WIEN / LONDON (IT BOLTWISE) – Der österreichische Waffelhersteller Manner hat große Pläne für den deutschen Markt. Mit einem neuen CEO an der Spitze will das Unternehmen seinen Umsatz in den kommenden Jahren verdoppeln. Die Strategie umfasst eine Fokussierung auf Topseller und eine stärkere Präsenz in deutschen Supermärkten.
Der österreichische Waffelhersteller Manner, bekannt für seine ikonischen Manner-Schnitten, hat eine umfassende strategische Neuausrichtung für den deutschen Markt angekündigt. Unter der Leitung des neuen CEO Dieter Messner, der seit September 2025 im Amt ist, plant das Unternehmen, seinen Umsatz in Deutschland innerhalb der nächsten fünf bis zehn Jahre zu verdoppeln. Diese ehrgeizigen Pläne beinhalten eine stärkere Fokussierung auf die Topseller des Unternehmens, um die Marke zu stärken und die Profitabilität zu steigern.
Ein zentraler Bestandteil der neuen Strategie ist die Reduzierung des Sortiments auf die erfolgreichsten Produkte. Manner wird sich von einigen Aktions-Produkten sowie Teilen des Oster- und Weihnachtssortiments verabschieden. Stattdessen soll die Präsenz der Manner-Schnitten und der Waffelhäppchen ‘Crunchies’, die vor allem jüngere Käufer ansprechen sollen, verstärkt werden. Diese Fokussierung auf Kernprodukte soll nicht nur die Marke stärken, sondern auch die Profitabilität des Unternehmens steigern.
Ein weiterer wichtiger Aspekt der neuen Strategie ist die stärkere Präsenz in deutschen Supermärkten, insbesondere bei Discountern, wo es noch Lücken gibt. Ziel ist es, dauerhaft in den Regalen zu stehen und nicht nur durch Aktionsware präsent zu sein. Messner betont, dass das Aktionsgeschäft zwar ein Türöffner sei und Umsätze stabilisiere, der Anteil jedoch nicht zu hoch sein solle.
Der deutsche Markt für Süßgebäck ist hart umkämpft, mit starken Konkurrenten wie Bahlsen, Mondelez und Ferrero. Diese Unternehmen haben in den vergangenen Jahren stark in Waffelprodukte investiert, was den Wettbewerb verschärft hat. Trotz dieser Herausforderungen sieht Messner großes Potenzial für Manner, insbesondere durch den Einstieg ins Riegelsegment und den Fokus auf zuckerreduzierte Produkte. Diese strategischen Maßnahmen sollen Manner helfen, sich im hart umkämpften deutschen Markt zu behaupten und langfristig erfolgreich zu sein.
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