LARKSPUR / LONDON (IT BOLTWISE) – Michelob Ultra hat Modelo Especial als meistverkauftes Bier in den USA abgelöst. Diese Entwicklung markiert einen Wendepunkt für Anheuser-Busch, nachdem das Unternehmen in den letzten Jahren mit Herausforderungen zu kämpfen hatte. Der Erfolg von Michelob Ultra spiegelt sich sowohl im Einzelhandel als auch in Bars und Restaurants wider.
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Michelob Ultra hat sich als das meistverkaufte Bier in den USA etabliert und damit Modelo Especial von der Spitzenposition verdrängt. Diese Entwicklung wurde von Anheuser-Busch, dem Mutterkonzern von Michelob Ultra, bekannt gegeben. Die Daten von Circana zeigen, dass Michelob Ultra in den letzten 52 Wochen bis zum 14. September die Verkaufszahlen dominiert hat. Auch in Bars und Restaurants ist das leichte Lagerbier laut Nielsen IQ-Daten der Spitzenreiter.
Für Anheuser-Busch bedeutet dieser Erfolg eine Trendwende, nachdem das Unternehmen in den vergangenen Jahren mit Schwierigkeiten zu kämpfen hatte. Modelo Especial hatte zuvor Bud Light als meistverkauftes Bier abgelöst, nachdem Bud Light aufgrund einer umstrittenen Partnerschaft mit einer transgender Influencerin in die Kritik geraten war. Bud Light hatte über zwei Jahrzehnte die Spitzenposition gehalten.
Die sinkende Beliebtheit von Modelo Especial stellt Constellation Brands, den Hersteller von Modelo, vor Herausforderungen. Das Unternehmen sieht sich mit Zöllen auf Aluminium und mexikanische Importe sowie einer schwächeren Nachfrage seitens der hispanischen Konsumenten konfrontiert. Historisch gesehen machten hispanische Biertrinker etwa die Hälfte der Kundenbasis von Constellation aus, doch die Nachfrage von nicht-hispanischen Konsumenten trug zum Aufstieg von Modelo bei.
Constellation Brands hat kürzlich seine Prognose für das Geschäftsjahr gesenkt und erwartet nun einen Rückgang der Bierverkäufe um 2% bis 4% aufgrund geringerer Volumina und zusätzlicher Zolleffekte. Zuvor hatte das Unternehmen einen stabilen bis um 3% steigenden Umsatz erwartet. Im Gegensatz dazu ist der Aktienkurs von Anheuser-Busch in diesem Jahr um mehr als 16% gestiegen, während die Aktien von Constellation um 39% gefallen sind.
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