BEAVERTON / LONDON (IT BOLTWISE) – Der US-Sportartikelhersteller Nike verzeichnet erste Erfolge bei seinem strategischen Umbau. Trotz der Herausforderungen durch die Zollpolitik konnte das Unternehmen im ersten Geschäftsquartal seine Umsätze leicht steigern. Die Rückkehr zu einem stärkeren Fokus auf den Einzelhandel zeigt Wirkung, während die Belastungen durch Importzölle die Bruttomarge weiterhin unter Druck setzen.
Der US-amerikanische Sportartikelhersteller Nike hat im ersten Geschäftsquartal, das Ende August abgeschlossen wurde, erste Erfolge bei seinem strategischen Umbau verzeichnet. Trotz der Herausforderungen durch die Zollpolitik, die unter der Regierung von Donald Trump verschärft wurde, konnte das Unternehmen seine Umsätze leicht steigern. Besonders im Großhandelsgeschäft, das zuletzt vernachlässigt wurde, zeigte sich eine positive Entwicklung.
Die von der US-Regierung verhängten Importzölle treffen Nike härter als erwartet. Ursprünglich hatte das Unternehmen mit zusätzlichen Kosten von einer Milliarde Dollar gerechnet, nun wird jedoch mit einer Belastung von 1,5 Milliarden Dollar für das laufende Geschäftsjahr gerechnet. Diese Zölle betreffen nicht nur Nike, sondern die gesamte Sportartikelbranche, da viele Produkte in Asien hergestellt werden. Die Frage bleibt, inwieweit diese Kosten an die US-Verbraucher weitergegeben werden können.
Analysten zeigen sich dennoch optimistisch. Neil Saunders von GlobalData lobte die Fortschritte, die Nike durch die Stärkung der Beziehungen zu Einzelhandelspartnern erzielt hat. Auch Randal Konik von Jefferies sieht den Wendepunkt erreicht und betont die langfristige Stärkung der Marke. Paul Lejuez von der Citigroup hebt die Fortschritte in allen Geschäftsbereichen hervor, warnt jedoch, dass die vollständige Erholung Zeit in Anspruch nehmen wird.
Ein weiterer Problembereich bleibt das Geschäft in China, wo Nike von strukturellen Problemen spricht. Der Konzern plant, sein Angebot dort umzustellen und sich auf bestimmte Sportarten zu konzentrieren, was jedoch Investitionen und Zeit erfordert. Auch die Marke Converse steht vor Herausforderungen, da der Umsatz im Quartal um 28 Prozent zurückging. Hier hat das Management bereits eine Neuausrichtung angestoßen.
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