BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – HelloFresh steht vor Herausforderungen mit einem Umsatzrückgang und einem schwachen Ausblick für das kommende Jahr. Das Unternehmen plant, durch Kostensenkungen und Produktinvestitionen seine Marktposition zu stärken. Die Rückzüge aus Italien und Spanien sind Teil dieser Strategie, um sich auf Kernmärkte zu konzentrieren.
Der Kochboxenversender HelloFresh sieht sich mit einem Umsatzrückgang konfrontiert, der auf verschiedene Faktoren zurückzuführen ist. Ein wesentlicher Grund für das rückläufige Ergebnis ist das ungünstige Winterwetter zu Jahresbeginn, das die Nachfrage nach den Produkten beeinträchtigte. Für das kommende Jahr plant das Unternehmen ein Umsatzminus von währungsbereinigt 3 bis 6 Prozent und ein angepasstes EBITDA von 375 bis 425 Millionen Euro.
Im Jahr 2025 verzeichnete HelloFresh einen Umsatzrückgang von knapp 12 Prozent, was einem Verlust von 900 Millionen Euro entspricht. Der Umsatz belief sich auf 6,8 Milliarden Euro, was währungsbereinigt einem Minus von 9,0 Prozent entspricht und damit die zuvor angekündigten 6 bis 8 Prozent übertraf. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, fokussiert sich HelloFresh verstärkt auf seine Stammkunden, anstatt nur die Anzahl der Bestellungen zu erhöhen.
Ein wichtiger Bestandteil der Strategie von HelloFresh ist ein umfassendes Kostensenkungsprogramm, das im vergangenen Jahr Einsparungen von 160 Millionen Euro erzielte. Für 2026 plant das Unternehmen zusätzliche jährliche Einsparungen von 140 Millionen Euro. Gleichzeitig zieht sich HelloFresh aus den Märkten Italien und Spanien zurück, um sich auf profitablere Regionen zu konzentrieren.
Um die Kundenbindung zu stärken, hat HelloFresh ein umfangreiches Produktinvestitionsprogramm gestartet, das die Vielfalt des Angebots erweitert. Diese Investitionen sollen 2026 moderat erhöht werden, finanziert durch Effizienzgewinne und vorsichtige Preiserhöhungen. Trotz der Herausforderungen konnte das bereinigte EBITDA 2025 von 399,4 auf 422,8 Millionen Euro gesteigert werden, lag jedoch am unteren Ende der Zielspanne.
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