BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Geschenkgutscheine sind nach wie vor eine beliebte Wahl für Weihnachtsgeschenke, doch viele von ihnen werden nie eingelöst. Dies führt zu einem unerwarteten Vorteil für Einzelhändler, die von diesen nicht eingelösten Gutscheinen profitieren können. Der Umsatz mit Gutscheinen steigt kontinuierlich, was sowohl für Käufer als auch für Händler von Vorteil ist.
Geschenkgutscheine sind in der heutigen Konsumwelt äußerst beliebt, insbesondere in der hektischen Weihnachtszeit. Sie bieten eine einfache Lösung für diejenigen, die wenig Zeit oder Ideen für Geschenke haben. Laut Branchenberichten machen Bargeld und Gutscheine einen immer größeren Anteil der Weihnachtsgeschenke aus. Allein im November und Dezember 2019 wurden in Deutschland rund drei Milliarden Euro Umsatz mit dem Verkauf von Gutscheinen generiert. Dies zeigt, dass sowohl Käufer als auch Beschenkte den Komfort und die Flexibilität dieser Geschenke schätzen.
Interessanterweise profitieren nicht nur die Käufer und Beschenkten von dieser Entwicklung, sondern auch die Einzelhändler. Ein erheblicher Anteil der verkauften Gutscheine wird nie eingelöst, was für die Händler einen finanziellen Vorteil darstellt. Wenn ein Gutschein nicht eingelöst wird, muss der Händler keine Gegenleistung erbringen, obwohl er bereits das Geld für den Gutschein erhalten hat. Dies führt zu einem direkten Gewinn für das Unternehmen.
Ein weiterer Vorteil für Händler ergibt sich aus steuerlichen Überlegungen. Bei sogenannten Mehrzweck-Gutscheinen, bei denen der Ort der Lieferung oder die konkrete Gegenleistung beim Kauf noch nicht festgelegt ist, wird die Umsatzsteuer erst bei der Einlösung des Gutscheins fällig. Wird der Gutschein jedoch nicht eingelöst, entfällt die Umsatzsteuerpflicht. Dies kann je nach Steuersatz zu erheblichen Einsparungen führen, die zwischen sieben und 19 Prozent liegen können.
Die genaue Höhe der Gewinne, die Händler durch nicht eingelöste Gutscheine erzielen, ist zwar nicht bekannt, doch eine Studie von RetailMeNot legt nahe, dass fast die Hälfte der Personen, die einen Gutschein geschenkt bekommen haben, diesen schon einmal haben verfallen lassen. Dies unterstreicht das Potenzial für Einzelhändler, von dieser Praxis zu profitieren. Während die Konsumenten den Komfort und die Flexibilität von Gutscheinen schätzen, bleibt für die Händler der wirtschaftliche Vorteil ein nicht zu unterschätzender Aspekt.
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