ROM / LONDON (IT BOLTWISE) – Die italienische Regulierungsbehörde CONSOB hat in Zusammenarbeit mit der Europäischen Wertpapier- und Marktaufsichtsbehörde (ESMA) eine Warnung an Finanzinfluencer ausgesprochen. Diese sollen sich an die EU-Vorschriften für Anlageempfehlungen und Werbung halten, insbesondere im Bereich der Kryptowährungen.
Die italienische Regulierungsbehörde für Wertpapiere, die Commissione Nazionale per le Societa e la Borsa (CONSOB), hat kürzlich eine wichtige Mitteilung veröffentlicht, die sich an Finanzinfluencer auf sozialen Medien richtet. Diese Mitteilung basiert auf einem neuen Informationsblatt der Europäischen Wertpapier- und Marktaufsichtsbehörde (ESMA), das die vollständige Anwendung der EU-Vorschriften auf Anlageempfehlungen und Werbung im Bereich der Kryptowährungen betont. Besonders hervorgehoben wird, dass die Förderung von Finanzprodukten oder -dienstleistungen nicht mit der Werbung für Konsumgüter wie Schuhe oder Uhren vergleichbar ist.
In der Mitteilung wird darauf hingewiesen, dass das Bewerben von hochriskanten Finanzinstrumenten wie Differenzkontrakten (CFDs), Devisen, Futures und volatilen Kryptowährungen zu einem vollständigen Verlust des investierten Kapitals führen kann. Influencer, die solche Inhalte veröffentlichen, tragen die rechtliche Verantwortung für ihre Posts, selbst wenn sie keine Finanzexperten sind. Die ESMA betont zudem, dass bezahlte Partnerschaften klar als Werbung gekennzeichnet werden müssen und dass kurze Haftungsausschlüsse wie „Dies ist keine Finanzberatung“ die regulatorischen Verpflichtungen nicht aufheben.
Diese Maßnahmen sind Teil eines umfassenderen europäischen Vorgehens gegen Finfluencer. Bereits im Oktober 2021 hatte die ESMA in einer öffentlichen Erklärung im Rahmen der Marktmissbrauchsverordnung darauf hingewiesen, dass irreführende Beiträge und nicht offengelegte Interessenkonflikte als Marktmissbrauch oder nicht konforme Anlageempfehlungen eingestuft werden können. Verstöße können mit Geldstrafen von bis zu 5 Millionen Euro für Einzelpersonen geahndet werden, wobei in einigen EU-Staaten Marktmissbrauch auch strafrechtlich verfolgt werden kann.
Andere nationale Regulierungsbehörden haben bereits maßgeschneiderte Werkzeuge für Finfluencer entwickelt. In Frankreich wurde 2023 ein Zertifikat für verantwortungsvolle Einflussnahme eingeführt, das Influencer absolvieren müssen, um mit Mitgliedsmarken der Werbeaufsicht zusammenzuarbeiten. Auch in Großbritannien hat die Financial Conduct Authority ihre Richtlinien für Finanzwerbung in sozialen Medien finalisiert und eine Kampagne gestartet, um vor illegalen Finanz- und Kryptopromotionen zu warnen.
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