeit von Importen verringert und die Zollkosten senkt.
Trotz dieser Erfolge sieht Gulden für das kommende Jahr eine Zunahme der Belastungen durch die US-Zollpolitik voraus. Die indirekten Auswirkungen, wie eine geringere Kaufkraft aufgrund steigender Inflation und mögliche Rabattschlachten im Handel, bleiben jedoch ungewiss. Diese Faktoren könnten die Marktbedingungen weiter erschweren und die Gewinnmargen unter Druck setzen.
Adidas hat kürzlich vorläufige Zahlen für das dritte Quartal veröffentlicht und nach einem Umsatzrekord die Prognose für das laufende Jahr erhöht. Der Fokus liegt nun auf einem erfolgreichen Übergang ins Jahr 2026, das durch bedeutende Sportereignisse wie die Olympischen Winterspiele und die Fußballweltmeisterschaft geprägt sein wird. Diese Veranstaltungen bieten Adidas die Möglichkeit, seine Markenpräsenz weiter zu stärken und neue Marktanteile zu gewinnen.
Seit Bjørn Gulden 2023 von Puma zu Adidas wechselte, hat das Unternehmen eine operative Gewinnmarge von 10 Prozent erreicht. In den ersten neun Monaten 2025 erzielte Adidas einen Gewinn von 1,293 Milliarden Euro aus fortgeführten Geschäftstätigkeiten, was eine deutliche Steigerung gegenüber den 851 Millionen Euro im Vorjahr darstellt. Diese positive Entwicklung zeigt, dass die strategischen Anpassungen Früchte tragen und Adidas gut positioniert ist, um zukünftige Herausforderungen zu meistern.
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