LONDON (IT BOLTWISE) – Nach einer im September 2025 abgewiesenen Klage stellt Hershey Reese’s Halloween-Kürbisse ab diesem Monat unverändert wieder in die Regale. Die Produkte behalten die glatten, ovalen Formen, während der Streit vor allem um die aus Verpackungen bekannte Optik ging. Zeitgleich startet der Konzern mit 20 Halloween-Theme-Produkten – als größter Rollout seit Beginn der jährlichen Kampagne. Parallel verschiebt sich der Saisonstart immer weiter Richtung Sommer, inklusive „Summerween“-Aktivitäten.
Reese’s Halloween-Kürbisse kommen zurück – und zwar mit einem Detail, das im Kern der gerichtlichen Auseinandersetzung stand: Hershey lässt die charakteristisch glatten, ovalen Formen unverändert. Der Hintergrund ist eine Klage, die im vergangenen Jahr erfolgreich von Hershey abgewehrt wurde und sich darauf stützte, dass Werbematerial und Verpackungsdesigns einen „lächelnden Kürbis“ zeigten, während die tatsächlich erhältlichen Süßigkeiten nach Ansicht der Kläger nicht die versprochenen Merkmale trugen. Für Konsumentinnen und Konsumenten bedeutet das jetzt weniger Veränderung am Regal als vielmehr eine Rückkehr in das gewohnte Einkaufsmuster.
Die juristische Entscheidung fiel im September 2025: Ein Gericht wies die Klage ab und verwies dabei auf die Sicht der Käuferinnen und Käufer. Entscheidend war damit nicht, dass die Verpackungsoptik komplett irrelevant wäre, sondern dass Verbraucher die Produkte dennoch genießen könnten, selbst wenn sie sich durch die Darstellungen getäuscht fühlten. Schon deshalb ist der nächste Schritt von Hershey auch strategisch: Das Unternehmen glättet das Risiko weiterer Kundendiskussionen offenbar über die Zeitachse – indem es die bekannten Produkt-Assets wieder in den Handel bringt, ohne an den Formen „nachzuschärfen“.
Auf einer Presseveranstaltung zur Herbstlinie stellte Hershey zudem klar, dass man die Reese’s-Kürbisformen nicht verändert hat. In den Aussagen von Katie DeCapria, Senior Brand Manager für Halloween bei Hershey, heißt es: „We know what consumers love“ und außerdem: „We have not made any changes to the Reese’s shapes.“ Damit wird die kommunikative Linie deutlich: Die Marke behandelt die konkrete Form als Teil des Markenversprechens, während der Rechtsstreit offenbar primär als Verpackungs- und Erwartungsfrage gelesen wurde.
Kaum weniger wichtig als die Rückkehr der Kürbisse ist der Verkaufs- und Kalenderrahmen, in den Hershey das Thema jetzt einbettet. Der Konzern kündigte an, ab dieser Woche 20 Halloween-bezogene Produkte in den Handel zu bringen – als größtes Rollout seit dem Start der jährlichen Kampagne. Der Grund für den erweiterten Zeitdruck: Halloween ist für viele Käufer inzwischen nicht mehr nur „ein Monat“, sondern beginnt deutlich früher. Hershey verweist auf „Summerween“-Feiern, bei denen Retailer fallbezogene Produkte bereits in wärmeren Monaten sichtbar machen; begleitet wird das von der Erwartung, dass sich Konsumphasen verschieben und Marken entsprechend länger im Regal präsent sein wollen.
Auch die Marktdaten, auf die Hershey sich bezieht, unterstreichen diese Vorverlagerung. Laut Angaben erreicht der Halloween-Umsatz im Jahr 2025 mit 13,1 Milliarden US-Dollar einen Rekordwert; gleichzeitig berichten etwa zwei Drittel von rund 1.000 befragten Eltern, sie hätten dieses Jahr bereits im Sommer Halloween-Süßigkeiten gekauft. Dass Reese’s Kürbisse dabei zu den beliebtesten Artikeln zählen, positioniert die Marke als „Ankerprodukt“ in einer breiter geplanten Produktwand: Neben den Kürbissen nennt Hershey unter anderem „cookies ‘n’ creme fangs“, sowie KitKats in der Form eines Vampir-Grafen und einer Hexe. Ergänzt wird das Portfolio außerdem durch nicht-schokoladige Varianten wie LesserEvil Pumpkin-Spice-Popcorn und LesserEvil Cheesy Corn Balls, jeweils mit Halloween-Verpackung.
Für den Handel und für Hersteller mit ähnlichen saisonalen Warengruppen liegt in dieser Kombination aus Gerichtsdurchlauf und Produktkalender vor allem ein Praxiswert: Marken müssen Erwartungen aus Verpackung, Werbung und tatsächlichem Produkt so ausbalancieren, dass sie nicht in eine dauerhafte Vertrauensdebatte geraten – aber sie wollen zugleich die Kostenstrukturen der Produktion im Griff behalten. Dass Hershey nach der Klage nicht an den Formen dreht, sondern die Linie über die Planung und das Timing stabilisiert, zeigt einen typischen Weg in der FMCG-Welt: Rechtliche Klärung schafft Raum für Rollouts, während Produktentwicklung und Packaging-Iteration sich am realen Absatzfenster orientieren.
Unterm Strich verknüpft Hershey mit dem Comeback der Reese’s-Kürbisse drei Ebenen: die Rückversicherung nach einer abgewiesenen Klage, einen breit angelegten Herbst-Launch mit 20 Produkten sowie die Anpassung an den verlängerten Saisonzyklus bis hinein in den Sommer. Damit wird Halloween in der Praxis zu einem „Frühstart“-Thema, bei dem Marken nicht nur Dekorationen liefern, sondern auch die Logik dahinter – vom Regalaufbau bis zur Erwartungssteuerung über Verpackungen – weiter professionalisieren.
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