SAN FRANCISCO / LONDON (IT BOLTWISE) – Netflix plant, seine Plattform mit einem vertikalen Video-Feed zu erweitern, der an TikTok erinnert. Diese Neuerung soll den Nutzern helfen, Inhalte wie Video-Podcasts leichter zu entdecken. Zudem setzt Netflix verstärkt auf Künstliche Intelligenz, um personalisierte Empfehlungen zu verbessern und den gesamten Content-Erstellungsprozess zu optimieren.
Netflix hat angekündigt, in Kürze einen vertikalen Video-Feed in seine Apps zu integrieren, der an das Format von TikTok erinnert. Diese Funktion soll es den Nutzern erleichtern, neue Inhalte wie Video-Podcasts zu entdecken, zusätzlich zu den bereits verfügbaren Filmen und Serien. Die Einführung dieser Funktion ist Teil einer umfassenderen Strategie, bei der Netflix verstärkt auf Künstliche Intelligenz setzt, um die Personalisierung und Empfehlung von Inhalten zu verbessern.
Bereits im letzten Jahr hat Netflix mit einem ChatGPT-gestützten Suchfeature experimentiert, um die Nutzererfahrung zu optimieren. Gregory Peters, Co-CEO von Netflix, betonte, dass das Unternehmen seit zwei Jahrzehnten in der Personalisierung tätig ist, jedoch weiterhin großes Potenzial sieht, diese durch den Einsatz neuer Technologien zu verbessern. Die neuen Modellarchitekturen sollen nicht nur die aktuelle Personalisierung verbessern, sondern auch eine schnellere Iteration und Unterstützung für verschiedene Inhaltstypen ermöglichen.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Verbesserung des Content-Erstellungsprozesses durch den Einsatz von KI-Tools. Ted Sarandos, ebenfalls Co-CEO von Netflix, sieht in der Generativen KI eine Möglichkeit, die Qualität der Inhalte zu steigern. Er betonte, dass es nach wie vor die Kreativität der Künstler ist, die großartige Kunstwerke schafft, jedoch KI diesen Künstlern bessere Werkzeuge an die Hand geben kann, um ihre Visionen zu verwirklichen.
Im Rahmen dieser Strategie hat Netflix kürzlich das von Ben Affleck gegründete Unternehmen Interpositive erworben, das sich auf KI-gestützte Filmproduktion spezialisiert hat. Diese Akquisition soll die Fähigkeiten von Netflix im Bereich der Generativen KI beschleunigen, da die Technologie speziell für Filmemacher entwickelt wurde. Sarandos berichtete von einem wachsenden Interesse der Kreativen, die bereits mit den Tools gearbeitet haben.
Darüber hinaus plant Netflix, KI zur Verbesserung seines Werbeangebots einzusetzen, um neue Formate und Anpassungsmöglichkeiten zu schaffen, die bessere Renditen versprechen. Das Unternehmen rechnet in diesem Jahr mit Werbeeinnahmen von drei Milliarden US-Dollar. Diese Entwicklungen kommen zu einem Zeitpunkt, an dem Netflix seine Abonnentenzahlen weiter steigern konnte und im ersten Quartal 2026 einen Umsatz von 12,25 Milliarden US-Dollar erzielte, was einem Anstieg von 16,2 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
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