Google integriert Werbung in KI-Modus von Google Search

MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Google hat angekündigt, dass es Werbung in seinen KI-Modus von Google Search integrieren wird. Diese Entscheidung könnte weitreichende Auswirkungen auf die Art und Weise haben, wie Nutzer mit Suchergebnissen interagieren.

Google hat kürzlich Pläne vorgestellt, Werbung in den KI-Modus seiner Suchmaschine zu integrieren. Diese Funktion ermöglicht es Nutzern, Fragen zu stellen und KI-generierte Antworten zu erhalten, wobei relevante Werbung in die Antworten eingebettet werden kann. Diese Entwicklung ist Teil eines Tests, bei dem Anzeigen unterhalb und innerhalb der KI-Antworten erscheinen können.

Die Integration von Werbung in den KI-Modus ist ein logischer Schritt für Google, dessen Haupteinnahmequelle die Werbung ist. Allein im ersten Quartal 2025 erzielte das Unternehmen Werbeeinnahmen in Höhe von 66,89 Milliarden US-Dollar. Dennoch könnte diese Veränderung bei den Nutzern auf gemischte Reaktionen stoßen. Eine Umfrage von CivicScience ergab, dass 36 % der US-Erwachsenen skeptisch gegenüber KI in der Werbung sind und weniger geneigt wären, von Marken zu kaufen, die KI in ihren Anzeigen verwenden.

Werbetreibende, die bereits Googles Performance Max, Shopping und Suchkampagnen mit ‘broad match’ nutzen, können ihre Anzeigen im KI-Modus schalten. Nutzer in den USA werden diese Anzeigen sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten sehen. Derzeit sind es vor allem Such- und Shopping-Anzeigen, die in den KI-Modus integriert werden.

Auch andere Unternehmen experimentieren mit Werbung in ihren KI-Produkten. Die KI-gestützte Suchmaschine Perplexity hat im letzten November Anzeigen eingeführt und zieht in Betracht, Daten außerhalb ihrer Plattform zu sammeln, um gezieltere Werbung zu verkaufen. Microsoft hat vor einigen Jahren kurzzeitig Anzeigen in seinem Copilot-Chatbot getestet, und OpenAI hat ebenfalls angedeutet, dass es eines Tages ein werbefinanziertes Modell einführen könnte, um Abonnements zu ergänzen.

Zusätzlich zu den Änderungen im KI-Modus plant Google, Werbung in den KI-Überblicken seiner Suchmaschine zu erweitern. Diese Funktion fasst automatisch Antworten auf Anfragen zusammen. Such- und Shopping-Anzeigen werden bald auf Desktops in den USA erscheinen, bevor sie auf ‘ausgewählte Länder’ auf Mobilgeräten und Desktops in englischer Sprache ausgeweitet werden.

In den KI-Überblicken werden Anzeigen in die KI-generierten Zusammenfassungen eingefügt, wenn sie sowohl für die Anfrage als auch für die bereitgestellte Antwort relevant sind. Diese Anzeigen sind als ‘Gesponsert’ gekennzeichnet. Google hat erstmals im letzten Oktober Anzeigen in den KI-Überblicken auf mobilen Geräten in den USA eingeführt.

Einige Verlage haben argumentiert, dass Googles Schritte ihre eigenen Werbeeinnahmen bedrohen. Ein Experte, der von der New York Post zitiert wird, schätzt, dass KI-generierte Überblicke zu mehr als 2 Milliarden US-Dollar Verlusten für Verlage führen könnten, da die Anzahl der Anzeigenaufrufe sinkt.

Google betont, dass es die Bedenken der Verlage berücksichtigt, während es seine KI-Sucherfahrungen und Werbeprodukte für diese Erfahrungen entwickelt.

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