CUPERTINO / LONDON (IT BOLTWISE) – Apple hat beschlossen, das ‘Plus’ aus dem Namen seines Streaming-Dienstes Apple TV+ zu streichen. Eddy Cue, Senior Vice President of Services bei Apple, erklärt, dass dies der richtige Zeitpunkt für die Änderung sei, da der Dienst mittlerweile fest etabliert ist.
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Apple hat kürzlich eine bemerkenswerte Entscheidung getroffen, indem es das ‘Plus’ aus dem Namen seines Streaming-Dienstes Apple TV+ entfernt hat. Diese Änderung mag auf den ersten Blick trivial erscheinen, doch sie spiegelt eine strategische Überlegung wider, die von Eddy Cue, Apples Senior Vice President of Services, erläutert wurde. Laut Cue war der Zeitpunkt für diese Namensänderung ideal, da der Dienst mittlerweile fest in der Wahrnehmung der Verbraucher verankert ist.
Die Entscheidung, das ‘Plus’ zu streichen, wurde von Apple als kollektiver Schritt betrachtet. Ursprünglich wurde das Plus-Zeichen verwendet, um kostenpflichtige Versionen von Diensten wie iCloud+ und News+ von ihren kostenlosen Pendants zu unterscheiden. Doch im Falle von Apple TV sei diese Unterscheidung nicht mehr notwendig, da der Dienst als eigenständige Marke erkannt wird. Cue betont, dass die Konsumenten den Dienst ohnehin schon als Apple TV bezeichnen, was die Entscheidung zusätzlich rechtfertigt.
Ein potenzielles Problem, das durch die Namensänderung entstehen könnte, ist die Verwechslung mit Apples Hardware, dem Apple TV 4K. Eddy Cue sieht hierin jedoch kein Problem, da die Hardware klar als Apple TV 4K bezeichnet wird und die App auf Drittanbieterprodukten ebenfalls als Apple TV bekannt ist. Diese Klarheit in der Benennung soll Verwirrung vermeiden und die Marke weiter stärken.
Interessanterweise spiegelt die Podcast-Teilnahme von Eddy Cue eine kürzliche Verbindung zu Apple TV wider. Der Gastgeber des Podcasts, Matt Belloni, hatte zuvor einen Cameo-Auftritt in der Apple TV-Serie ‘The Studio’. Diese Art von Symmetrie zeigt, wie eng die verschiedenen Medienplattformen miteinander verknüpft sind und wie Apple diese Verbindungen nutzt, um seine Markenpräsenz zu stärken.
Insgesamt zeigt die Entscheidung, das ‘Plus’ zu streichen, wie Apple seine Markenstrategie kontinuierlich anpasst, um den sich ändernden Marktbedingungen gerecht zu werden. Diese Anpassung ist ein weiteres Beispiel dafür, wie das Unternehmen versucht, seine Produkte klar und konsistent zu positionieren, um sowohl bestehende als auch neue Kunden anzusprechen.
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