NEW YORK / LONDON (IT BOLTWISE) – Michelob Ultra hat sich als das meistverkaufte Bier in den USA etabliert und damit Modelo Especial überholt. Diese Entwicklung ist bemerkenswert, da der Biermarkt in den letzten Jahren von politischen und gesellschaftlichen Herausforderungen geprägt war. Anheuser-Busch, der Hersteller von Michelob Ultra, hat diesen Erfolg teilweise der Einführung von Michelob Ultra Zero, einer alkoholfreien Variante, zu verdanken.
Michelob Ultra hat sich in den USA als das meistverkaufte Bier etabliert und damit den bisherigen Spitzenreiter Modelo Especial überholt. Diese Entwicklung markiert einen bedeutenden Wendepunkt im amerikanischen Biermarkt, der in den letzten Jahren von politischen und gesellschaftlichen Herausforderungen geprägt war. Anheuser-Busch, der Hersteller von Michelob Ultra, führt diesen Erfolg teilweise auf die Einführung von Michelob Ultra Zero, einer alkoholfreien Variante, zurück.
Der Erfolg von Michelob Ultra ist bemerkenswert, da Anheuser-Busch zuvor mit einem Rückgang der Verkaufszahlen von Bud Light konfrontiert war. Diese Entwicklung war das Ergebnis einer umstrittenen Partnerschaft mit einem transgender Social-Media-Influencer, die sowohl bei konservativen als auch bei liberalen Verbrauchern auf Kritik stieß. Infolgedessen verlor Bud Light seine Position als meistverkauftes Bier in den USA, was Modelo Especial im Jahr 2023 die Spitzenposition einbrachte.
Die politischen Rahmenbedingungen in den USA haben ebenfalls Einfluss auf den Biermarkt genommen. Die Einwanderungspolitik von Präsident Donald Trump führte zu einem Rückgang der Verkäufe von Modelo und Corona, da viele hispanische Kunden aus Angst vor Abschiebungen den Besuch von Restaurants und größeren Veranstaltungen mieden. Constellation Brands, das Mutterunternehmen dieser Biere, warnte bereits im April vor den negativen Auswirkungen dieser Politik auf die Verkaufszahlen.
Michelob Ultra konnte jedoch von einer verstärkten Marketingstrategie profitieren, die sich auf große Sportveranstaltungen wie die FIFA Klub-Weltmeisterschaft und die bevorstehende Weltmeisterschaft 2026 in den USA konzentrierte. Diese Investitionen haben dazu beigetragen, die Bekanntheit der Marke zu steigern und die Verkaufszahlen zu erhöhen. Anheuser-Busch konnte zudem einen Anstieg der Aktien um 17 % im bisherigen Jahresverlauf verzeichnen.
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