KI-gestützte Videowerbung: Die Zukunft der Werbebranche?

LONDON (IT BOLTWISE) – Die Werbebranche steht vor einem potenziellen Paradigmenwechsel, ausgelöst durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Videoproduktion. Ein aktuelles Beispiel ist ein 30-sekündiger Werbespot für Kalshi, einen Online-Handelsdienst, der vollständig durch KI generiert wurde.

Die Werbebranche erlebt derzeit eine bemerkenswerte Transformation, die durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Videoproduktion vorangetrieben wird. Ein aktuelles Beispiel ist ein 30-sekündiger Werbespot für Kalshi, einen Online-Handelsdienst, der vollständig durch KI generiert wurde. Dieser Spot, der während des dritten Spiels der NBA Finals auf YouTube TV debütierte, zeigt eine Reihe skurriler Szenarien, die von einer KI erstellt wurden. Von einem Partygänger mit Chihuahua bis hin zu einer Braut auf der Flucht vor der Polizei in einem Golfwagen – die Kreativität kennt keine Grenzen.

Der Schöpfer des Videos, P.J. Accetturo, nutzte KI-Tools, um in nur zwei Tagen einen Spot zu erstellen, der normalerweise Wochen in Anspruch nehmen würde. Diese Effizienz wirft Fragen über die Zukunft der Werbebudgets auf. Laut Jack Such, Medienvertreter von Kalshi, hat der Spot bereits über 3 Millionen Aufrufe auf der Plattform X erzielt und eine beträchtliche Resonanz in den sozialen Medien hervorgerufen.

Experten sind sich einig, dass KI einen bedeutenden Einfluss auf die Werbebranche haben wird. Alok Saboo, Professor für Marketing an der Georgia State University, betont, dass KI die Eintrittsbarrieren für kleinere Marken senken könnte, die sich traditionelle Werbekampagnen nicht leisten können. Die Möglichkeit, kostengünstig und schnell kreative Inhalte zu erstellen, eröffnet neue Chancen für Unternehmen jeder Größe.

Der Einsatz von KI in der Werbung ist jedoch nicht ohne Herausforderungen. Während einige frühere Versuche, wie die Überarbeitung eines klassischen Coca-Cola-Spots, nicht den gewünschten Erfolg brachten, zeigt der Kalshi-Spot, dass es möglich ist, mit KI Aufmerksamkeit zu erregen. Debra Aho Williamson, Gründerin von Sonata Insights, hebt hervor, dass die Verwendung von KI in diesem Fall perfekt zur Marke passt und die Aufregung der Fangemeinde einfängt.

Die Produktion des Kalshi-Spots begann mit einer Liste von Themen und Dialogen, die Accetturo in ein Drehbuch und KI-Prompts umwandelte. Er nutzte Googles Veo 3 KI-Video-Generator, um die Szenen zu erstellen, und verfeinerte die Ergebnisse mit Hilfe von Gemini und ChatGPT. Der gesamte Prozess erforderte 300 bis 400 Generationen, um 15 brauchbare Clips zu erhalten.

Die Kosten für die Erstellung des KI-Spots waren im Vergleich zu traditionellen Produktionen erheblich geringer. Während die genauen Kosten nicht offengelegt wurden, betonte Such, dass die Kosten für die KI-Prompts unter 2.000 US-Dollar lagen. Diese Kosteneffizienz ermöglicht es Werbetreibenden, verschiedene Konzepte schnell zu testen und bei Bedarf anzupassen.

Die Zukunft der Werbung könnte durch KI maßgeblich geprägt werden. Die Möglichkeit, personalisierte Anzeigen für spezifische Zielgruppen zu erstellen, könnte die Art und Weise, wie Unternehmen mit ihren Kunden interagieren, revolutionieren. Dennoch bleibt die menschliche Verbindung ein entscheidender Faktor, wie Saboo betont. Die Kombination aus traditioneller und KI-gestützter Werbung könnte der Schlüssel zum Erfolg sein.

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