PARIS / LONDON (IT BOLTWISE) – Der France Licensing Day geht am 30. Juni in Paris zum vierten Mal an den Start und bündelt über 30 ausstellende Marken sowie strategische Seminare. Im Fokus steht eine exklusive Keynote aus dem Lizenzgeschäft von Carrefour, die von der Marken- und Partnerauswahl bis zur Umsetzung im Handel reicht. Mit den Licensing International France Awards endet die Veranstaltung inklusive Auszeichnungen für besonders innovative Markenerweiterungen. Branchenkenner erwarten daraus konkrete Impulse für neue Kategorien und die Planung der nächsten Lizenzsaison 2026-2027.
Der France Licensing Day rückt am 30. Juni erneut in den Mittelpunkt der französischen Markenlizenzbranche – und zwar im Pavillon Chesnaie du Roy im Parc Floral de Paris. Die Veranstaltung findet damit zum vierten Mal statt und versteht sich als Taktgeber für Geschäfte, die weit über klassische Merchandising-Formate hinausgehen. Mit mehr als 30 Ausstellern, einem erweiterten Programm und den Licensing International France Awards wird der Tag vor allem für Lizenzgeber, Lizenznehmer und Retail-Partner interessant, die konkrete Kollaborationen anstoßen wollen. Dass der Termin in diesem Jahr an einen größeren Veranstaltungsort verlegt wurde, gilt als Indiz für anhaltende Dynamik.
Frankreich steht dabei nicht zufällig als zentraler Knotenpunkt im west-europäischen Lizenzmarkt: Das Land verfügt über zahlreiche weltweit bekannte Rechte aus Kreativbereichen wie Animation, Verlagswesen, Sport, Mode und Unterhaltung. Namen wie Le Petit Prince, Xilam, 24h Le Mans, Le Ballon d’Or oder Chefclub zeigen, wie breit die IP-Basis aufgestellt ist – und wie flexibel sie für neue Produktkategorien genutzt werden kann. Genau an dieser Schnittstelle setzt die Veranstaltung an. Wie Branchenvertreter in Paris betonen, steigt die Nachfrage nach einem professionellen Austausch, der strategische Entscheidungen schneller von der Idee in die Umsetzung bringt.
Technisch betrachtet ist das Lizenzgeschäft längst kein rein “analoger” Prozess mehr, sondern hängt an verlässlichen Arbeitsabläufen entlang der Wertschöpfungskette. Auch wenn die Veranstaltung primär Networking bietet, spiegeln die Programmpunkte die Realität wider: Auswahlkriterien für Marken, saubere Rechteabgrenzungen, multinationale Vertriebsplanung und die Abstimmung zwischen Handelsmarketing sowie Produkt- und Entwicklungszyklen. Ein Beispiel ist die Eröffnungsrunde, in der das Thema „Grundlagen der Lizenzierung: Die wesentlichen Mechanismen verstehen“ eingeordnet wird. Moderiert wird das Format von Laurent Taieb, Co-Präsident von Licensing International France. So werden neue Teilnehmer befähigt, Lizenzmodelle und deren Risiken früh einzuordnen.
Den klaren Höhepunkt setzt die Keynote „Lizenzgeschäft bei Carrefour: Von der Strategie bis zur Umsetzung“. Marianne Lesimple, Leiterin des Bereichs Freizeit und Spielzeug bei Carrefour, und Carole Martine, Leiterin des Bereichs DTR & Projekte, geben dabei laut Programm einen exklusiven Blick auf die interne Teamorganisation, die Kriterien zur Auswahl von Marken und Lizenznehmern sowie die Planung für den Vertrieb über Ländergrenzen hinweg. Besonders praxisnah wirkt der Teil zu Strategien zur Verkaufsförderung im Laden und zur Umsetzung von Handelsmarketingmaßnahmen. Das ist auch deshalb relevant, weil sich der Wettbewerb im Markt zunehmend über Tempo und Umsetzungsgüte differenziert – nicht nur über die IP selbst.
