LONDON (IT BOLTWISE) – Meta startet dieses Jahr Tests für eine „Reimagined Experience“ in Facebook: Ein Teil der Nutzer soll beim Öffnen der App direkt in einen Vollbild-Video-Stream springen. Hintergrund ist die Beobachtung, dass sich Diskussionen, Communities und sogar Handel zunehmend über Video-Formate abspielen. Parallel laufen weitere Änderungen wie ein neues Seller-Tool, ein Forum-ähnlicher Bereich und ein umstellender Verifizierungsprozess für Profile. Entscheidend wird, ob Meta damit die Abwanderung zu TikTok spürbar bremsen kann.
Meta will Facebook offenbar wieder stärker auf Video-getriebene Interaktionen ausrichten – und zwar nicht nur über einzelne Funktionen, sondern mit einem deutlich angepassten Einstieg in die App. CEO Tom Alison kündigte an, dass das Unternehmen „Reimagined Experience“ später im Jahr testen will. Das Kernstück: Ein ausgewählter Nutzerkreis soll beim Start von Facebook in ein Vollbild-Video wechseln, sobald die App geöffnet wird. Damit verlagert sich die Nutzerlogik vom klassischen Feed-Scrollen hin zu einem sofortigen, videozentrierten Konsumerlebnis.
Technisch und produktseitig ist das vor allem eine Entscheidung für den „First Moment“-Ansatz: In den ersten Sekunden entscheidet sich, ob der Nutzer Inhalte konsumiert oder sofort abbricht. Ein Vollbild-Video als Startzustand verändert zudem die Interaktionsdichte. Wo früher mehrere Post-Elemente nebeneinander dominierten, steht jetzt eine einzelne, kontinuierlich abspielbare Sequenz im Vordergrund – mit dem Effekt, dass Verweildauer und Wiederkehrwahrscheinlichkeit stärker an den Video-Stream gekoppelt werden. Meta liefert dazu keine Screenshots oder Mockups, nennt aber als Startregionen Länder, in denen Video-Nutzung besonders stark ist, bevor eine mögliche Ausweitung in den USA im Folgejahr vorbereitet werden soll.
Der strategische Druck dahinter ist in der Marktstatistik greifbar. Laut Angaben des Unternehmens verlor Meta im ersten Quartal 2026 insgesamt 20 Millionen Nutzer. Gleichzeitig gilt: YouTube liegt global nur knapp hinter Facebook, und TikTok hat den Schritt zu über einer Milliarde monatlich aktiven Nutzern bereits drei Jahre nach dem Launch erreicht – deutlich schneller als Facebook. Meta reagierte deshalb schon 2020 mit Reels in Instagram. Jetzt versucht das Unternehmen, einen ähnlichen Wettbewerbskern in Facebook selbst zu verankern, statt die Videoorientierung nur in einzelne Schwesterprodukte auszulagern.
Meta bleibt dabei nicht bei einem reinen UX-Experiment. Mit „Seller“ startet ein eigener App-Bereich, der Marketplace-Verkäufern eine Tool-Kette bietet, um Performance zu verfolgen, Listings zu verwalten und Käufern zu schreiben – also eine stärker zweckorientierte Oberfläche, die dem Seller-Workflow der Nutzer entgegenkommt. Parallel wurde das „Forum“-Konzept eingeführt, das einen dedizierten Raum für Interaktionen rund um Facebook Groups schaffen soll; in der Wirkung wird es wie eine Art Subreddit-Analogie beschrieben, also wie ein abgegrenzter Treffpunkt für Themen-Communitys. Diese Kombination aus videozentriertem Einstieg, Verkäufer-Optimierung und Community-Räumen deutet darauf hin, dass Meta die Plattform in mehrere Rollen aufteilt: Konsumenten, Handelnde und Diskutierende sollen jeweils schneller „den richtigen Ort“ finden.
Auch bei der Nutzeridentität zieht Meta nach. Verifizierungsabzeichen hängen bislang an einem kostenpflichtigen Abo („Meta Verified“) ab, das bei 11,99 US-Dollar pro Monat startet. Nun bietet Facebook laut Ankündigung ein kostenloses verifiziertes Abzeichen an, das durch eine „einfache Selfie-Verifizierung“ erreichbar sein soll. Der praktische Nutzen liegt auf der Hand: Nutzer sollen besser erkennen können, ob ein Profil mit einer realen Person verknüpft ist. In Unternehmen, die auf sicherere Interaktionen zwischen Nutzern setzen müssen, ist das ein nicht zu unterschätzender Punkt, weil Identität und Reputation häufig die Grundlage für Community- und Handelsprozesse bilden.
Für die nächsten Monate wird entscheidend sein, wie sich die Tests messen lassen: Nicht nur die Anzahl der aktiven Nutzer, sondern auch die Interaktionsqualität rund um Video – etwa wie schnell neue Nutzer zu Interaktionen kommen und wie zuverlässig bestehende Nutzer im Video-Loop bleiben. Wenn Meta die „Vollbild beim Öffnen“-Logik wirklich in mehreren Ländern validiert, wird sich zudem zeigen, ob der Ansatz kultur- und inhaltsabhängig funktioniert oder ob er universell als Gegenmittel gegen den Abzug zu TikTok taugt. Für Entwickler und Produktteams in der Social-Ökonomie bedeutet das vor allem eines: Die Plattform wird wieder stärker zum „Content-First-System“, und damit werden Feed-Strategien, Moderation und Messgrößen enger an Video-Engagement gekoppelt.
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