FULDA / LONDON (IT BOLTWISE) – Amazon plant eine bedeutende Umstellung seiner Prime-Vorteile, die ab Oktober 2025 in Kraft treten soll. Das beliebte Invitee-Programm, das es Mitgliedern ermöglichte, Versandvorteile mit Personen außerhalb des Haushalts zu teilen, wird eingestellt. Diese Änderung könnte weitreichende Folgen für Nutzer haben, die sich nun auf das neue Amazon Family-Modell einstellen müssen.
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Amazon, einer der führenden Akteure im E-Commerce, steht vor einer signifikanten Umstrukturierung seines Prime-Angebots. Ab Oktober 2025 wird das Invitee-Programm, das Prime-Mitgliedern erlaubte, Versandvorteile mit Personen außerhalb ihres Haushalts zu teilen, eingestellt. Diese Maßnahme betrifft zunächst die USA, könnte aber auch in anderen Ländern umgesetzt werden. Nutzer müssen sich künftig entscheiden, entweder ein eigenes Abonnement abzuschließen oder das neue Amazon Family-Modell zu nutzen, das die Vorteile auf den eigenen Haushalt beschränkt.
Das neue Amazon Family-Modell erlaubt es Prime-Mitgliedern, ihre Vorteile mit maximal einem weiteren Erwachsenen und bis zu vier Kinder-Profilen zu teilen. Bestehende Teen-Accounts bleiben erhalten, sofern sie vor dem 7. April 2025 eingerichtet wurden. Diese Umstellung folgt einem Trend, den auch andere Plattformen wie Netflix und Disney+ verfolgen, um die Nutzung ihrer Dienste auf Haushalte zu beschränken und Einnahmeverluste durch geteilte Accounts zu minimieren.
Die Entscheidung von Amazon, das Invitee-Programm abzuschaffen, ist eine strategische Reaktion auf den wachsenden Druck durch Billigplattformen wie Temu und AliExpress. Diese setzen den Markt zunehmend unter Druck, was Amazon dazu veranlasst, seine Angebote zu überdenken, um die Rentabilität zu steigern. Die Umstellung bietet Amazon die Möglichkeit, passive Mitnutzer zu zahlenden Kunden zu machen und neue Abonnenten zu gewinnen.
Ob und wann diese Änderungen auch in Deutschland umgesetzt werden, bleibt abzuwarten. Fest steht jedoch, dass Kunden künftig stärker auf die Haushaltsregelungen achten müssen, um die Prime-Vorteile weiterhin optimal zu nutzen. Eine Umfrage ergab, dass 40 % der Prime-Kunden von den geplanten Änderungen wenig begeistert sind. Diese Entwicklungen zeigen, dass Amazon bestrebt ist, seine Marktposition zu festigen und gleichzeitig auf die Herausforderungen eines sich wandelnden Marktes zu reagieren.
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