e.l.f. Beauty nutzt Twitch für innovativen Live-Commerce

LOS ANGELES / LONDON (IT BOLTWISE) – Der Kosmetikriese e.l.f. Beauty hat eine neue Strategie entwickelt, um die Gaming-Community zu erreichen. Durch die Integration von Einkaufsmöglichkeiten in Twitch-Streams können Zuschauer direkt im Stream Kosmetikprodukte erwerben. Diese innovative Herangehensweise könnte den Beauty-Markt nachhaltig verändern.

Die Verbindung von Beauty und Gaming mag auf den ersten Blick ungewöhnlich erscheinen, doch e.l.f. Beauty hat erkannt, dass die Gaming-Community ein enormes Potenzial für den Verkauf von Kosmetikprodukten bietet. Durch die Zusammenarbeit mit Amazon Ads hat das Unternehmen ein neues Format auf Twitch gestartet, das es den Zuschauern ermöglicht, Produkte direkt aus dem Stream heraus zu kaufen, ohne die Plattform zu verlassen. Diese Integration könnte den E-Commerce auf Twitch revolutionieren und neue Maßstäbe im Bereich des Live-Commerce setzen.

Der Twitch-Kanal e.l.f.YOU! hat bereits über 43 Millionen Minuten an Zuschauerzeit erreicht, was das enorme Interesse an diesem Format unterstreicht. Mit dem Feature „eyes.lips.first.“ können Fans die im Stream gezeigten Kosmetika per Klick erwerben. Dies ist die erste shoppable Twitch-Integration in der Beauty-Branche und zeigt, wie e.l.f. Beauty seine Zielgruppe direkt dort anspricht, wo sie sich aufhält – in der Gaming-Community.

Patrick O’Keefe, Marketingchef von e.l.f. Beauty, betont, dass das Unternehmen Schönheit dorthin bringen wollte, wo sie spielt. Die Verschmelzung von Entertainment, Authentizität und Einkaufserlebnis in Echtzeit bietet den Zuschauern ein einzigartiges Erlebnis. Amazon nutzt diese Kooperation, um Twitch als E-Commerce-Plattform mit Live-Interaktion zu etablieren, was den Markt für Social Commerce weiter ankurbeln könnte.

Diese Initiative von e.l.f. Beauty stellt eine neue Form des Social Commerce dar, die mit Plattformen wie TikTok-Shop oder YouTube-Live-Shopping vergleichbar ist, jedoch direkter und immersiver wirkt. Für Anleger ist dies besonders spannend, da kaum eine andere Beauty-Marke so digital positioniert ist. e.l.f. Beauty wächst, weil es Trends schnell erkennt und in Geschäftsmodelle umwandelt, was das Unternehmen zu einem Tech-getriebenen Marketingpionier macht.

Die Offensive auf Twitch zeigt, dass e.l.f. Beauty mehr ist als nur eine Kosmetikmarke. Sollte das Experiment erfolgreich sein, könnte e.l.f. nicht nur die Herzen der Gamer, sondern auch die Depots der Anleger verschönern. Die Kombination aus innovativer Technologie und gezieltem Marketing könnte den Beauty-Markt nachhaltig verändern und neue Standards im Bereich des Live-Commerce setzen.

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