ATLANTA / LONDON (IT BOLTWISE) – Chick-fil-A feiert sein 80-jähriges Bestehen mit einer umfangreichen Marketingkampagne, die auf Retro-Elemente setzt. Inmitten eines rückläufigen Restaurantverkehrs will die Kette mit nostalgischen Verpackungen und limitierten Sammlerbechern neue Kunden gewinnen.
Chick-fil-A, die bekannte Fastfood-Kette aus den USA, feiert ihr 80-jähriges Bestehen mit einer beispiellosen Marketingkampagne. In einer Zeit, in der die Restaurantbranche mit sinkendem Kundenverkehr zu kämpfen hat, setzt Chick-fil-A auf Nostalgie, um neue und alte Kunden gleichermaßen anzusprechen. Die Kampagne umfasst limitierte Retro-Verpackungen, Sammlerbecher und themenbezogene Merchandise-Artikel, die die lange Geschichte des Unternehmens hervorheben.
Die Kampagne, die am Montag startet, ist die größte in der Geschichte von Chick-fil-A. Khalilah Cooper, die Vizepräsidentin für Markenstrategie, Werbung und Medien bei Chick-fil-A, erklärte, dass die neuen Werbespots sowohl im nationalen Fernsehen als auch in den sozialen Medien zu sehen sein werden. Im Mittelpunkt steht das Konzept der ‘Newstalgia’, eine Mischung aus Neuem und Nostalgie, das die Kunden an die Wurzeln der Marke erinnern soll.
Ein Highlight der Kampagne sind die vier verschiedenen Retro-Sammlerbecher, die alle paar Wochen in den Restaurants erhältlich sein werden. Diese Becher, inspiriert von den Archiven des Unternehmens, werden für 3,99 US-Dollar verkauft. Zudem gibt es die Möglichkeit, einen sogenannten ‘Golden Fan Cup’ zu gewinnen, der den glücklichen Gewinnern ein Jahr lang kostenloses Essen bei Chick-fil-A beschert.
Chick-fil-A plant außerdem, seine ikonischen Hähnchensandwiches in limitierter, vintage-inspirierter Verpackung anzubieten. Zusätzlich wird das Unternehmen im Laufe des Jahres mehr limitierte Menüoptionen einführen, als es normalerweise der Fall ist. Diese strategischen Maßnahmen sollen nicht nur die bestehende Kundschaft erfreuen, sondern auch neue Kunden anziehen, die die Marke bisher noch nicht ausprobiert haben.
Die Wurzeln von Chick-fil-A reichen bis ins Jahr 1946 zurück, als S. Truett Cathy und sein Bruder das Restaurant The Dwarf Grill in Hapeville, Georgia, eröffneten. Heute ist Chick-fil-A die drittgrößte Restaurantkette in den USA, hinter McDonald’s und Starbucks, und plant, seine internationale Präsenz weiter auszubauen, unter anderem in Großbritannien und Singapur.
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