Novomatic verteidigt Platz zwei im österreichischen Markenwert-Ranking

Die jährliche Austrian Brand Value Study zeigt, welche österreichischen Unternehmensmarken wirtschaftlich besonders stark aufgestellt sind. In der Ausgabe 2026 bleibt Novomatic AG auf dem zweiten Platz – und das bereits zum siebten Mal in Folge. Der Markenwert liegt laut dem European Brand Institute (EBI) bei 3,938 Milliarden Euro, was einem Plus von 2,0 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Nur Red Bull liegt erneut davor.

Was die Studie misst und wie das Ranking entsteht

Beim Markenwert geht es nicht einfach darum, wie bekannt ein Unternehmen ist. Die Markenwert-Methodik des EBI verbindet mehrere Faktoren und bewertet unter anderem Markenstärke, Trendentwicklung, Markenpotenzial und wirtschaftliche Leistungsfähigkeit. Grundlage sind internationale Standards wie ISO 10668 und ISO 20671.

Die Austrian Brand Value Study wird jedes Jahr durchgeführt. 2026 fand sie bereits zum 23. Mal statt. Für die aktuelle Ausgabe wurden 180 Markenunternehmen aus 16 Branchen untersucht; mehr als 45 Prozent davon befinden sich in österreichischem Eigentum.

Der Umsatz allein reicht dafür nicht aus. Ein Unternehmen kann hohe Erlöse erzielen, ohne dass seine Marke entsprechend stark ist. Umgekehrt kann eine etablierte Marke einen wirtschaftlichen Wert besitzen, der über einzelne Geschäftszahlen hinausgeht. Genau diese zusätzliche Dimension soll der Markenwert sichtbar machen.

Markenwert ist nicht gleich Vertrauen: was für Spieler zählt

Für Konsumenten ist die Kennzahl allerdings nur ein Teil des Bildes. Wer ein Online-Angebot nutzt, achtet vielmehr darauf, ob der Anbieter zugelassen ist, wie transparent die Bedingungen sind und ob Ein- und Auszahlungen zuverlässig funktionieren.

Der Markenwert von Novomatic misst vor allem die industrielle Stärke des Unternehmens als Technologielieferant — für den einzelnen Spieler in Österreich zählt aber eine andere Kennzahl: welche der damit betriebenen Plattformen tatsächlich zuverlässig auszahlen und transparent lizenziert sind. Diese Fragen beantworten spezialisierte Testportale, etwa die Vergleiche auf AustriaWin24.at, die Anbieter regelmäßig nach genau diesen Kriterien einordnen.

Damit sollte auch die Rolle von unabhängigen Vergleichen klar bleiben: Sie können Informationen zu Lizenzstatus, Auszahlungsgeschwindigkeit oder Bonusbedingungen gegenüberstellen. Das erleichtert die Einordnung einzelner Angebote, ersetzt aber nicht die Prüfung der jeweiligen Zulassung und Spielbedingungen.

Novomatics Weg vom Automatenhersteller zum globalen Glücksspielkonzern

Die heutige Größe von Novomatic lässt sich nur mit seiner langen Entwicklung erklären. Das Unternehmen wurde 1980 in Gumpoldskirchen in Niederösterreich gegründet. Aus dem damaligen Automatenhersteller entwickelte sich ein international tätiger Anbieter von Gaming-Technologie und ein breit aufgestellter Glücksspielkonzern.

Ein Blick auf einige Kennzahlen macht diese Entwicklung greifbarer:

• Gründung: 1980 entstand Novomatic in Gumpoldskirchen, Niederösterreich;
• Mitarbeitende: Die Unternehmensgruppe beschäftigt heute rund 26.000 Menschen;
• Internationale Präsenz: Novomatic ist in etwa 50 Ländern vertreten;
• Technologieexport: Gaming-Technologie und Lösungen werden in mehr als 130 Länder exportiert.

Das Unternehmen ist damit längst nicht mehr nur für klassische Spielautomaten bekannt. Zum Geschäft gehören unter anderem Gaming-Systeme, Software, Online- und Mobile-Gaming-Lösungen sowie weitere Technologien für die Glücksspielbranche.

