Puma strebt Effizienzsteigerung trotz enttäuschender Quartalszahlen an

MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der Sportartikelhersteller Puma hat im letzten Quartal des Jahres ein operatives Ergebnis erzielt, das hinter den Erwartungen der Analysten zurückblieb. Trotz eines Umsatzanstiegs um 2,5 Prozent im Jahr 2024 konnte das Unternehmen die prognostizierten Gewinnzahlen nicht erreichen.

Der Sportartikelhersteller Puma hat im vierten Quartal ein operatives Ergebnis von 109 Millionen Euro erzielt, was hinter den Erwartungen der Analysten von 131,2 Millionen Euro zurückblieb. Diese Diskrepanz führte zu einem Rückgang des Aktienkurses um fast fünf Prozent auf der Handelsplattform Tradegate. Im Gegensatz dazu konnte der Konkurrent Adidas mit seinen vorläufigen Zahlen die Erwartungen übertreffen, was den Druck auf Puma weiter erhöhte.

CEO Arne Freundt hat als Reaktion auf die enttäuschenden Ergebnisse ein Effizienzprogramm angekündigt, das darauf abzielt, die Ebit-Marge bis 2025 auf 8,5 Prozent zu erhöhen. Freundt betonte, dass die strategische Ausrichtung der Personalkosten auf Wachstumsbereiche ein zentraler Bestandteil dieses Programms sei. Langfristig strebt Puma eine operative Marge von 10 Prozent an, unterstützt durch Maßnahmen zur Stärkung der Marke.

Im vergangenen Jahr erreichte Puma eine vorläufige Ebit-Marge von 7,1 Prozent und ein Ebit von 622 Millionen Euro, was am unteren Ende der prognostizierten Spanne lag. Analysten hatten im Durchschnitt 645 Millionen Euro erwartet. Das Konzernergebnis fiel von 305 Millionen auf 282 Millionen Euro, was auf höhere Nettozinsaufwendungen und Ergebnisse für nicht beherrschende Anteile zurückgeführt wird.

Trotz der durchwachsenen Ergebnisse konnte Puma den Umsatz im Jahr 2024 um 2,5 Prozent auf 8,8 Milliarden Euro steigern. Besonders das Schlussquartal zeigte eine Umsatzsteigerung von 15,5 Prozent auf rund 2,3 Milliarden Euro, unterstützt durch währungsbereinigtes Wachstum von 9,8 Prozent. Die Wachstumsimpulse kamen aus allen Regionen, angeführt von Europa sowie China und Asien/Pazifik.

Freundt zeigte sich optimistisch und erklärte, dass Puma für das Jahr 2025 ein stärkeres Wachstum als 2024 erwartet. Die detaillierten Geschäftszahlen und der Ausblick für 2025 sollen am 12. März präsentiert werden. Diese Ankündigung wird mit Spannung erwartet, da sie Aufschluss über die zukünftige Strategie des Unternehmens geben könnte.

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