HAMBURG / LONDON (IT BOLTWISE) – Beiersdorf setzt auf den neu entwickelten Anti-Aging-Wirkstoff Epicelline, um die Marke Nivea für eine jüngere Zielgruppe attraktiver zu machen. Der Wirkstoff basiert auf epigenetischer Forschung und soll die Hautalterung verlangsamen. Erste Marktdaten zeigen vielversprechende Ergebnisse, die auf eine erfolgreiche Integration in das Nivea-Portfolio hoffen lassen.
Die ikonische blaue Dose von Nivea, ein Symbol der deutschen Markengeschichte, steht vor einer Herausforderung: Im globalen Beauty-Boom reicht Nostalgie nicht mehr aus, um die jüngere Generation zu begeistern. Beiersdorf, das Unternehmen hinter Nivea, setzt auf den neu entwickelten Anti-Aging-Wirkstoff Epicelline, um die Marke neu zu beleben. Dieser Wirkstoff basiert auf epigenetischer Forschung und verspricht, die Hautalterung messbar zu verlangsamen.
Im Hamburger Labor von Beiersdorf hat ein Team unter der Leitung der Biochemikerin Elke Grönniger über 15 Jahre hinweg mehr als 50.000 Substanzen getestet, um einen Wirkstoff zu finden, der auf molekularer Ebene in die Alterungsprozesse der Haut eingreift. Das Ergebnis ist Epicelline, das altersbedingte epigenetische Veränderungen überlagert und regenerative Prozesse effizienter ablaufen lässt. Klinische Studien zeigen, dass signifikant mehr Probanden eine sichtbare Verbesserung der Hautstruktur erreichten.
Der globale Hautpflegemarkt wächst dynamisch, und Anti-Aging ist eines der wachstumsstärksten Segmente. Besonders koreanische Marken, bekannt als K-Beauty, dominieren den Markt mit schnellen Innovationszyklen und aggressiven Social-Media-Kampagnen. Nivea hingegen kämpft mit einem Imageproblem: Viele Konsumenten verbinden die Marke primär mit Sonnencreme und Deo, nicht mit High-Tech-Seren. Beiersdorf investiert daher massiv in Forschung und Entwicklung, um schneller auf Markttrends reagieren zu können.
Die ersten Verkaufszahlen des Epicelline-Serums unter der Marke Eucerin sind vielversprechend. In Deutschland griff knapp ein Viertel der Käufer erneut zum Produkt, in Thailand sogar rund 50 Prozent. Dies deutet darauf hin, dass der Wirkstoff nicht nur marketinggetrieben funktioniert, sondern auch im Anwendungserlebnis überzeugt. Für Nivea ist Epicelline mehr als ein neues Serum; es ist ein strategischer Testfall, ob eine Traditionsmarke wissenschaftliche Innovation glaubwürdig kommunizieren und sich im Zeitalter von TikTok und Trendzyklen neu positionieren kann.
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