LONDON (IT BOLTWISE) – OpenAI hat mit der Einführung von Werbung in ChatGPT begonnen, doch der Erfolg bleibt bisher aus. Trotz der Teilnahme von Branchenriesen wie WPP und Dentsu gibt es Verzögerungen im Rollout, was bei den Partnern für Unruhe sorgt. Der hohe Einstiegspreis und die langsame Umsetzung werfen Fragen zur Zukunft der KI-gestützten Werbung auf.
OpenAI hat sich mit der Einführung von Werbung in ChatGPT auf ein neues Terrain gewagt, doch der Erfolg lässt bisher auf sich warten. Trotz der Zusammenarbeit mit großen Werbekonzernen wie WPP, Omnicom und Dentsu gibt es Verzögerungen im Rollout, die bei den Partnern für Unruhe sorgen. Der Einstieg in das Pilotprogramm war mit Kosten zwischen 200.000 und 250.000 US-Dollar verbunden, was doppelt so hoch ist wie bei vergleichbaren Experimentalformaten. Diese hohen Kosten und die langsame Umsetzung werfen Fragen zur Zukunft der KI-gestützten Werbung auf.
Das Pilotprogramm, das bis Ende März 2026 laufen sollte, steht vor der Herausforderung, die zugesagten Budgets rechtzeitig auszugeben. Mehrere Quellen berichten, dass es zunehmend unwahrscheinlicher wird, diese Frist einzuhalten. Nicht verbrauchte Mittel sollen zurückerstattet werden, waren jedoch während des gesamten Quartals blockiert und standen für andere Kanäle nicht zur Verfügung. OpenAI betont, dass das gemächliche Tempo Absicht sei, um das Nutzererlebnis zu verfeinern, bevor das Programm ausgeweitet wird.
Analysten von Truist sehen 2026 als mögliches Wendejahr für KI-gestützte Werbung, mit einem Potenzial von über 30 Milliarden US-Dollar für OpenAI bis 2030. Dieses Jahr könnte der Umsatz jedoch noch unter einer Milliarde bleiben. Während OpenAI vorsichtig testet, hält Google eine Position, die nur schwer einzuholen ist. Rund 252 Milliarden US-Dollar Suchanzeigenerlös werden dort für dieses Jahr prognostiziert. Anthropic hingegen hat sich klar gegen Werbung positioniert und dies mit einem Super-Bowl-Spot öffentlichkeitswirksam unterstrichen.
Die Zahlen des Analyseunternehmens Sensor Tower zeigen immerhin Wachstum: Mitte März wurden rund 600 Prozent mehr Anzeigen ausgeliefert als Anfang des Monats, und rund fünf Prozent der mobilen ChatGPT-Nutzer wurden bis dahin erreicht. Das Rennen gegen Google hat begonnen, und es bleibt abzuwarten, ob OpenAI mit seiner Strategie langfristig erfolgreich sein wird. Die kommenden Jahre werden entscheidend sein, um zu sehen, ob KI-gestützte Werbung das Potenzial hat, den Markt zu revolutionieren oder ob traditionelle Ansätze weiterhin dominieren werden.
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