SEOUL / LONDON (IT BOLTWISE) – Der globale TV-Markt steht vor einem Umbruch, da TCL seine Marktanteile erheblich ausbaut und Samsung zunehmend unter Druck setzt. Während die weltweiten TV-Auslieferungen im November 2025 leicht zurückgingen, zeigt sich ein spannender Wettbewerb zwischen den führenden Herstellern. Besonders bemerkenswert ist der Aufstieg von TCL, das durch strategische Übernahmen und innovative Technologien wie MiniLED beeindruckt.
Der globale TV-Markt erlebt derzeit eine spannende Dynamik, die durch die neuesten Zahlen von Counterpoint Research für November 2025 unterstrichen wird. Obwohl die weltweiten TV-Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr um ein Prozent zurückgingen, bleibt der Markt hart umkämpft. Samsung, der unangefochtene Marktführer, spürt den wachsenden Druck der Konkurrenz, insbesondere von TCL, das seine Marktanteile durch strategische Übernahmen und technologische Innovationen ausbaut.
Samsung, das weiterhin die Spitzenposition hält, musste einen leichten Rückgang seines Marktanteils von 18 auf 17 Prozent hinnehmen. Dies ist auf einen Rückgang der Auslieferungen um drei Prozent zurückzuführen. Der südkoreanische Technologieriese sieht sich einem intensiven Wettbewerb ausgesetzt, da chinesische Marken wie TCL, Hisense und Xiaomi aggressiv in wachstumsstarke Segmente wie MiniLED und größere Bilddiagonalen vordringen.
TCL, das kürzlich das TV-Geschäft von Sony übernommen hat, konnte seine globale Präsenz trotz eines schwächelnden Heimatmarktes in China um beeindruckende 20 Prozent steigern. Diese Expansion wird durch die Einführung von Technologien wie MiniLED unterstützt, die in preissensiblen Märkten wie Osteuropa, dem Nahen Osten und Afrika gut ankommen. Diese Strategie hat sich als erfolgreich erwiesen und zeigt, dass TCL bereit ist, sich als ernstzunehmender Konkurrent zu etablieren.
Hisense, das weiterhin auf dem dritten Platz rangiert, spürt die Abhängigkeit vom chinesischen Markt deutlich. Ein Rückgang der Auslieferungen um 24 Prozent in China führte zu einem globalen Rückgang von 13 Prozent. LG Electronics hingegen konnte seine Auslieferungen um sieben Prozent steigern, was vor allem auf die starke Nachfrage in Nord- und Lateinamerika zurückzuführen ist. Diese Regionen sind weniger vom chinesischen Markt abhängig, was LG einen Vorteil verschafft.
Bob O’Brien von Counterpoint prognostiziert, dass Samsung auch 2026 an der Spitze bleiben wird, jedoch wächst der Druck durch die chinesischen Marken. Diese drängen aggressiv in wachstumsstarke Segmente, was den Wettbewerb in den kommenden Monaten weiter anheizen wird. Die Entwicklungen im TV-Markt zeigen, dass technologische Innovationen und strategische Übernahmen entscheidend sind, um im globalen Wettbewerb bestehen zu können.
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