SEATTLE / LONDON (IT BOLTWISE) – Das Startup Ambassador aus Seattle hat die operativen Vermögenswerte der programmatischen Werbeplattform Humming übernommen. Diese Akquisition ist Teil einer Strategie, die auf eine bevorstehende Konsolidierung im KI-Sektor abzielt, da große Plattformen ihre Fähigkeiten erweitern.
Das in Seattle ansässige Unternehmen Ambassador hat kürzlich die operativen Vermögenswerte der in Tacoma ansässigen programmatischen Werbeplattform Humming übernommen. Diese Akquisition ist Teil einer umfassenderen Strategie, die darauf abzielt, von einer erwarteten Konsolidierung im KI-Sektor zu profitieren. Mit der Integration von Hummings Technologie zur automatisierten Platzierung digitaler Anzeigen in seine Plattform, die bereits KI zur Verwaltung von Kundenempfehlungen und Loyalitätsprogrammen nutzt, plant Ambassador, seine Attributionsfähigkeiten zu verbessern. Dies soll es ermöglichen, Werbeausgaben direkt mit Käufen und anderen Kundenaktionen zu verknüpfen.
Ambassador, das derzeit 22 Mitarbeiter beschäftigt und rund 11 Millionen US-Dollar an Kapital aufgenommen hat, sieht in der aktuellen Marktlage zahlreiche Chancen für weitere Übernahmen. CEO Geoff McDonald betont, dass Unternehmen, die über Jahre hinweg proprietäre Kundendaten gesammelt haben, in einer besseren Position sind, um im Wettbewerb zu bestehen. Diese Daten bilden eine Art Kontextschicht, die nicht einfach reproduziert werden kann und somit einen entscheidenden Vorteil darstellt.
Die Übernahme von Humming, die als Asset-Kauf strukturiert ist, wurde kürzlich abgeschlossen, wobei die finanziellen Bedingungen nicht offengelegt wurden. Humming, gegründet im Jahr 2018, entwickelte eine Plattform zur Verwaltung von Werbekampagnen über Websites, Apps und Streaming-Dienste. Das Unternehmen hatte in seiner Blütezeit über 30 Mitarbeiter und wurde von Bill Herling und Jill Nealey-Moore, einer Psychologieprofessorin an der University of Puget Sound, mitbegründet. Herling hat das Unternehmen 2023 verlassen und ein neues Ad-Tech-Startup namens Atrium gegründet, das sich auf TV-Werbung konzentriert.
Ambassador plant, die Technologie von Humming innerhalb von 60 Tagen in seine Plattform zu integrieren, was durch den Einsatz von KI in den eigenen Entwicklungsprozessen beschleunigt wird. COO Mark Steffler hebt hervor, dass das Team alle zwei Wochen neue Funktionen an Kunden ausliefert, was auf den Einsatz von KI-Codierungstools zurückzuführen ist. Zudem hat Ambassador sein Geschäftsmodell von traditionellen Software-Abonnements auf ein verbrauchsabhängiges Modell umgestellt, das als ‘Results as a Service’ (RaaS) bezeichnet wird. Kunden zahlen dabei basierend auf den erzielten Ergebnissen, was auch auf die programmatischen Werbefähigkeiten von Humming angewendet werden soll.
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