Gen Zs Begeisterung für Luxusuhren: Auswirkungen neuer US-Zölle

LONDON (IT BOLTWISE) – Die Begeisterung der Generation Z für Luxusuhren hat in den letzten Jahren überraschend zugenommen. Doch neue US-Zölle auf Schweizer Uhren könnten diesen Trend beeinflussen.

Die Faszination der Generation Z für Luxusuhren hat sich in den letzten Jahren als unerwarteter Konsumtrend herausgestellt. Junge Menschen, insbesondere in den USA, haben begonnen, teure Zeitmesser als Statussymbole zu betrachten und sie stolz auf Plattformen wie TikTok und Instagram zu präsentieren. Eine Umfrage von BCG zeigt, dass 54 % der Gen Z seit 2021 ihre Ausgaben für Luxusuhren erhöht haben. Sotheby’s berichtet, dass fast ein Drittel ihrer Uhrenverkäufe im Jahr 2023 an Käufer unter 30 Jahren ging.

Doch die Einführung eines neuen 39 % US-Zolls auf Schweizer Uhren könnte diese Leidenschaft dämpfen. Diese Maßnahme, die während der Amtszeit von Präsident Donald Trump eingeführt wurde, trifft den weltweit wichtigsten Markt für Schweizer Uhrenexporte. Von Januar bis Juni überholte die USA Japan und China als Top-Destination für Schweizer Uhren, mit einem Exportwert von 3,17 Milliarden US-Dollar.

Marcus Altenburg von der Schweizer Kanzlei Goldblum & Partners erklärt, dass Unternehmen die Zölle nicht absorbieren können, was zu einem starken Anstieg der Einzelhandelspreise in den USA führen wird. Für junge Käufer bedeutet dies, dass die Preise steigen, was viele dazu veranlasst, auf den Gebrauchtmarkt auszuweichen, um die Zölle zu umgehen und Preisschocks zu vermeiden.

Ein Bericht von Watchfinder & Co. zeigt, dass 41 % der Gen Z im Alter von 16 bis 26 Jahren im Vorjahr eine Luxusuhr erworben haben. Diejenigen, die bereit sind, eine solche Uhr zu kaufen, geben an, dass der Einstiegspreis bei 10.870 US-Dollar liegt. Die Studie zeigt auch, dass Gen Z im Jahr 2023 durchschnittlich 2,4 neue und 1,43 gebrauchte Uhren erworben hat.

Die Auswirkungen der Zölle könnten dazu führen, dass sich die Nachfrage von den USA in andere Regionen wie Europa oder den Nahen Osten verlagert. Für die Schweizer Uhrenindustrie stehen mehr als nur die Preise auf dem Spiel. Eine anhaltende Schwäche auf dem US-Markt könnte die Beschäftigung und Lieferketten in den Uhrenregionen unter Druck setzen und die Marken dazu zwingen, ihre Vertriebs- und Preisstrategien zu überdenken.

Obwohl die Zölle die Begeisterung der Gen Z für Luxusuhren nicht vollständig ersticken werden, könnten sie die Art und Weise, wie und wo junge Amerikaner diese Uhren kaufen, neu gestalten. Die sozialen Medien werden weiterhin mit Bildern von Vintage-Daytonas und Nautiluses gefüllt sein, aber viele junge Amerikaner könnten zunehmend auf den Gebrauchtmarkt ausweichen oder ihre Uhren direkt aus Europa beziehen.

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