BERLIN / KÖLN / LONDON (IT BOLTWISE) – Der deutsche Einzelhandel steht vor einer herausfordernden Weihnachtssaison. Asiatische Online-Portale wie Temu und Shein gewinnen zunehmend an Bedeutung und nehmen den lokalen Händlern erhebliche Umsätze weg. Eine aktuelle Umfrage zeigt, dass viele Deutsche ihre Weihnachtsgeschenke lieber online bei diesen Anbietern kaufen, was den stationären Handel weiter unter Druck setzt.
Der deutsche Einzelhandel sieht sich in der Vorweihnachtszeit mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert. Während die Konsumenten laut einer YouGov-Umfrage im Durchschnitt 263 Euro für Weihnachtsgeschenke ausgeben möchten, bleibt das Geschäft hinter den Erwartungen zurück. Ein wesentlicher Grund dafür ist die zunehmende Beliebtheit asiatischer Online-Portale wie Temu und Shein, die den lokalen Händlern erhebliche Umsätze abnehmen.
Eine Untersuchung zeigt, dass jeder fünfte Deutsche plant, Weihnachtsgeschenke über diese Plattformen zu kaufen. Besonders gefragt sind Mode, Weihnachtsdekoration, Spielzeug und Haushaltswaren. Der Handelsverband Deutschland (HDE) schätzt, dass Temu und Shein allein im November und Dezember Umsätze von bis zu einer Milliarde Euro in Deutschland erzielen könnten. Diese Entwicklung stellt eine erhebliche Herausforderung für den stationären Handel dar, der traditionell auf das Weihnachtsgeschäft angewiesen ist.
Die Modebranche ist besonders betroffen, da Temu und Shein vor allem preisorientierte und mittelpreisige Modehändler unter Druck setzen. Der Branchenverband BTE schätzt, dass der Branche in diesem Jahr über drei Milliarden Euro Umsatz entgehen könnten. Die Attraktivität der asiatischen Portale liegt vor allem in ihren niedrigen Preisen und der großen Produktauswahl, die viele Konsumenten anzieht.
Ein weiterer Faktor, der den Einzelhandel belastet, ist die abnehmende Wirksamkeit von Rabattaktionen wie dem Black Friday. Viele Verbraucher verzichten bewusst auf diese Aktionstage, da asiatische Shops das ganze Jahr über niedrige Preise bieten. Dies zeigt sich besonders bei jüngeren Konsumenten, die zunehmend auf die Rabatttage verzichten.
Die steigende Zahl von Insolvenzen im deutschen Einzelhandel verdeutlicht die prekäre Lage. Von August 2024 bis August 2025 wurden 2.490 Insolvenzen registriert, der höchste Wert seit 2016. Der Druck durch die asiatischen Portale trägt maßgeblich zu dieser Entwicklung bei. Branchenexperten fordern daher strengere Regulierungen und Kontrollen, um die Wettbewerbsbedingungen fairer zu gestalten.
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