MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der globale Smartwatch-Markt erlebt erstmals einen Rückgang der Verkaufszahlen. Diese Entwicklung ist vor allem auf den Rückgang der Beliebtheit von Apple zurückzuführen, dem bisherigen Marktführer. Laut dem Marktforschungsunternehmen Counterpoint wurden im Jahr 2024 sieben Prozent weniger Geräte ausgeliefert als im Vorjahr.
Der Rückgang der globalen Smartwatch-Verkäufe markiert einen Wendepunkt in der Technologiebranche. Besonders betroffen ist Apple, dessen Verkäufe um 19% gesunken sind. Experten führen dies auf das Fehlen neuer Funktionen in den neuesten Geräten von Apple zurück, sowie auf das Ausbleiben des erwarteten Ultra 3 Modells. Diese Faktoren haben insbesondere in Nordamerika zu einem deutlichen Rückgang der Nachfrage geführt.
Ein weiterer Grund für den Rückgang der Apple-Verkäufe sind die Verkaufs- und Importverbote in den USA, die Ende 2023 und Anfang 2024 aufgrund eines Patentstreits über die Überwachung des Blutsauerstoffgehalts verhängt wurden. Trotz dieser Herausforderungen konnte Apple im letzten Quartal 2024 noch 22% des Marktanteils halten, was jedoch einen Rückgang von 3% im Vergleich zum Vorjahr bedeutet.
Während Apple mit Herausforderungen konfrontiert ist, verzeichnen chinesische Hersteller wie Xiaomi, Huawei und Imoo einen deutlichen Anstieg ihrer Verkaufszahlen. Besonders bemerkenswert ist der Anstieg der Verkäufe von Kinder-Smartwatches, einem Segment, das im Jahr 2024 als einziges Wachstum verzeichnete. Imoo, bekannt als ‘Little Genius’, konnte seine Auslieferungen um 22% steigern.
Der Erfolg von Xiaomi ist besonders hervorzuheben, da das Unternehmen einen Anstieg der Auslieferungen um 135% verzeichnete. Ihre Smart Band Aktivitätstracker sind deutlich günstiger als die Produkte von Apple und Samsung, was sie besonders in Regionen wie Südeuropa attraktiv macht, wo Preisbewusstsein eine größere Rolle spielt.
In Indien hingegen ist der Marktanteil von 30% auf 23% gesunken. Dies wird teilweise auf eine Blase bei extrem günstigen Geräten von indischen Herstellern zurückgeführt, die nun geplatzt ist. Die Qualität dieser Geräte wurde oft kritisiert, was zu einem Rückgang der Kundenzufriedenheit führte.
Für die Zukunft erwartet Counterpoint eine leichte Erholung des globalen Marktes mit einem Wachstum im einstelligen Prozentbereich im Jahr 2025. Dieses Wachstum wird voraussichtlich durch die zunehmende Einführung von KI-Funktionen und einem stärkeren Fokus auf eine breitere Palette von Gesundheitsdaten angetrieben.
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