NEW YORK / LONDON (IT BOLTWISE) – Die neue Dokumentation über Melania Trump hat am Eröffnungswochenende 7 Millionen US-Dollar eingespielt, bleibt jedoch hinter den Erwartungen zurück. Trotz der hohen Investition von Amazon in den Film und seine Vermarktung wird ein Gewinn im Kino als unwahrscheinlich angesehen.
Amazon hat mit der Dokumentation “Melania” über die First Lady Melania Trump einen mutigen Schritt gewagt. Der Film, der am Eröffnungswochenende 7,04 Millionen US-Dollar einspielte, übertraf zwar die ursprünglichen Erwartungen, bleibt jedoch hinter den hohen Investitionen zurück, die Amazon in den Erwerb und die Vermarktung des Films gesteckt hat. Mit einem Kaufpreis von 40 Millionen US-Dollar und weiteren 35 Millionen US-Dollar für die Promotion ist es fraglich, ob der Film im Kino profitabel sein wird.
Die Entscheidung von Amazon, die Dokumentation zu erwerben, hat in der Branche für Aufsehen gesorgt. Kritiker vermuten, dass der Kauf weniger mit dem kommerziellen Potenzial des Films zu tun hat, sondern vielmehr mit dem Versuch, die Trump-Administration zu beeinflussen. Ted Hope, ein ehemaliger Filmmanager bei Amazon, äußerte Bedenken, dass der hohe Preis des Films eher einem politischen Kalkül als einer wirtschaftlichen Entscheidung entsprungen sein könnte.
Der Film wurde von Brett Ratner inszeniert, der seit 2017 nicht mehr als Regisseur tätig war, nachdem er mit Vorwürfen der sexuellen Belästigung konfrontiert wurde. Diese Kontroversen haben dazu geführt, dass viele Mitglieder der Filmcrew nicht namentlich im Abspann genannt werden wollten. Trotz der Anwesenheit von Apple-CEO Tim Cook bei einer Vorführung im Weißen Haus, wurde der Film nicht im Voraus für Kritiker gezeigt, was zu überwiegend negativen Bewertungen führte.
Amazon sieht in der Dokumentation jedoch nur den Anfang einer längeren Verwertungskette. Kevin Wilson, Leiter der inländischen Kinoverwertung bei Amazon MGM, betonte, dass der Film eine bedeutende Rolle auf Amazons Prime-Streaming-Dienst spielen wird. Diese Strategie könnte darauf abzielen, die Investition langfristig zu amortisieren, indem sie das Interesse an der Dokumentation und der geplanten Doku-Serie aufrechterhält.
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