HERZOGENAURACH / LONDON (IT BOLTWISE) – Adidas steht vor einer entscheidenden Phase: Trotz beeindruckender Umsatzzahlen im Jahr 2025 zeigt sich die Börse skeptisch. Der Sportartikelhersteller setzt nun auf die Einführung der neuen WM-Trikots als wichtigen Umsatztreiber, während geopolitische Unsicherheiten und Zölle die Margen belasten.
Adidas, der weltweit bekannte Sportartikelhersteller, steht vor einer spannenden Herausforderung. Trotz eines operativ erfolgreichen Jahres 2025, in dem der Umsatz um 13 Prozent auf 24,81 Milliarden Euro stieg, zeigt sich die Börse unbeeindruckt. Die Aktien des Unternehmens notieren auf dem tiefsten Stand seit einem Jahr, was auf die verhaltene Prognose für 2026 zurückzuführen ist. Diese sieht lediglich ein Umsatzwachstum im hohen einstelligen Bereich vor, was bei Anlegern Skepsis hervorruft.
Um den Abwärtstrend zu stoppen, hat CEO Bjørn Gulden ein Aktienrückkaufprogramm im Volumen von bis zu einer Milliarde Euro angekündigt. Parallel dazu setzt Adidas auf die Einführung der neuen Auswärtstrikots für die Fußball-Weltmeisterschaft 2026. Diese Trikots, die für 24 Nationalteams, darunter Deutschland, Argentinien und Spanien, entworfen wurden, verzichten auf das moderne Performance-Logo und setzen stattdessen auf das klassische Trefoil-Design. Historisch gesehen haben Weltmeisterschafts-Kollektionen immer als starke Umsatztreiber fungiert.
Doch nicht nur die Trikots sollen den Umsatz ankurbeln. Adidas sieht sich mit strukturellen Herausforderungen konfrontiert, darunter höhere US-Zölle und anhaltende Währungseffekte, die die Margen belasten. Zwar konnten diese Gegenwinde zuletzt durch niedrigere Frachtkosten und einen starken Vollpreisverkauf ausgeglichen werden, doch bleiben geopolitische Unsicherheiten und der harte Wettbewerb in den Kernmärkten zentrale Risikofaktoren.
Mit der Einführung der neuen Trikots leitet Adidas die finale Phase seiner mehrjährigen Transformations-Roadmap ein. Ziel ist es, den Status einer „Healthy Company“ zu erreichen. Gelingt es, die angepeilten zwei Milliarden Euro an zusätzlichen Erlösen im Jahr 2026 zu realisieren und gleichzeitig die Profitabilität gegen den Zolldruck zu verteidigen, könnte das aktuelle Kursniveau von etwa 133 Euro eine fundamentale Unterstützung für eine mittelfristige Bodenbildung bieten.
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