PARIS / LONDON (IT BOLTWISE) – Der Luxuskonzern Kering hat eine umfassende Strategie zur Neuausrichtung seiner Marken vorgestellt, um insbesondere die angeschlagene Marke Gucci wieder auf Wachstumskurs zu bringen. Mit der neuen Strategie “ReconKering” unter der Leitung von Luca de Meo soll die finanzielle Disziplin und betriebliche Effizienz im gesamten Konzern verbessert werden. Ziel ist es, die operative Marge bis 2028 zu verdoppeln und die Attraktivität der Marken durch kreative Erneuerungen zu steigern.
Der französische Luxusgüterkonzern Kering hat eine umfassende Strategie zur Neuausrichtung seiner Marken vorgestellt, um insbesondere die angeschlagene Marke Gucci wieder auf Wachstumskurs zu bringen. Auf einem Kapitalmarkttag präsentierte der Konzern seine neue Strategie “ReconKering” unter der Leitung des neuen CEO Luca de Meo, der im September die Führung übernommen hat. Ziel ist es, die finanzielle Disziplin und betriebliche Effizienz im gesamten Konzern zu verbessern.
Die Strategie sieht vor, die kreative Ausrichtung und die Produktpaletten der Marken zu erneuern, um deren Attraktivität zu steigern. Kering plant, die operative Marge bis 2028 zu verdoppeln und mittelfristig den Umsatz zu steigern, um den Markt zu übertreffen. Besonders Gucci, das in den letzten Jahren unter einer schwächeren Nachfrage gelitten hat, soll durch eine Umstrukturierung und neue kreative Führung wiederbelebt werden.
Gucci verfolgt eine Umstrukturierungsstrategie, die eine Neugestaltung der Produktarchitektur über alle Kategorien hinweg umfasst. Dies reicht von einem gestärkten Angebot an Lederwaren bis hin zu kohärenterer Konfektionskleidung, Schuhen und Schmuck. Die neuen Designs unter der künstlerischen Leitung von Demna Gvasalia sollen die Attraktivität der Marke steigern. Gleichzeitig arbeitet Kering daran, die Marke auf dem wichtigen chinesischen Markt relevant zu machen.
Auch andere Marken unter dem Dach von Kering, wie Saint Laurent und Balenciaga, sollen gestärkt werden. Saint Laurent plant, die Herrenkollektion zu erweitern und die geografische Expansion mit Fokus auf Asien zu beschleunigen. Balenciaga will die Damenkollektion ausbauen und die Kategorie Lederwaren stärken. Kering erwartet zudem, dass die Dividendenausschüttungsquote bei rund 50 Prozent des wiederkehrenden Nettogewinns liegen wird, und strebt eine Verbesserung der Rendite auf das eingesetzte Kapital auf über 20 Prozent an.
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