Ein weiterer Schwerpunkt verbindet Verlagswesen, Audio und physische Produkte zu einem integrierten Markenauftritt. In diesem Kontext geht es um Synergien zwischen Rechteinhabern, Verlagen und neuen Anwendungen, die über klassische Regallisten hinausgehen. Branchenexperten berichten hierzu über Kriterien der Lizenzauswahl und darüber, wie Verlagsmarken erfolgreich in neue Produktkategorien expandieren. Unter den genannten Teilnehmenden sind unter anderem Marie Le Guen von Tonies, David Jolly vom Le Petit Prince Licensing sowie Yolaine de La Rochefoucauld aus dem Editis-Jugendzentrum. Damit adressiert das Programm zwei Ebenen zugleich: Content-Strategie und Betriebsrealität.
Am Nachmittag wird der Blick stärker auf die Marktmechanik gerichtet. „Trends im Lizenzgeschäft: Den Markt entschlüsseln und zukünftige Chancen erkennen“ liefert eine Analyse über demografische Gruppen und Kategorien hinweg mit Blick auf 2026-2027. Geführt wird die Diskussion von Aurélie Passot, Lizenz- und Markendiversifizierungsberaterin, und Philippe Guinaudeau, CEO von BrandTrends. Die Leitidee: Trends sollen nicht nur beobachtet werden, sondern in konkrete Wachstumsannahmen übersetzt werden. Damit unterscheidet sich der Day auch von reinen Messe-Formaten. Während etwa Brand Licensing Europe oder Licensing Expo stärker auf internationale Ausstellerdichte und Branchenkontakte zielen, wird hier gezielt in strategische Entscheidungslogik investiert – was besonders für Enterprise-nahe Lizenzteams relevant ist, die Prozesse standardisieren und Risiken reduzieren müssen.
Zum Abschluss werden mit den Licensing International France Awards diejenigen sichtbar, die im Land besonders innovative Markenerweiterungen umsetzen. Ausgezeichnet werden dem Programm zufolge unter anderem Einzelhändler und Lizenznehmer, deren Lösungen in der Praxis überzeugen. Als bestätigte Aussteller werden unter anderem Paramount, Netflix, Warner Bros. Discovery, Authentic Brands Group, Universal, Asterix, Sanrio, Le Petit Prince, Nintendo, Mattel und Bandai Namco sowie StudioCanal genannt. Für den Markt ist das mehr als Branchenfeier: Awards wirken wie ein Gütesiegel, das Verhandlungen beschleunigen kann. Wer als Rechteinhaber oder als Partner langfristig skalieren will, orientiert sich oft an solchen Referenzprojekten, um Lizenzmodelle mit realer Umsetzungsnachfrage zu belegen.
Auch regulatorisch und datenschutzseitig bleibt Lizenzierung ein sensibles Feld – vor allem dort, wo Markendaten, Kundendaten oder personenbezogene Daten in Kampagnen genutzt werden. Zwar steht auf dem France Licensing Day keine Compliance-Schulung im Vordergrund, doch gerade die Themen Handelsmarketing, multinationale Vertriebsplanung und Lizenznehmer-Auswahl berühren Anforderungen an Datensparsamkeit und rechtssichere Prozesse. Für Unternehmen heißt das praktisch: Wer Kampagnen, Produkterfolgsmessung oder Zielgruppenkommunikation in Lizenzpartnerschaften integriert, sollte klare Rollen (wer verarbeitet was, wer entscheidet) und saubere Einwilligungs-/Vertragsgrundlagen früh definieren. So lassen sich rechtliche Verzögerungen reduzieren, die sonst den Markteintritt ausbremsen.
Für die Zukunft ist der 30. Juni damit auch ein Stresstest für die Branche: Kann Frankreich seine Rolle als Treffpunkt halten, wenn sich Lizenzmodelle weiter Richtung plattformübergreifende Ökosysteme verschieben? Der Blick auf 2026-2027 deutet darauf hin, dass „Cross-Category“-Ansätze – also die Verbindung von Content, Audio, Retail und digitalen Vermarktungswegen – noch stärker operationalisiert werden müssen. Gleichzeitig steigt der Bedarf an Vergleichbarkeit: Wo BrandTrends Trends quantifiziert, müssen Lizenzteams diese in Business-Cases übersetzen. Für Entwickler und Marken-Teams entstehen daraus neue Möglichkeiten rund um KI-gestützte Prognosen, bessere Rechte-Workflows und automatisierte Monitoring-Mechanismen im Lizenzbetrieb – sofern Datenschutz und Security sauber mitgedacht werden. Genau diese Verzahnung entscheidet in den kommenden Monaten darüber, welche Partnerschaften vom Networking in nachhaltige Umsätze münden.
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