CUPERTINO / LONDON (IT BOLTWISE) – Apple hat seine Vision-Pro-Gruppe aufgelöst und richtet den Fokus nun auf die Entwicklung einer KI-gestützten Smart-Brille. Diese strategische Neuausrichtung folgt auf enttäuschende Verkaufszahlen des Vision Pro Headsets, das trotz technischer Verbesserungen nicht den erhofften Markterfolg erzielte.
Apple hat eine bedeutende strategische Neuausrichtung vorgenommen, indem es die Vision Products Group (VPG) aufgelöst hat, um sich auf die Entwicklung einer KI-gestützten Smart-Brille zu konzentrieren. Diese Entscheidung folgt auf die enttäuschenden Verkaufszahlen des Vision Pro Headsets, das trotz technischer Verbesserungen nicht den erhofften Markterfolg erzielen konnte. Branchenkenner berichten, dass Apples Hardware-Chef John Ternus, der als designierter Nachfolger von Tim Cook gilt, schon länger skeptisch auf die Zukunft des Headsets blickt.
Die kommerzielle Bilanz des Vision Pro fiel ernüchternd aus. Apples Hauptfertiger Luxshare stellte die Produktion des Headsets bereits Anfang 2025 ein, da die Nachfrage schwach blieb. Im Launch-Jahr 2024 verkaufte Apple rund 390.000 Einheiten, doch im wichtigen Weihnachtsquartal 2025 waren es nur noch 45.000 Stück, was einem Einbruch von 88 Prozent entspricht. Parallel dazu kürzte Apple seine Werbeausgaben für die Vision Pro in den USA und Großbritannien um über 95 Prozent.
Im Oktober 2025 versuchte Apple, mit einem Update des Vision Pro, das einen leistungsstärkeren M5-Chip beinhaltete, die Kurve zu kriegen. Der Chip bot eine 35 Prozent bessere Performance und neue Features wie Raytracing und eine 120 Hertz Bildwiederholrate. Doch das höhere Gewicht von 750 Gramm und der unveränderte Preis von 3.499 Euro verhinderten den Durchbruch. Analysten sehen in den hohen Kosten, der klobigen Bauweise und dem schmalen Ökosystem unüberwindbare Hürden.
Apple setzt nun voll auf sogenannte „Eyes-and-Ears“-KI-Wearables. Die neue Smart-Brille soll mit Apples eigener Chip-Technologie und tiefer Siri-Integration punkten. Die erste Version wird voraussichtlich 2026 vorgestellt, der Marktstart ist für Anfang 2027 geplant. Interessant ist, dass die Brille zunächst ohne Display auskommt und stattdessen auf Kameras, Mikrofone und Lautsprecher setzt, die Siri eine Echtzeit-Analyse der Umgebung ermöglichen. Branchenbeobachter sehen darin den logischen Schritt, um die räumliche Intelligenz zu verfeinern, die später einmal echte Augmented-Reality-Brillen antreiben soll.
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