LONDON / LONDON (IT BOLTWISE) – Small Luxury Hotels of the World nimmt das Broadwick Soho neu in seine Finest Collection auf. Das Hotel im Londoner West End ist damit das erste Objekt in der britischen Metropole, das speziell dieser Kollektion zugeordnet wird. Entworfen vom Innenarchitekten Martin Brudnizki, verbindet es britische Exzentrik mit Jazz- und Disco-Ästhetik. Ab sofort ist das Haus buchbar, die Preise beginnen bei 550 GBP pro Nacht.
Small Luxury Hotels of the World (SLH) vergrößert sein Portfolio um das Broadwick Soho und positioniert es damit gezielt innerhalb der „Finest Collection“. Das im Londoner West End gelegene Boutique-Hotel ist als erstes Objekt seiner Art in der britischen Hauptstadt Teil dieser Auswahl, die laut SLH vor allem unabhängige Häuser mit klarer Identität, lokaler Verwurzelung sowie einem besonders hohen Anspruch an Qualität und Gastlichkeit bündelt. Für Reisende bedeutet das: Man bekommt nicht einfach ein weiteres Stadthotel, sondern ein kuratiertes Konzept, das den Charakter des Viertels als festen Bestandteil der Marke behandelt.
Der kreative Ursprung des Projekts wird im Hintergrund deutlich: Das Broadwick Soho geht auf die Vision einer Gruppe von Freunden und Kreativen zurück, in die Eigentümer Noel Hayden Erinnerungen an ein Familienhotel in Bournemouth eingebracht haben soll. Realisiert wurde das Interieur durch den Innenarchitekten Martin Brudnizki. Seine Handschrift beschreibt SLH als Mischung aus britischer Exzentrik, Elementen des Jazz Age und Motiven der Disco-Ära – also weniger „zeitlos“ als bewusst stilistisch. Genau diese Mischung spiegelt sich auch in der Material-, Farb- und Texturwahl wider, die eine Reminiszenz an den Hedonismus der 1970er-Jahre erzeugen soll.
Konkreter wird es bei den 57 Zimmern und Suiten, deren Ausstattung ebenfalls auf Brudnizkis Gestaltung zurückgeführt wird. Maßgefertigte Möbel werden mit Antiquitäten und Vintage-Objekten kombiniert; damit verschiebt das Hotel den Schwerpunkt vom reinen Komfort hin zu einer begehbaren Sammlung. Auffällig sind die zehn Suiten und das Penthouse mit marmoriertem Wanddekor und Motiven wie Elefanten, Tigern und exotischer Flora. Zusätzlich setzt das Haus auf Detailinszenierungen: In Jaipur gefertigte Messingelefanten dienen als Minibars und machen aus einem funktionalen Element ein wiedererkennbares Designobjekt.
Ein weiterer Pfeiler ist die Kunst: Das Broadwick Soho beherbergt über 300 Originalkunstwerke von international etablierten und aufstrebenden Künstlern. Genannt werden Arbeiten von Andy Warhol, Francis Bacon, Bridget Riley und Faye Wei Wei. Für die Wirkung im Alltag ist weniger die einzelne Signatur entscheidend als die Dichte, in der Kunst hier in die Raumlogik eingebunden wird. In vielen Boutique-Adresskonzepten bleibt Kunst häufig dekorativ; hier wird sie dagegen als kulturelles Rückgrat beschrieben, das den Gästen eine Art „dauerhafte Ausstellung“ im eigenen Lebensraum liefert.
Auch außerhalb des Zimmers will das Hotel zum sozialen Treffpunkt im Soho werden. Seit der Eröffnung im November 2023 hat das Broadwick Soho nach Angaben des Hauses Auftritte wie Sister Sledge, Sheryl Crow und Sophie Ellis-Bextor beherbergt. Das Programm umfasst außerdem DJ-Sets, Talks und Veranstaltungen im Kontext der London Fashion Week sowie der Kunstmesse Frieze. Für die nächsten Monate und den Messekalender nennt SLH zudem eine Artist Residency: Während der Frieze London im Oktober 2026 soll eine Residency mit der marokkanischen Künstlerin Rita Alaoui stattfinden, inklusive Workshop mit Messebesuchen, Galerieführungen und Gesprächen mit Kunstexperten.
Die Aufnahme in die Finest Collection wird von SLH-Geschäftsführung inhaltlich gerahmt. Richard Hyde, Chief Operating Officer bei Small Luxury Hotels of the World, hebt hervor, dass das Broadwick Soho den Anspruch verkörpere, auch als vergleichsweise kleines Haus außergewöhnliche Leistungen zu bieten. Unabhängigkeit, persönliche Note und die enge Verbindung zum Soho-Charakter seien für die Auswahl entscheidend. Joshua Gardner, Managing Director und Founding Friend des Broadwick Soho, zeigt sich entsprechend zufrieden und betont den Wunsch, ein fest im Stadtteil verwurzeltes Haus zu schaffen, das Energie, Kreativität und Individualität des Viertels durch Design, Kunst und Gastfreundschaft widerspiegelt.
Insgesamt umfasst die Finest Collection aktuell 30 Hotels weltweit, darunter Cap Rocat auf Mallorca sowie das Carneros Resort and Spa im Napa Valley. In den deutschsprachigen Märkten werden unter anderem der Breidenbacher Hof in Düsseldorf und das Hotel Tannenhof in St. Anton am Arlberg genannt. SLH will die Finest Collection weiterhin selektiv um unabhängige Hotels erweitern, die sich durch außergewöhnliche Qualität und lokale Verwurzelung auszeichnen. Für den Markt heißt das: Wer sich für diese Gruppe entscheidet, orientiert seine Reiseentscheidung zunehmend an kuratierten Identitäten statt an Standards; zudem wird das Segment „Kunst und Kultur als Hotelfaktor“ noch greifbarer. Das Broadwick Soho ist ab sofort buchbar, die Übernachtungspreise beginnen bei 550 GBP (ca. 640 EUR) pro Nacht.
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