Lizenzmodell und internationale Marktpräsenz

Novomatic ist in vielen Ländern aktiv und liefert dort Gaming-Technologie an Betreiber und Casinos. Dazu gehören unter anderem Hardware, Software und technische Systeme. In einigen Märkten tritt das Unternehmen zudem selbst als Betreiber auf. Welche Leistungen angeboten werden, hängt von den Regeln des jeweiligen Landes ab.

Diese Regeln sind nicht überall gleich. Je nach Markt gelten unterschiedliche Vorgaben für Technik, Betrieb und Lizenzierung. Novomatic muss seine Lösungen und Geschäftsmodelle daher an die jeweiligen rechtlichen Bedingungen anpassen.

Für die Branche ist eine gültige Glücksspiellizenz deshalb mehr als eine Formalität. Sie zeigt, dass ein Angebot innerhalb des jeweiligen regulatorischen Rahmens betrieben wird. Gerade bei international eingesetzter Gaming-Technologie ist die Trennung zwischen Technologieanbieter, Betreiber und nationaler Zulassung wichtig.

Novomatic als Wirtschaftsfaktor in Österreich

Trotz der internationalen Ausrichtung bleibt Novomatic eng mit seinem österreichischen Standort verbunden. Der Konzern zählt zu den größeren Arbeitgebern der heimischen Gaming-Industrie. Der Hauptsitz befindet sich weiterhin in Gumpoldskirchen in Niederösterreich.

Der Standort ist dabei nicht nur Verwaltungssitz. Forschung, Entwicklung und technologische Lösungen gehören zu den Bereichen, in die Novomatic investiert. Das stärkt die Rolle des Unternehmens als Wirtschaftsfaktor und verbindet industrielle Wertschöpfung mit einem stark exportorientierten Geschäftsmodell.

Gerade der internationale Absatz ist für Österreich relevant. Gaming-Technologie aus Niederösterreich erreicht Märkte auf mehreren Kontinenten und trägt damit zur Positionierung Österreichs als Standort für spezialisierte Gaming-Technologie bei.

Wettbewerb um die wertvollsten Marken Österreichs

An der Spitze des Rankings bleibt Red Bull auch 2026 unangefochten. Novomatic behauptet dahinter erneut Platz zwei, während sich im weiteren Spitzenfeld einige Veränderungen ergeben haben. Besonders stark entwickelte sich die Erste Group Bank, die nach einem deutlichen Markenwertzuwachs auf Rang drei vorrückte. Außerdem gehören Unternehmen wie SPAR Österreich, die ÖBB, Swarovski und die Raiffeisen Bankengruppe weiterhin zu den wertvollsten Marken Österreichs.

Die eigentliche Besonderheit bei Novomatic ist weniger die einzelne Position als die Markenkonstanz. Seit 2020 belegt das Unternehmen durchgehend Rang zwei hinter Red Bull und behauptet diesen Platz nun bereits zum siebten Mal in Folge. Mit seinem würdigen Markenwert und einem Plus von 2,0 Prozent gegenüber dem Vorjahr konnte Novomatic seine Position auch 2026 halten. Die wiederholte Platzierung unter den wertvollsten Marken Österreichs zeigt, dass die wirtschaftliche Stärke der Marke über Jahre hinweg relativ stabil geblieben ist.

Ausblick: Nachhaltigkeit und die nächsten Jahre

Neben dem klassischen Markenwert betrachtet das EBI auch die Nachhaltigkeitsleistung. Im Sustainable Brand Ranking 2026 belegt Novomatic ebenfalls den zweiten Platz.

Damit gewinnt Nachhaltigkeit auch für die Markenbewertung weiter an Gewicht. Für Unternehmen reicht es zunehmend nicht mehr, wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Auch der Umgang mit Umwelt, sozialen Themen und verantwortungsvoller Unternehmensführung kann die Wahrnehmung einer Marke beeinflussen.

Für den Ausblick 2027 wird daher interessant sein, ob Novomatic seine Position erneut halten kann und wie sich Markenwert und Nachhaltigkeitsleistung weiterentwickeln. Das Ergebnis von 2026 zeigt bereits eine bemerkenswerte Stabilität: Novomatic bleibt sowohl beim klassischen Markenwert als auch im nachhaltigkeitsbezogenen Ranking unter den führenden österreichischen Marken.