LONDON (IT BOLTWISE) – Netto bringt eine neue Stufe in die Kopplung von Handel und Streaming: Mit der Netto plus-App lässt sich RTL+ Basic künftig dauerhaft monatlich kostenlos freischalten. Voraussetzung sind bestimmte Einkaufswerte und die korrekte Teilnahme an der „RTL+ Challenge“. Wie die Mechanik im Vergleich zu Edeka funktioniert und welche Kostenfallen dabei laut Beitrag ausdrücklich ausgenommen sind, zeigt der Artikel im Detail.
Netto schlägt die nächste Brücke zwischen Supermarkt-Einkauf und Entertainment: Aus einer Kundenbindungs-Idee wird bei dem Discounter ein dauerhaftes Freischaltmodell für RTL+ Basic. Der Ansatz ist im Kern simpel, aber betrieblich anspruchsvoll, weil er Datenpunkte aus dem Einkauf mit einem externen Abo-Workflow verzahnt. Nachdem bereits im Herbst 2024 Disney und Lidl über Punkte die Reduzierung eines Disney+-Abos ermöglichten und im Frühjahr eine ähnliche Kopplung zwischen Edeka und RTL+ startete, zieht nun auch Netto nach – und zwar mit einer Variante, die auf regelmäßigen Umsatz statt auf einmalige Aktionen setzt.
Technisch läuft das in der beschriebenen Ausgestaltung über die Netto plus-App. Sobald mindestens 25 Euro Einkaufswert erreicht sind, startet der Gratis-Schritt: Wer die App nutzt, aktiv der Teilnahme zustimmt und anschließend über einen Buchungslink in der App die Registrierung bei RTL+ anstößt, bekommt das Basic-Paket für einen Monat freigeschaltet. Entscheidend ist danach der Rhythmus: Innerhalb der kommenden 30 Tage muss erneut ein Einkaufswert in Höhe von 99 Euro zusammenkommen, damit der nächste Gratis-Monat „freigespielt“ wird. Damit wird aus einem einmaligen „Probemonat“ ein wiederkehrendes Ereignis, das sich wie ein Abo-Trigger verhält und im Alltag direkt an Kaufhäufigkeit gekoppelt ist.
Im Vergleich zu Edeka, wo die Challenge nach Angaben im Beitrag bereits mit einem monatlichen Umsatz von nur einem Euro startet, fällt vor allem die Preislogik auf. Bei Edeka reduziert sich dadurch zwar ebenfalls der Basis-Preis von RTL+ Basic, allerdings sinkt er dort von 5,99 Euro auf 2,99 Euro – also kein Vollfreimodell. Netto geht dagegen den Weg „kostenfrei“ und verzichtet damit auf eine Zwischenstufe. Für Kunden ist das vor allem dann attraktiv, wenn der Einkauf typischerweise ohnehin im Bereich von 99 Euro pro Monat liegt; für den Handel ist es wiederum ein Signal, dass die App-Nutzung nicht nur Couponing, sondern echte Nutzerbindung als Messgröße liefern soll.
Die Ausnahmen sind in solchen Modellen immer ein kritischer Punkt, weil sie definieren, welche Transaktionen in den Einkaufswert einfließen. Laut Beitrag sind Pfand, Presseerzeugnisse und Guthabenkarten ausgenommen. Solche Abgrenzungen sind in der Praxis wichtig, damit die Rechnung am Ende konsistent bleibt und der Freischaltmechanismus nicht durch Sonderpositionen „aufgebläht“ wird. Gleichzeitig erklärt das auch, warum der Challenge-Typ in der Kommunikation oft als „Challenge“ bezeichnet wird: Man fordert gezielt ein Verhalten ein, das über den Gesamtkaufwert hinaus präzise an die tatsächlich berücksichtigten Warengruppen gekoppelt ist.
RTL Deutschland und Netto betonen dabei die beidseitige Logik aus Reichweite und Mehrwert. Henning Nieslony, EVP Streaming bei RTL Deutschland, sagt: „Unser Ziel ist es, RTL+ auch dort anzubieten, wo Menschen ihren Alltag gestalten. Die Verbindung von täglichem Einkauf und Entertainment schafft einen echten Mehrwert für die Kundinnen und Kunden und stärkt gleichzeitig die Reichweite unseres Streaming-Angebots.“ Auch Netto ordnet die Partnerschaft in die App-Strategie ein: Christina Stylianou, Leiterin der Unternehmenskommunikation von Netto Marken-Discount, kommentiert: „Mit unserer Kooperation mit RTL+ bauen wir den Mehrwert unserer Netto plus App gezielt weiter aus. Neben praktischen Funktionen und Sparmöglichkeiten bieten wir unseren Kundinnen und Kunden damit zusätzliche digitale Vorteile, die über den Einkauf hinausgehen“.
Für den Markt ist das ein weiterer Schritt Richtung „Retail Media meets Entertainment“, auch wenn hier kein Werbeinventar im Fokus steht. Die Zeitachse wirkt zudem wie ein Testfeld: erst Disney/Lidl, dann Edeka/RTL+, jetzt Netto als Ausbau über die zur Gruppe gehörenden Discounter. Damit entsteht ein Muster, das sich für andere Händler als Blaupause eignen könnte – allerdings mit einem wichtigen Unterschied: Nicht jede Filialkette kann ohne Weiteres einen zuverlässigen, app-basierten Ablauf von Zustimmung, Registrierung und Freischaltung orchestrieren. Unterm Strich verschiebt Netto die Frage von „Rabatt ja oder nein“ hin zu „Wer nutzt die App aktiv und nutzt sie regelmäßig“, während das Streaming-Angebot stärker in den Alltagskontext rückt – genau dort, wo die Customer-Journey im Handel ohnehin schon stattfindet.
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