MÜNCHEN / BURLINGTON / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Eismarke Ben & Jerry’s steht vor einer entscheidenden Phase. Nach dem Rückzug von Mitgründer Jerry Greenfield droht nun auch Ben Cohen das Unternehmen zu verlassen, sollte der angestrebte Rückkauf von Unilever scheitern. Die Gründer kämpfen für die Unabhängigkeit der Marke, um ihre soziale Mission wieder vollumfänglich leben zu können.
Die Eismarke Ben & Jerry’s, bekannt für ihre kreativen Sorten und ihr soziales Engagement, steht vor einer entscheidenden Phase. Nach fast einem halben Jahrhundert droht das Unternehmen, seinen zweiten Mitgründer zu verlieren. Ben Cohen, der zusammen mit Jerry Greenfield die Marke ins Leben rief, hat angekündigt, das Unternehmen zu verlassen, sollte der geplante Rückkauf von Unilever nicht gelingen. Cohen betonte, dass er nicht Teil einer Firma bleiben wolle, die ihre soziale Mission nicht verwirklichen kann.
Jerry Greenfield, der bereits im September seinen Rückzug bekanntgab, warf Unilever vor, politische Aktivitäten der Marke zu unterbinden. Diese Vorwürfe wurden von Unilever zurückgewiesen, wobei der Konzern betonte, dass man stets ein konstruktives Gespräch mit den Gründern gesucht habe. Unilever plant, sein Eiscreme-Geschäft, einschließlich Ben & Jerry’s, in ein eigenständiges Unternehmen auszulagern, zeigt jedoch bisher keine Verkaufsabsicht.
Die Gründer haben eine Kampagne namens “Free Ben & Jerry’s” ins Leben gerufen, um ihre Vision von einem unabhängigen Unternehmen zu verwirklichen. Ziel der Kampagne ist es, Investoren zu finden, die die sozialen Werte der Marke unterstützen und es Ben & Jerry’s ermöglichen, wieder frei über seine soziale Mission zu entscheiden. Im Mai wurde Cohen bei einer Protestaktion gegen den Gaza-Krieg im US-Kongress festgenommen, was die Entschlossenheit der Gründer unterstreicht, für ihre Überzeugungen einzustehen.
Seit über 20 Jahren haben sich Cohen und Greenfield auch unter dem Dach von Unilever für Frieden, Gerechtigkeit und Menschenrechte eingesetzt. Doch nun fühlen sie sich in ihrer Arbeit eingeschränkt. Die Marke, die einst für ihre lauten und klaren politischen Statements bekannt war, sieht sich nun zum Schweigen gebracht, aus Angst, die Mächtigen zu verärgern. Die Zukunft von Ben & Jerry’s bleibt ungewiss, während die Gründer weiterhin für ihre Vision kämpfen.
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