GUANGZHOU / LONDON (IT BOLTWISE) – WALOVI bringt mit LEGEND-KING und LEMULI zwei neue pflanzliche Getränke ins Portfolio. Das Energie-Elektrolytgetränk wird als erstes dieser Kategorie mit „A+++ Clean-Label“-Zertifizierung positioniert und setzt nach Angaben des Unternehmens ohne Taurin sowie ohne synthetisch hergestelltes Koffein um. Parallel dazu erweitert der Beeren-Mischsaft LEMULI das Segment der Kinderernährung mit einem Fokus auf Augengesundheit. Zur Markterweiterung kündigt WALOVI außerdem ein überarbeitetes Verpackungskonzept sowie eine internationale Botschafterstrategie an.
WALOVI setzt im Bereich pflanzlicher Getränke auf eine doppelte Strategie: funktionale Inhaltsstoffe, aber mit maximaler Transparenz in der Herstellungsphilosophie. Der Hersteller Guangzhou WALOVI Great Health Industry Co., Ltd. stellte am 10. August 2026 in Guangzhou eine Portfolio-Erweiterung vor, die direkt auf zwei Nachfragetreiber einzahlt, die sich in den vergangenen Jahren immer stärker durchgesetzt haben: Verbraucher wollen sichtbare Natürlichkeit und zugleich konkrete Wirkversprechen, etwa im Bereich Energie oder Augen. Mit LEGEND-KING und LEMULI legt WALOVI dabei nicht nur neue Produkte auf den Markt, sondern versucht auch, die Markenwahrnehmung über Packaging und Kommunikationsfiguren zu modernisieren.
Technisch betrachtet ist das neue Energie-Elektrolytgetränk LEGEND-KING das inhaltliche Signalstück. WALOVI positioniert es als erstes Energiegetränk mit einer „A+++ Clean-Label“-Zertifizierung. Laut Unternehmensangaben basiert die belebende Wirkung auf Extrakten aus Ginseng und Kaffeebohnen, während auf Taurin sowie auf synthetisch hergestelltes Koffein bewusst verzichtet wird. Das ist strategisch mehr als ein Zutatenwechsel: In der Praxis verschiebt sich damit die Rohstofflogik hin zu pflanzlichen Extraktionswegen und deren Qualitätsabsicherung, etwa bei Chargenhomogenität und sensorischer Stabilität. Genau diese Anforderungen treffen im Getränkeumfeld besonders hart auf die Frage, wie sich Geschmack, Wirkindikationen und Haltbarkeit mit einem strikt „clean“ definierten Ingredient-Set in Einklang bringen lassen.
Für die zweite Neuheit, LEMULI, fokussiert WALOVI eine andere Zielgruppe und damit auch andere Produktparameter. Der Beeren-Mischsaft adressiert laut Präsentation das Segment der Kinderernährung und legt einen Schwerpunkt auf die Augengesundheit. In der Rezeptur nennt das Unternehmen Heidelbeeren und Himbeeren als Kernkomponenten und verweist darauf, dass diese reich an Anthocyanen und Carotinoiden seien. Neben dem funktionalen Anspruch betont WALOVI auch hier die Reinheitsphilosophie: Der Saft wird ohne künstliche Aromen, Farbstoffe oder Konservierungsstoffe hergestellt. Dass ein Hersteller solche Kriterien parallel zu einer angestrebten Funktionalität kommuniziert, ist in der Branche vor allem deshalb relevant, weil Eltern bei Kinderprodukten typischerweise weniger Toleranz gegenüber „Erklärungsbedarf“ bei Zusatzstoffen mitbringen.
Auch die Außendarstellung folgt der Clean-Label-Logik. Neben der Neuausrichtung der Produktinhalte kündigte WALOVI ein überarbeitetes Verpackungskonzept an, das optisch an die Struktur von Bambusgelenken angelehnt ist. Das soll die pflanzliche Herkunft der Produkte visuell unterstreichen und damit eine emotionale Brücke zwischen Inhaltsstoffen und Markenerlebnis schlagen. Für die internationale Skalierung setzt der Konzern zudem auf eine Botschafterstrategie: Als neue Gesichter der Marke wurden der Fußballprofi Erling Haaland sowie der Schauspieler Zhang Linghe vorgestellt. Damit ordnet sich das Projekt in ein typisches Muster ein, das in vielen Konsumgüterkategorien zu beobachten ist: Funktionale Benefits werden nicht nur über Rezepturen, sondern auch über wiedererkennbare Kultur- und Lifestyle-Anker glaubwürdig gemacht.
Marktseitig wird die Offensive in einen klaren Trendkontext gestellt. Berichten zufolge belegen Marktdaten des Instituts Ipsos für 2025 eine Steigerung der Marktdurchdringung pflanzlicher Getränke von 45 % auf 70 %. Als Treiber nennt WALOVI das steigende Bewusstsein der Konsumenten für Natürlichkeit: Rund 96 % der Befragten geben laut Angaben an, bei ihrer Kaufentscheidung großen Wert auf natürliche Inhaltsstoffe zu legen. Genau an dieser Schnittstelle positioniert sich die Strategie „natürliche Inhaltsstoffe plus gesunde Funktion“; sie wird in der Präsentation auch durch den Vizepräsidenten Ye Jizeng unterstrichen. Gleichzeitig verweist das Unternehmen auf seine Verbindung zur traditionellen Expertise von Guangzhou Baiyunshan in der Verarbeitung pflanzlicher Rohstoffe und versucht, diese mit den Anforderungen an funktionale Lebensmittel zu verbinden.
Für Unternehmen, die ähnliche Produktportfolios planen, steckt in der Meldung eine übertragbare Learnings-Schleife: Clean-Label ist nicht nur Marketing, sondern eine Engineering- und Lieferkettenaufgabe. Sobald Taurin und synthetisch hergestelltes Koffein explizit ausgeschlossen werden, ändern sich typischerweise sowohl Rohstoffbeschaffung als auch Qualitätskontrollen; bei Extrakten aus Ginseng und Kaffeebohnen kommen zudem Fragen zur Standardisierung der Wirkstoffprofile hinzu. Umso wichtiger ist in diesem Umfeld ein konsistentes System aus Rezepturmanagement, Sensorik und Kommunikation, damit die Versprechen aus Kundensicht auch in der Breite der Produktion stabil bleiben. WALOVIs Kombination aus neuen Produktlinien, erkennbarer Verpackungsdramaturgie und internationaler Markenpräsenz zielt daher nicht nur auf kurzfristige Sichtbarkeit, sondern auf eine wiederholbare Go-to-Market-Strategie, die sich an den Erwartungen einer datenaffinen Konsumentengruppe orientiert.
Was jetzt offen bleibt, ist die konkrete Umsetzung über Vertriebskanäle und die Frage, wie schnell sich die Zertifizierungs- und Reinheitslogik im Alltag der Kunden bewährt. Die Markteinführung von LEGEND-KING und LEMULI im August 2026 markiert jedenfalls einen Schritt in der Transformation des Herstellers hin zu spezialisierten Gesundheitsgetränken. Für den Wettbewerb bedeutet das: Wenn funktionale Wirkung mit strikter Zutatenpolitik kombiniert wird, verschiebt sich die Benchmark nicht mehr nur auf Preis oder Geschmack, sondern auf überprüfbare Produktkriterien und deren Markenfähigkeit. Genau deshalb dürfte der nächste Maßstab weniger die Anzahl neuer Sorten sein, sondern wie konsequent sich der Clean-Label-Ansatz über die gesamte Produktfamilie und über Märkte hinweg durchziehen lässt.
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