BRÜSSEL / LONDON (IT BOLTWISE) – Ab September 2026 müssen Unternehmen in der EU ihre Umweltversprechen wissenschaftlich belegen. Die neue Richtlinie zielt darauf ab, Greenwashing zu verhindern und fordert strenge Nachweise für Nachhaltigkeitsversprechen. Verstöße können mit hohen Bußgeldern geahndet werden.
Die Europäische Union hat eine neue Richtlinie eingeführt, die darauf abzielt, Greenwashing zu verhindern und Unternehmen zu verpflichten, ihre Umweltversprechen wissenschaftlich zu belegen. Ab dem 27. September 2026 müssen Unternehmen in allen 27 Mitgliedstaaten strenge Nachweise für ihre Nachhaltigkeitsversprechen erbringen. Diese Maßnahme soll sicherstellen, dass Verbraucher nicht durch irreführende Umweltbehauptungen getäuscht werden.
Die Richtlinie, die im März 2024 in Kraft trat, verbietet mehrere gängige Werbepraktiken, die bisher unter den Begriff Greenwashing fielen. Unternehmen sind nun aufgefordert, ihre Marketingmaterialien und Belege zu prüfen. Die EU-Kommission und nationale Verbraucherschutzbehörden kündigen verstärkte Kontrollen an, um die Einhaltung der neuen Vorschriften zu gewährleisten.
Besonders betroffen von der Neuregelung ist die Praxis der Klimakompensation. Behauptungen, ein Produkt habe eine neutrale oder positive Klimabilanz, sind verboten, wenn sie ausschließlich auf dem Ausgleich von Emissionen außerhalb der eigenen Wertschöpfungskette beruhen. Unternehmen, die mit „klimaneutral“ werben, weil sie CO2-Zertifikate kaufen, müssen ihre Strategien überdenken.
Die finanziellen Risiken für Verstöße sind erheblich. Die Richtlinie sieht Bußgelder von mindestens vier Prozent des Jahresumsatzes im betroffenen Mitgliedstaat vor. Kann der Umsatz nicht ermittelt werden, drohen mindestens zwei Millionen Euro. Mehrere nationale Behörden haben bereits angekündigt, diese Strafen konsequent anzuwenden.
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